一個手機殼比手機還貴,怎麼全世界人見人愛?|探店

愛範兒 於 19/01/2023 發表 收藏文章
聊起手機殼,就必定要説到 CASETiFY 這個品牌了。

在如今普遍手機殼價格十幾到三十幾元的走量消費時代,CASETiFY 的售價平均高達 350 元,500-600 元價位的產品也不在少數,説它是「手機殼界的天花板」也不誇張。


如今,這家 2011 年誕生的中國香港手機配飾品牌,已經晉升為全球營收規模最大、增長最迅速的電子科技配件品牌之一。


前陣子,CASETiFY 終於來了大陸,還在上海開了新店,這家店也是它們亞洲最大的線下門店之一。

玩物君到達第一現場,給大家送來現場報道,看看這個風靡全球的手機殼品牌到底有何神奇之處?

科技視感+粉嫩甜心,一個沉浸式創意空間

剛從商場一樓下電梯,馬上就被眼前銀灰粉大面積色調吸引。


這裏是 CASETiFY 的創意空間和夢幻多彩的裝置藝術,它的來頭也不簡單,由知名創意工作室 Crosby Studio 負責整體設計,以 360° Creative Hub 為主題概念。

Crosby Studio 則由俄羅斯藝術家和建築師 Harry Nuriev 於 2020 年創立,他很擅長使用大膽的調色來創造與表達個人主義。

CASETiFY 選用了自然外觀的混凝土飾面,同時引入了它們的品牌顏色,整體空間氛圍看起來極具未來科技感和滿滿少女心。

一種剛柔並濟的即視感。



門店外佇立着由藝術家直林打造的「闖兔鑄花」藝術裝置,其由數千個 CASETiFY 廢舊手機殼原料製作而成。

裝置靈感則是一隻象徵着萬物生靈的兔子尋找鮮花的故事,它在無窮無盡的自然世界當中,尋找着屬於自己的那朵鮮花,因為獨特需要鑄造,必須經歷磨練的四重奏才能誕生出每一朵獨一無二的花。

它也象徵着遊客們闖進 CASETiFY 新世界的鑰匙。


在門店另一側,品牌打造的創意魔方空間則充滿互動體驗感,進入魔方是一整面由舊手機殼重製而成的粉色展示牆,兩側則是可供大家自由發揮的鏡面塗鴉牆,有種重回學生時代塗鴉畫畫的感覺。

頭頂上繽紛多彩的裝飾物,讓整個魔方更加靈動夢幻,拍起照來應該很出片了。


他們還邀請了塗鴉藝術家 CHOSE 選擇哥,在門店現場表演創作《雙向選擇》塗鴉藝術作品。

遠看則是一個放大版的 CASETiFY 的手機殼,作品完成後,也將擺放在走廊之間,成為品牌用於展示的大型藝術裝置。

走入門店,大型手機殼亮相現場就來了。


首先映入眼簾的,便是產品的主要陳列區和體驗區,CASETiFY 多個熱門藝術家合作系列和品牌主打款式均有陳列,例如芭比系列、迪士尼公主系列。


他們主打的可移動充電透明手機殼系列也一眼即見。


而新年合作系列「瑞兔躍春」,則聯合了中國墨象藝術家 Lok Ng 吳文華,將傳統書法與潮流藝術相結合,通過抑揚頓挫的書法與大膽的色彩碰撞,帶來一種新的靈感體驗。


值得一提的是,新天地店還特別造了一個創意膠囊空間,作為品牌連接當地創意社羣的紐帶。

這裏將定期向本土藝術家、創意人和每一位消費者發出共創邀請,通過多種形式的工作坊與座談會開啓創意風暴。


我們也提前在此體驗了一次特別的手機殼定製服務,由品牌邀請的自由插畫師協助上傳自己心儀的圖片,工作人員協助將圖片效果展現在電腦中,確認後等待幾天,專屬於你的手機殼就會送到手中啦!


除了現場玩趣十足的互動體驗,在陳列區,還有一個 RECASETiFY 回收裝置,用以回收用户的舊手機殼,踐行環保理念。


新店開業首月,線下店還有很多互動打卡玩法,沿着指定的路標就可以一步步解鎖任務,感興趣的朋友就去現場玩吧!


注:現場圖片來自 CASETiFY 

CASETiFY 會是下一個引領潮流的社交貨幣嗎?

可以看出,這次 CASETiFY 新店的落地屬實花了不少心思。

CASETiFY 一直對年輕人的潮流消費有着非常精準的洞察,他們的品牌理念即是堅持鼓勵年輕人的自我表達:
引用Show your color。


身為設計師的品牌創始人 Wesley Ng 在最初創立 CASETiFY 的時候,通過讓人們從自己的 ins 賬號中選擇多張照片,以多宮格組合的形式線上定製,打造專屬於自己的手機殼。

看似小眾的定製需求服務,卻獲得了市場不錯的反饋。


不久之後球王梅西、名模 Kylie Jenner 等明星也自發宣傳分享,至此 CASETiFY 踏上了走紅之路。

▲素有「人間香奈兒」之稱的 Jennie 也是品牌粉絲之一

▲ 澳洲野玫瑰 Rose 也經常在 IG 上 po 出帶有 CASETiFY 的自拍

CASETiFY 個性化定製服務之外,另一個亮點是「產品防摔技術」。

它們將基於大自然樹藤纏繞為設計靈感的 EcoShock™ 材料和彈力保護角 (Bounce Corners) 應用於加固手機殼,就大幅提升了保護力量,有夠「硬」。


時尚永無止盡,就像年輕人對於個性化的追求也永遠沒有盡頭。

隨着手機更新頻率的逐步加快,手機殼也成為了當代年輕人必備的一件時尚單品。


除了定製化業務之外,近幾年 CASETiFY 也開始推出 IP 聯名系列。例如迪士尼公主系列、芭比系列、美少女戰士系列亦或海賊王系列,知名 IP 聯名多達幾十種,只有你想不到,沒有它做不到。

似乎你來 CASETiFY,總能找到你的一份專屬回憶。

▲ 魷魚遊戲聯名系列


▲ 寶可夢聯名系列



▲ NBA 聯名系列



▲ 哈利波特聯名系列
▲ 美少女戰士

當手機殼成為新的潮流文化

手機殼什麼時候開始成為一種流行文化了?

讓我們將時間線拉回到諾基亞時代。

▲ 1998 年諾基亞 6000 系列

在那會兒,還不存在手機殼這樣的產物,大夥兒都知道諾基亞巨抗摔,配件頂多就是一個手機鏈,直到蘋果的出現,打破了諾基亞一家獨大的市場局面,也同時為手機配件行業的迅猛發展埋下伏筆。

▲ 1996 年摩托羅拉便攜包

那時的手機配件還是便攜手機包,一個小巧的黑色皮套,鍵盤和屏幕上有透明、柔軟的塑料。無需將手機從外殼中取出即可打字和撥打電話。

▲ 2010 年 iPhone 4 誕生象徵着智能手機新時代開啓

現如今手機殼這塊生意毫無疑問是坐上了 iPhone 的順風車。

CASETiFY 的 CEO 作為忠實「果粉」,憑藉前瞻性的眼光,在 iPhone4 誕生的 2010 年後,緊接着 2011 年便開始創辦了手機殼品牌。

國內更是有神預言家老羅笑稱:

引用賣手機的不如賣手機殼的賺錢。


「口紅效應」在市場愈發不景氣的今天,也促成了手機殼銷量的迅猛增長。

CASETiFY 藉助定製化手機殼服務,恰恰順應了年輕人的消費心理,近幾年在海外市場獲得了迅猛發展後,2022 年終於開始進軍中國市場。

面對不同的環境、市場,以及年輕人,CASETiFY 也迎來了新的機會和挑戰。


在年輕人眼裏,換手機殼就猶如換了部手機的説法已成事實,不僅要防摔,更是一種彰顯個性的新型社交貨幣。

畢竟,撞手機可以,撞手機殼可不行,或者説,一年換個手機可以,但一年只用一個手機殼,那可萬萬不行。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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