2001年”蘋果的設計開始充滿實驗意味”——iPod的問世
Tony Fadell，iPod負責人：
到了2001年，對於蘋果來說，設計就是產品。蘋果的設計具有實驗性，產品要與軟件進行連接，以iPod為例，與之對應的軟件是iTune。蘋果的設計哲學一個是產品對應軟件，另外的就是專賣店的體驗設計。
Walker:有人說個人計算機已死，但是喬布斯不贊同，喬布斯非常善於利用別人的觀點——要么據為己有後做到極致，要么拼命的反駁你。喬布斯證明，個人電腦未死，而且比以前活的更加滋潤。圖像、工作、音樂，這是他心中電腦的三大要素。
喬布斯的”數字中心”理念於2001年一月提出，發布了MP3應用iTune，特色是播放列表、網絡收音列表。
Rubinstein:
將設備連接至電腦，Mac又能提供什麼附加值呢？不管是電話還是PDA，iTune能為他們提供豐富的娛樂內容。但是，iTunes的設計頗具賭博、實驗意味。
Walker:
iPod小巧的硬盤非常不容易，經歷過艱苦的研發，當時Jon Rubinstein拜訪了日本東芝，東芝人研發出了這種小硬盤，但是唯有Rubinstein見到了這種功能的潛力所在。
Rubinstein:
我採訪了所有的供應商，觀摩了他們的生產路線。當我們來到東芝，他們向我們展示了1.8英寸的硬盤，可他們不知道這有什麼價值。我說”這東西不錯，你們可勁兒生產，供應我們，我們能推廣到市場”。然後我去找喬布斯說：”我需要一千萬塊這種小硬盤”然後我就開始物色能夠帶隊的人——我就找到了Tony
Tony Fadell:
這麼小的硬盤確保了iPod的有序研發。我們當時的理念就是”能夠連接到Mac上，可以裝在口袋裡的，能裝1000首歌的播放器”當時大家都沒見過這麼小，容量這麼大的音頻設備。
Satazger:
三種傳聞：iPod的創始人是Jony”Jony iPod””Ipod教父”Tony”iPod先生”Rubinstein，這都是無稽之談。沒有整個團隊，這三個人誰也研發不出iPod
Loren Brichter:前圖形工程師
iOS挺讓我興奮，老東家的東西可不是徒有其表。
Fadell:
2001年一月我成為了iPod負責人，概念是”口袋中裝1000首歌”——電池供電時間長，可連接Mac,三月的第四周，我帶著初稿區間喬布斯，這時的iPod有導航控制，當時的市場總監說”你可以做個滑動式的轉輪”，我就這麼做了。我們做了一個泡沫模型，讓Jony來添加紋理。
Satzger:
Tony帶了一堆煙盒大小的泡沫模型，我們考慮一下材質，最後決定用塑料和金屬的搭配，不能設計的太野了。因為包裝盒的外觀要和產品一致。
Fadell:
塑料的正面和金屬的背面。 iPod問世後，幾乎所有的Mp3都這麼模仿，這是一種設計語言。
iPod的極簡主義設計不是憑空而來的，數年後Ive的團隊便採用了相同的設計。在iPod發行之前，還發行了G4桌面盒子和PowerBook G4
Rubinstein:
結果盒子做的有點差，儘管產品很棒，但是太貴了，從這款產品上我們學到了很多材料以及觸摸開關的知識——也了解到很多工業設計的知識，這給我們以後的產品計打下了基礎。
Satzger:
喬布斯說的沒錯，第一版iMac的藍色太渣了，很多人以為這是洗衣機，我們調整了藍色，後來又重設計了iBook，推出了白色版本，很多人都想要更白的白色iBook。而G4,銷售反應不佳。
Lindsay：
喬布斯每次都想引領歷史。每當一種風格正當時的時候，喬布斯，我以及Jony都會迅速的轉變，比如說當時流行多彩主義，那我們就提倡簡約、色彩簡練，將更多的設計體現在材質和圖案上，這使得我們的產品鶴立雞群。
這一時期的蘋果產品
Powerbook
iBook G4
Power Mac G4
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