全球首家 LV 酒店要來了,還有 LV 餐廳、LV 咖啡、LV 博物館……

愛範兒 於 23/11/2022 發表 收藏文章
潮流是永遠趕不完的。時尚圈每天發生那麼多大大小小的事情,別説逐一細説,光是以量子閲讀的速度把它們都看一遍,也是個不小的工程。

然而!最近還是發生了一件事,吸引了整個時尚圈的關注。

那就是 —— LV(LOUIS VUITTON)要開設他們有史以來的第一家酒店了。

第一家酒店,但經驗十足

這是在不久前,LV 現任掌門人 Michael Burke 在接受採訪時所透露的信息 —— 將要把品牌位於巴黎的總部,改造成一個大型綜合體,其中就包括了 LV 自家的首間酒店,以及全球最大的 LV 門店。


這個總部,可不止歷史悠久那麼簡單。

地處塞納河畔,鄰近聖日耳曼歐塞爾教堂,還能夠一覽從埃菲爾鐵搭到巴黎聖母院的全景。

用回 Burke 的原話説,那就是:「擁有世界上最壯觀的景色」。

儘管目前具體房型和主題風格都沒公佈,可光憑這地理位置,多少就值回票價了!


説起來,時裝和酒店,雖説怎麼看都是八竿子打不着的關係,可放到 LV 這個品牌上,又沒那麼奇怪了。

畢竟「旅行精神」才是一直以來 LV 的核心所在。

創始人 Louis Vuitton 最初從行李箱工匠開始自己的職業生涯,真正最能代表品牌的商品是手作行李箱,連現任當家也表示「餐飲和住宿才是 LV 的未來」。

説是跨界,但沒完全跨。


可真正最能展示 LV 有往酒店領域發展的,大概是母公司 LVMH 集團早已涉足,還成立了 LVMH 酒店管理公司。

並且從 2006 年開始便創立了 Cheval Blanc(白馬莊園)的品牌。在阿爾卑斯山脈、馬爾代夫、聖特羅佩等全球多個度假勝地開設了度假酒店。

辦起酒店來,那是一點都不含糊。


更有意思的是,在 LV 正式宣佈將要開設首家酒店的一年半時間裏,他們才在相隔幾條街的盧浮宮附近揭幕了新酒店。

Michael Burke 還很有信心地表示:完全不擔心 Cheval Blanc 會跟 LV 酒店搶生意,因為兩者之間針對不同的細分市場,擁有不一樣的特色。


不過,現在也只有期待的份。

因為 LV 目前還只是處於已公佈的計劃中,最快預計在 5 年之內才會正式開業。

那就讓我們放遠目光好好看看吧!

是首家酒店,也是最酷的體驗空間

首家 LV 酒店還有幾年,太久遠了?沒關係!同樣處於巴黎總部的 LV Dream 體驗空間就已經揭幕了。

這是啥?

可以理解成一個小型的沉浸式 LV 文化博物館。


整個體驗空間合共 2 層,佔地大約有 20000 平方英尺(約 1858 平方米)。

一層以展覽和交互為主,總共有 9 個區域。

主題也離不開「旅行」,不過是時間的旅行。


不僅通過歷代 LV 的經典設計,回顧了這個品牌從最初 Louis Vuitton 手中的行李箱,到今天聞名全球的時尚品牌,長達 168 年的旅程。


也展出了 Jeff Koons、Cindy Sherman、Richard Prince 和村上隆、草間彌生等一系列藝術大家們的作品。


還有從未向公眾展出過的 Louis Vuitton 畫像,也在這裏等待着被參觀。


畫作、影像、音樂、建築,匯聚於一體,詮釋着藝術與時尚的碰撞。


二層可算是「迴歸主題」買買買了。

這裏是一個大型的禮品店,還提供了 LV Dream 項目獨家開發的單品,包括但不限於小皮具、配飾、香水、書籍等等。


當然!這還沒算完!

為了增強 LV Dream 的沉浸式體驗,這裏還開設了由 Maxime Frédéric 經營的咖啡館和巧克力店。


Maxime Frédéric 是誰?

他和 LV 之間也算是淵源頗深了。還記得前面提到過 LVMH 旗下的酒店品牌 Cheval Blanc 嗎?在最近揭幕的巴黎點中,正是 Maxime 擔任首席糕點師。

▲ Maxime Frédéric(右)

▲Maxime Frédéric 為 Cheval Blanc 設計的巧克力

也不用擔心口味問題,畢竟 LV 開餐館、開咖啡廳,也不算新手了。

之前我們就介紹過,他們在法國聖特羅佩的首家餐廳 Restaurant Mory Sacko at Louis Vuitton。


當時也是大牌開路,找來了米其林主廚 Mory Sacko。

從和風到法餐,用食物來演繹旅行精神。


更之前一點的,就有他們在日本銀座的咖啡廳 Le Café V。

提供甜點、咖啡茶飲,以及專屬於夜間的雞尾酒。


但可以預先放心的是,在 LV Dream 中,不會吃到之前在其他 LV 餐飲店中已經品嚐過的餐點。

因為根據官方表示:他們是禁止使用模具,並且會根據不同城市、不同季節而制定菜單。

換句話説:在 LV Dream 中,你吃到的,都是獨一無二的。


而這個超大型沉浸式體驗空間會在 12 月 12 日正式向公眾開放,為期一年,只需要預約就可以免費參觀。

在附近的朋友,不妨去感受一下。

怎樣的品牌跨界,才是好的跨界?

近年來,跨界彷彿成了一種新潮流。

有品牌選擇出乎意料的聯名,像花露水和雞尾酒、像牙膏和火鍋;也有的品牌尋求新的領域、新的發展方向,正如 LV 的酒店和餐飲業務。

這不禁讓人思考起:究竟怎樣的品牌跨界,才算得上「有效跨界」呢?


提供曝光度和市場關注度,這點是毫無疑問的。

假如搞出了那麼大的一個項目,到頭來都沒幾個人知道,那怎樣都談不上「有效」吧。


可我認為更重要的是 —— 與品牌自身文化的相符合。

舉一個我認為十分優秀的奢侈品牌跨界例子:Dior 的法式餐廳 Monsieur Dior。

首先,品牌的創始人 Christian Dior 在主業時尚之外,也是個十足的美食家。用咱們來説,就是個老饕!

將品牌創始人的興趣作為跨界的原點,絕對説得通。


餐廳中,裝飾的主體則是由幾千張紅、黑、白色的 Dior 品牌舊照拼組而成的馬賽克牆。

妥妥的品牌歷史回顧。


而菜單的設計上,也都選用了 Christian Dior 所喜歡的菜譜。連可供選擇的餐酒,也是專門採購與 Dior 歷史上關鍵節點相關的年份。


沒有刻意説品牌,可也處處見品牌。

紮根於悠久歷史的沉澱中。讓慕名而來的顧客,從細節中認識品牌、瞭解品牌;也讓熱愛品牌的粉絲,全方位得到「信仰充值」。

我想,這才是真正有效的品牌跨界。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: LV 酒店  

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