上週，蘋果透露其自2009年來首次未能完成年度銷售額和利潤目標，並因此而削減了CEO庫克的薪水。
造成這一結果的部分原因是，蘋果錯誤地認為消費者對於2015年推出的iPhone 6S的胃口將超過前代產品的需求。而2015年推出的Apple Watch，以及包括Apple Music，iTunes和App Store在內的軟件服務營收並未能抵消iPhone銷量的下滑。
2016年蘋果銷售的2.12億iPhone貢獻了公司收入的63％，但自從2007年iPhone上市以來，去年第一次出現了銷量同比下降；而蘋果公司的營收則在過去15年內首次下降，其中大中華區銷售的大幅放緩（同比下降17％）對其總營收下降影響巨大。
具體而言：蘋果在SEC文件中稱，公司2016年銷售額為2156億美元，較2236億美元的目標低3.7%。運營利潤為600億美元，較603億美元的目標低0.5%。2016年淨銷售額下滑了7.7%，運營利潤下滑了15.7%。
短期內蘋果的營收仍然靠iPhone7，以及預計在今年9月、iPhone十週年之際推出的新品。庫克曾表示，直到1月31日蘋果不會公佈iPhone 7的季度銷售數據。此外，2015年推出Apple Watch之後，有分析師估計其第一年銷量超過iPhone的第一年，但蘋果在季報中也沒有透露Appple Watch銷量，因此無法作證。另一個能貢獻營收的硬件是無線耳機AirPods，上市日期比預計晚了兩個月，分析師預計蘋果最初將生產1000萬到1500萬個。
庫克稱，蘋果在去年花費了超過100億美元的研發費用，較以往增加了四倍多，但這的確沒有帶來像iPod、iPhone和iPad一樣驚豔的產品。而即使今年秋天發佈的新款iPhone大獲成功，大部分銷售額也不會體現在蘋果的2017財年裏了。
至於運營情況不及預期的鍋誰來背，自然是以庫克為首的高管。據悉，庫克2016年年薪比去年同期的1030萬美元下降了15％到875萬美元，即使基本工資增長了50％達到300萬美元；不過庫克的薪酬並不反映他在2011年接任首席執行官時獲得的價值約為1.35億美元的股票。此外，蘋果五大高管的總薪酬也從上年的2500萬美元下降到約2280萬美元，下降約9％。
當然，蘋果仍然是目前世界上最有價值的公司——市值超過6000億美元，也是最賺錢的公司——去年淨利潤457億美元。
資料來源：36Kr
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