全球最大的色情網站,怎麼「洗白」成像 Supreme 這樣的潮牌

愛範兒 於 26/03/2018 發表 收藏文章

上週紀梵希創始人 Hubert de Givenchy 去世,讓無數人開始緬懷紀梵希和奧黛麗·赫本的那個時尚界的黃金時代。


(奧黛麗赫本與紀梵希)

時尚是個有點玄乎的東西,它可以像奧黛麗·赫本那般優雅,也可以是充滿街頭文化和滑板文化的 Supreme 。但幾乎可以肯定的是,時尚是平庸和低俗的反義詞。

然而在去年的紐約時裝週上,全場最大的亮點卻是當紅潮牌 Hood by Air 和 Pornhub 的聯名款。


提起 Pornhub ,互聯網上的老司機不會陌生,這是全球最大的色情網站。

簡單來説,Pornhub 就是情色版的 YouTube ,普通用户和第三方視頻內容製作方都可將色情視頻資源上傳到網站,供其他用户免費觀看。


成立於 2007 年的 Pornhub 如今每日訪客高達 8500 萬,在 Alexa 全球網站中排名 34 位,比 Google 加拿大分站的排名還要高。

而根據網站流量分析平台 SimilarWeb 的數據,Pornhub 的熱度在全球位列 15 位,比 instagram 和亞馬遜都高。

在很多國家,Pornhub 就是色情的代名詞,不過這兩年 Pornhub 卻以不同的身份活躍在大眾視野。


(圖自:The Verge

上時裝週、和潮牌聯名、推出時尚單品、開實體店、成立音樂廠牌…… Pornhub 似乎想擺脱「見不得光」的成人網站形象,將自己「洗白」成像 Supreme 這樣讓人大方迷戀的潮牌。

Pornhub 會成為互聯網時代的《花花公子》嗎?

引用關注微信公眾號愛範兒,後台回覆「老司機」,告訴你怎麼把色情網站當微博熱搜用。

色情網站怎麼做潮牌?

早在 2015 年,Pornhub 就推出了同名的服裝品牌,並上線了名為 Pornhub Apparel 的電商網站來銷售自己的品牌服裝。


Pornhub 推出的第一個服裝系列就是「紐約膠囊系列」(NYC Capsule Collection),這個系列功包含了 16 件單品,包括 T 恤、背心、衞衣、棒球帽等單品。

引用編者注:「膠囊系列」( Capsule Collection)指時尚品牌將若干時尚服裝單品打包出售,是時尚界常見的營銷模式。

這些系列的設計風格也比普通,和一般的潮牌相差無幾,服裝的印花圖案則由紐約當地藝術家的通過混合塗鴉和紋身等街頭文化元素設計而成。


如果事先不知道,完全無法想象這是由一家色情網站出品的服裝。為了宣傳自家的服裝品牌,Pornhub 還在紐約曼哈頓地區的一家熱狗店開了一家快閃店來展示這些新品。


不過「紐約膠囊系列」似乎和優衣庫差別不大,也不如 Supreme 那麼酷。

但不久後與 Pornhub 與前衞時尚品牌 Blackfist 的合作開始透露出這家色情網站在時尚界的野心,兩者合作在 Pornhub 網站上推出一支大尺度的時尚短片 lookbook


PornHub 副總裁 Corey Price 在短片發佈會上表示

引用我們採用了 Blackfist 的時尚風格,視頻體現了對主流文化顛覆的獨特視角,我們一直致力於為這種文化提供一個平台。

根植與主流文化相對的亞文化,眾多時尚潮牌就是這樣萌芽壯大, Pornhub 也開始走上這條路,這也和 Pornhub 的文化契合。


(和 Supreme 關係緊密的滑板少年和模特,圖自 Vogue

Pornhub 被稱為「色情 2.0」的先驅,也伴隨着很大爭議,尤其是網站上的各種色情亞文化。在過去十年裏,Pornhub 上最受歡迎的視頻類別就是女同性戀者相關的影片。


在《紐約》雜誌此前發表的一篇特稿中,將 Pornhub 形容為「這個時代的《金賽性學報告》」(Pornhub Is the Kinsey Report of Our Time),認為 Pornhub 中充斥着的性變態影片會鼓勵用户去探索異常的性行為,對青少年兒童對於性觀念產生不良影響,甚至有可能改變改變人們的性取向。

跟潮牌推聯名款是個捷徑

對於半路出家,本身沒什麼時尚底藴的 Pornhub ,要想在時尚界增加曝光最好的辦法莫過於與已經成名的潮牌推出聯名款。

在 2016 年的紐約時裝週,Pornhub 就和紐約當紅的潮牌 Hood By Air(HBA) 合作推出了聯名系列「Handkerchie」。其中一款單品是一件印有 Pornhub 標誌性的 logo 的黑色背心,剪裁十分簡單。


HBA 在美國的受歡迎程度不亞於 Supreme,陳冠希、鹿晗、吳亦凡、TF Boys 等不少國內明星都是曾給 HBA 實力「帶貨」。


(圖自:Kfashionista

雖然印有 Pornhub logo 的聯名款只有這一件,可整場 2017 春夏系列發佈會的主題都和 「性」有關,當晚的主題分別是「少婦(Wench)」和「妓女(Hustler)」,可以説是很對 Pornhub 的口味了。


時尚界一向不屑於賣弄這種色情元素,不過 HBA 一直都把「性」作為其表達時尚主張的重要元素,這也可能是 Pornhub 選擇贊助 HBA 這場春夏系列發佈會的重要原因。

Pornhub 在這次合作中還是以冠名為主,據 Pornhub 副總裁Corey Price 接受《福布斯》採訪時介紹,雖然 Pornhub 參與了設計,但是最終的設計還是主要由 HBA 操刀,這個聯盟系列也在 2017 年正式發售。


( HBA 春夏系列發佈會,圖自:福布斯

除了在時裝週上的合作,Pornhub 還在網站上專門開闢了一個 Hood By Air 欄目,來展示雙方的聯名款以及合作策劃的相關視頻。

在紐約時裝週上嶄露頭角後,Pornhub 在時尚界得到了更多機會,去年又和潮牌 Richardson 推出了一個限量版「膠囊系列」


與 HBA 類似,Richardson  也是一個以性感著稱的時尚品牌,旗下時尚雜誌 Richardson 的主題就是 「Sex & Sexuality」。其創始人 Andrew Richardson 表示:

引用與 Pornhub 合作是 Richardson 是為了繼續探索藝術、性和文化間的交流。


(Richardson 的風格從這張封面就能感受得到)

Richardson 和 Pornhub 這個聯名系列就比 2015 年的「紐約膠囊系列」要有意思多了。

比如這件名為「Banned In」的 T-Shirt,顧名思義,衣服上列出了對一系列對成人影像作品採取審查的國家和地區,並且給完全禁止成人電影的國家打上了一個紅叉。


而這件印花 T-Shirt 的圖案則是用日本成人電影女演員 Asa Akira 的照片拼貼而成,Asa Akira 也是 Pornhub 服裝品牌的代言人。


(Asa Akira)

為了宣傳與 Richardson 的聯名系列,Pornhub 在紐約時裝週期間還舉辦了一個脱衣舞娘派對,讓一羣性感的女生身穿 Richardson 和 Pornhub 推出的緊身泳衣和丁字褲。


這些脱衣舞娘在舞台中央搔首弄姿,圍觀羣眾向她們大把大把地撒幣,彷彿比電影《華爾街之狼》中的性感派對更加紙醉金迷。

在和 Richardson 推出聯名款後不久, Pornhub 又和加拿大高端運動服裝品牌 Moose Knuckles 合作推出了一款限量版飛行員夾克


這款飛行員夾克採用炭黑色的面料,搭配紅狐狸皮草的帽子,而袖子上的標牌則將 Pornhub 和 Moose Knuckles 的 logo 融合在一起。

這款飛行夾克在 Moose Knuckles 官網的售價為 1195 美元。


而 Pornhub 也繼續發揮自己在成人行業的優勢,採取了「性感」的宣傳策略。

除了找來以大尺度寫真走紅的時尚雙胞胎 Clermont Twins 試穿,還製作了一支有點不可描述的動畫短片來宣傳這次的聯名款。


(Clermont Twins )

讓你「高潮」的實體店

在去年美國的黑色星期五(11 月 24 日)當天,在紐約 SoHo 區的一家時尚品牌店外的隊伍排了兩個街區。


難道 Supreme 又有新品發售了?並不是,這是 Pornhub 開的一家時尚快閃店,持續時間不到一個月。


這家快閃店名為 Pop-Up ,是 Pornhub 開的第一家實體店。跟 Pornhub 的成人網站一樣,未滿十八歲不得進入。


這家商店到底賣的是什麼?能讓這麼多人慕名而來。其實 Pop-Up 主要是為了展示 Pornhub 的服裝品牌,比如之前和 Richardson 聯名的限量版「膠囊系列」也重新在這家店上架。


這家實體店的設計風格和 Pornhub 的 logo 類似,都是以黑金色為主色調,不過整體裝潢比較簡約,也頗有時尚感。


除了賣各種 Pornhub 的文化衫和周邊產品,店內還有很多不可描述的內容,這或許才是大受歡迎的真正原因。


Pornhub 這家快閃店還和曼哈頓的性愛博物館(Museum of Sex )合作,在店內展示了不少成人刊物、成人藥物和成人玩具等限量版商品,還邀請了Asa Akira 和 Dani Daniels 等 PornHub 成人影星在開業當天到現場與顧客互動。


(成人影星 Asa Akira 在 Pornhub 快閃店)

在店裏還有一塊大屏幕,上面全是被打上馬賽克的小電影。左上角有一個寫着「live」的小箭頭指着一個房間,略顯神祕,其實裏面別有洞天,藏着讓你「高潮」的祕密。


(圖自:@上海遇到紐約)

穿過箭頭下的門簾,可以看到房間內有一塊鏡子,鏡子上有一個神祕的網址,但勸各位讀者不要嘗試訪問。


((圖自:@上海遇到紐約))

而牆角上有一個「高潮電話」,據説打通後能聽到不可描述的內容。


房間內還有一張大床,還有各種玩具供遊客使用,你確實可以在這張床上做愛做的事,不過房間內的一切都會通過鏡子前的攝像頭同步直播到 Pornhub 的網站上。


就在紐約的快閃店開了不久,Pornhub 又在被譽為時尚之都的米蘭開了第二家快閃店。Pornhub 副總裁 Corey Price表示

引用作為一個在線品牌,我們與粉絲的互動一直都侷限在網站和社交媒體,為了繼續提高我們的品牌知名度,我們在尋找與粉絲互動的新方式,開設實體店就是一次很好的嘗試。

Pornhub 在時尚圈的這些努力也沒有白費,一些時尚品牌開始在 Pornhub 上投放廣告。其中有意大利的知名服裝品牌 Diesel 成了第一個在色情網站上刊登廣告的時尚品牌,而且還取得了不錯的效果。


( Diesel 在Pornhub 上的廣告)

負責策劃這次廣告的 Nicola Formichetti 表示在 Pornhub 上投放廣告不僅因為其擁有巨大的流量,而且多元的性別觀念也符合 Diesel 的品牌風格, Formichetti 認為未來時尚品牌在色情網站投放廣告將會變得十分常見。

互聯網時代的《花花公子》

其實除了混時尚圈, Pornhub 這幾年頻繁的跨界都開始讓人懷疑這到底是不是一家色情網站了。

2014 年 Pornhub 就宣佈要成立音樂廠牌,致力於發掘新人歌手和搖滾樂隊。

雖然至今唱片公司還沒下文,不過 Pornhub 也和美國著名實驗獨立樂隊 Xiu Xiu 和 Gangsat s Paradise 組合的饒舌歌手 Coolio 推出了一些 MV 和單曲。


Pornhub 也是一家被色情業耽誤的的科技公司。早在 2016 年 Pornhub 就上線了 VR 頻道,如今平均日點擊量達到了 50 萬次。


(圖片來自:loaded.co.uk

Pornhub 還推出過一個基於運動追蹤的健康健身項目——Bangfit,並利用手機傳感器追蹤用户動作是否合格,並給出相應的運動指導教程,至於運動方式,你懂的。


去年 Pornhub 還宣佈將引入人工智能技術對網站上成人影片的內容和表演者進行自主檢測,讓 AI 算法為成人影片進行標籤分類。


(圖自:Motherboard

慈善事業也沒落下 ,為大學生提供獎學金、為女性提供免費的乳房檢查、拍攝短片為大熊貓保護基金會捐款……


這一些不着邊際的跨界和營銷,看起來似乎是 Pornhub 的不務正業,但實際上卻是對自己的品牌升級,讓 Pornhub 逐漸登上大雅之堂。

上一個採取這樣的品牌策略並取得成功的成人品牌,就是名聲大噪的《花花公子》。

《花花公子》以裸照和性感寫真而為人熟知,但如果這只是一本賣弄肉體的風月雜誌,便不會在美國流行文化中佔有如此重要的地位,當創始人休•赫夫納去世時也不會獲得如此多的追思和懷念。


(休•赫夫納與他的兔女郎們)

裸體女人確實是《花花公子》上重要的元素,第一期雜誌上就刊登了瑪麗蓮•夢露的裸照。


(《花花公子》1953 年的創刊號,瑪麗蓮·夢露封面,圖自:Flavorwire

與其他成人雜誌不一樣的是,《花花公子》有着自己文化基因,通過社論傳遞出自己的價值觀,休•赫夫納在第一期《花花公子》的社論寫道:

引用我們喜歡自己的公寓,喜歡調上雞尾酒,就着一兩種開胃菜,在留聲機上放一點調情音樂,並邀請一位女郎安靜地討論畢加索、尼采、爵士樂和性。

將性感女郎和畢加索、尼采這樣偉大的藝術家和思想家捆綁在一起,相當於給大胸脯的金髮女郎戴上了一個知性的面具,讓《花花公子》成為了上得了枱面的成人雜誌。


(《花花公子》2017 年 3/4 月刊,裸女封面被棄用一年後重新迴歸,圖自:N1

後來村上春樹、海明威、毛姆等知名作家紛紛在《花花公子》上發表作品,更為這本原屬於地攤的小黃書注入了主流文化的血液。


(《花花公子》專訪 Bob Dylan)

《花花公子》可以説給色情業來了一次消費升級,通過文化名人把自己包裝成前衞時尚的品牌。

到了互聯網時代,隨着新媒體的崛起,《花花公子》也隨着傳統媒體逐漸沒落。

不過如今色情網站 Pornhub 所做的和《花花公子》當年本質上並沒什麼不同,時尚、音樂、科技、慈善這些都是 Pornhub 給自己戴上的新面具。


幾十年前《花花公子》通過將性與消費主義的結合推動了美國的性革命,今天 Pornhub 則試圖把自己做成一個生活方式品牌,從而影響更多的人。


畢竟,「色情」從古至今都是人類不可或缺的生活方式之一。

引用關注微信公眾號愛範兒,後台回覆「老司機」,告訴你怎麼把色情網站當微博熱搜用。

題圖來自:Rolling Stone,部分配圖來自:gamebombhighsnobietynytimes


資料來源:愛範兒(ifanr)

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