全球最賺錢的 50 個 IP:第一名賺了 950 億美元,准入門檻超百億

愛範兒 於 06/09/2019 發表 收藏文章
本文來自公眾號三文娛(ID:hi3wyu),作者 Wind & Mikoto,愛範兒經授權發佈。

引用全球暢銷 IP 有哪些?Top50 的 IP 衍生品收入達到了 7563 億美元。

IP 的打造和變現是一直是在文娛領域頗受關注的問題,每個公司都在探索讓 IP 價值最大化的商業模式。

那麼,熱門 IP 能帶來多大的收益?

誕生於 1996 年的「精靈寶可夢」總收入約 950 億美元。

而位列第 50 位的「火影忍者」收入也達到了 101 億美元。

也就是説,全球前 50 個 IP 收入的准入門檻,超過了 100 億美元。

其中,排在前 11 位的 IP 收入都超過了 300 億美元。「精靈寶可夢」的衍生品銷售收入更達到了 641 億美元(約 4596 億元人民幣)。它們有什麼共同之處?獲得高收入的原因是什麼?中國公司又有哪些可借鑑的地方?下文,三文娛分析了這全球 Top50 的 IP。

全球最賺錢的 50 個 IP

我們發現,這些全球最賺錢前 50 個 IP,最初的內容形態,多是電子遊戲,小説漫畫,動畫片……


從表格中看,我們可以發現世界上最賺錢的 IP 是精靈寶可夢,總收入達到了 950 億美元(若無特別説明,以下金額單位均為美元)。其次是 Hello Kitty,總收入達到了 800 億。排在第 3 的是維尼熊,總收入為 750 億。

總收入前十的 IP 均超過了 300 億,其中,日本和美國的 IP 對半分,都有 5 個,日本 IP 為精靈寶可夢、HelloKitty、麪包超人、JUMP、馬里奧。美國 IP 為維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰、迪士尼公主、漫威電影宇宙。

▲精靈寶可夢

有意思的是,前十的日本 IP 總收入達 3110 億,而美國 IP 總收入為 2890 億,日本頭部 IP 更勝一籌。不過值得一提的是,前十當中,算上盧卡斯影業(其母公司是迪士尼)的話,那麼就有 5 個 IP 是華特迪士尼所有,也就是説美國頭部 IP 全部都在迪士尼手中。


接下來,讓我們把目光放在暢銷榜前十以外的 IP 當中。

前 20 名 IP 的總收入均在 200 億以上,排在第 11 名的哈利波特系列終於不再是迪士尼所有。第 11 至第 20 名當中,有 4 個是純日本 IP,其餘 6 個為歐美 IP。

前 20 名當中,我們也能看到日本大型出版社集英社的身影,其上榜 IP 有 4 個,分別為:JUMP、龍珠、北斗神拳和航海王。可以説集英社也是一個盛產大 IP 的公司。


▲JUMP

前 50 名 IP 的總收入均超過了 100 億。在前 50 名當中,純美國 IP 有 22 個,純日本 IP 有 20 個(由於「超級戰隊/恐龍戰隊」系列前者為日產,後者為美產,故雙方都沒有將其計算在內。像哈利波特系列、中土世界等 IP 均未包含在內),美國的數量略勝一籌。

從公司來看,迪士尼包括其子公司所擁有的 IP 數達 12 個,日本的集英社則有 7 個。

遺憾的是,前 50 名當中,我們並沒有發現純國產的 IP,雖然上榜的兩款網遊 IP《地下城與勇士》和《穿越火線》的收入絕大部分來自中國,但終歸到底,其原始 IP 擁有者依然是韓國公司。

▲「其他」為其他國家或者多國參與的 IP

暢銷 IP 多源自漫畫、電子遊戲和動畫片

接下來讓我們從各暢銷 IP 的原始媒體來看。


在總收入位於前 50 的 IP 中,IP 原始媒體形式最多的分別為漫畫、電子遊戲和動畫片。

其中以漫畫為原始媒體的 IP 共 15 個,佔總數的 15%。以漫畫為原始媒體的 IP 收入主要來源於零售和漫畫雜誌、漫畫單行本的銷售。

而在這些 IP 中,《北斗神拳》的收入來源最為特別,其最高的收入不是來自衍生品和漫畫,而是帕青哥(パチンコ)和街機。帕青哥在日本常常與漫畫和動畫片聯動,通常帕青哥能使用這些 IP 產生巨大的收益。帕青哥和街機為《北斗神拳》這一 IP 帶來了 176.02 億的收入,遠高於漫畫雜誌的 25.08 億和漫畫單行本的 12.4 億。


▲北斗神拳

從表格中我們可以看出,原始媒體為漫畫的 IP 中,有作為核心及極其突出單個主角形象的 IP 主要收入往往為衍生品銷售或零售,而在知名漫畫雜誌上開始連載的 IP,主要收入大多為漫畫雜誌和漫畫單行卷的銷售額。

《麪包超人》是原始媒體為漫畫的 IP 中收入最高的 IP,其零售收入超過了 600 億。《麪包超人》由漫畫家柳瀨嵩創作,主角是能將頭部的麪包分給飢餓者的麪包超人。而其改編的系列動畫片也在兒童層受到廣泛歡迎,雖然《麪包超人》中登場角色眾多,但是麪包超人是毫無疑問的核心。麪包超人在兒童中的高人氣,也讓其周邊一直保持着很高的銷量。截止至 2010 年,其周邊商品的銷售總額就突破了一兆一千億日元。


▲麪包超人

和麪包超人一樣,有着突出而受歡迎單個角色的蜘蛛俠、蝙蝠俠和超人這些 IP,主要的收入都是來自衍生品銷售和零售。

此外,由集英社發行的 JUMP 系列雜誌位於跨媒介 IP 收入榜的第 8 位,同時也是前五十中唯一的漫畫雜誌 IP。雖然在最近幾年發行量持續下滑,但 JUMP 的排名也表現了日本漫畫行業的巨大市場。

在以漫畫為原始媒體的 IP 中,《龍珠》、《航海王》、《烏龍派出所》、《火影忍者》都曾連載於 JUMP 系列的雜誌《週刊少年 JUMP》,它們最高的收入來源都為漫畫雜誌銷售。除去《精靈寶可夢》,以電子遊戲作為原始媒體的 IP 主要收入都是來源於遊戲本身,並且收入來源較為單一。以動畫片作為原始媒體的 IP,沒有任何一個的最高收入來源是動畫本身,它們的收入主要來自於零售和授權衍生品。

衍生品和零售是一個 IP 最賺錢的部分

接下來讓我們看看,每個暢銷 IP 中最賺錢的部分。


從圖表中可以看到,一半以上的 IP 最高的收入來源都是衍生品和零售,衍生品是 IP 變現的最主要方式。最高收入來源為衍生品銷售的 IP 中,衍生品收入排名前五位的 IP 是 Hello Kitty、維尼熊、米老鼠和他的朋友們、精靈寶可夢和麪包超人。有意思的是,雖然這五個 IP 的原始媒體各不相同,但是其通過衍生品獲得的收入都遠高於其他渠道的收入。


▲米老鼠和他的朋友們

衍生品收入最高的五個 IP 都形成了非常完整的 IP 產業鏈,無論它們的原始媒體是什麼,它們都在推出後的一兩年將 IP 擴散到其它媒體,通過動畫片、漫畫、遊戲等不同載體,提高 IP 的知名度,並通過不斷推出新內容為 IP 保鮮。

對 IP 線下發展的注重也是這幾個 IP 獲得高衍生品銷售收入的原因,除了通過各媒體形式在線上打造 IP,這些 IP 也通過廣泛的合作和多樣的衍生品不斷擴大線下市場。

衍生品收入最高的 IP,HelloKitty 通過衍生品獲得了 800 億美元的收入。誕生之初,走可愛路線的 Hello Kitty 主要面向的是女性市場。在動畫片播出、IP 成功進入兒童市場後,Hello Kitty 推出了 IP 相關錢包和玩具。


▲Hello Kitty 的各類衍生品

在此之後,其衍生品涉及衣服、電視、日用品、化粧品等各個方面,用户羣體也相應的不斷擴張。HelloKitty 曾和航空公司、鐵路部門合作,推出 Hello Kitty 主題飛機與列車,同時也與多家旅館和餐館合作,推出主題旅館與主題餐廳。這些線下聯動,配合數量龐大的線下商店,讓 Hello Kitty 在線下保持了高曝光度,促進了其衍生品的銷售。

在排名前五十的 IP 中,電子遊戲是僅次於衍生品銷售的第二大收入來源。十個以電子遊戲為最高收入來源的 IP,其原始媒體全部都是電子遊戲。相較於其他媒體形式,電子遊戲是最容易通過作品本身獲得收益的方式。

電子遊戲收入最高的 IP 分別是為馬里奧、精靈寶可夢和使命召喚。這三個 IP 的遊戲都有着極高的質量,同時也都以較高的頻率推出新的遊戲。


▲超級馬里奧製造 2


從各暢銷 IP 的收入來源總和來看,我們能夠明顯發現,相關衍生品和零售的收入是最大的,粗略計算能夠達到 7563.03 億。其數值與排在第 2 的電子遊戲相差了大約 4.4 倍。而第二至第四的電子遊戲、票房收益以及漫畫都在 1000 億以上。其他的收入方式都沒有突破 400 億。

也就是説,目前世界上的暢銷 IP 中最主流的掙錢方式是衍生品和零售,其次是電子遊戲、票房收入和漫畫。

反觀中國的文娛 IP,如 ACGN 方面,大多數依然停留在內容層面,其衍生品的商業模式還比較滯後,離成熟還有很遠的距離。如何讓 IP 在衍生品方向發揮更大的價值,是目前國內各大內容商需要思考的一大課題。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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