只要 78 元,這可能是年輕人的第一件 Gucci

愛範兒 於 28/03/2021 發表 收藏文章
繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之後,虛擬運動鞋也來了。

最近,奢侈品牌 Gucci 發佈了他們的首款數字虛擬運動鞋:Gucci Virtual 25


不過與最近很火的 NFT 數字藝術品不同,這雙鞋不能轉售,只能在線上世界穿。

但它可能是 Gucci 有史以來最便宜的一雙鞋,只要 78 元。

Gucci 首款虛擬鞋,有什麼特別之處?

這雙鞋由 Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 設計,AR 技術營銷公司 Wanna.Fashion 與 Gucci 共同打造。


它的外觀只有一種霓虹配色,以熒光綠為主,粉紅天藍相稱,據稱配色靈感來自於 80 年代,是 Gucci 一向喜歡的復古美學風。

鞋舌和鞋底,則各帶有 Gucci 標誌性的 Logo。


它的鞋帶採取了轉盤收縮的形式,省去了在虛擬世界還要繫鞋帶的麻煩。

之前很多平台已經可以通過 AR 技術在線試穿鞋子,在 Wanna.Fashion 平台上,也已有耐克、阿迪達斯、鋭步等多個運動品牌產品的虛擬體驗。

但 Gucci 這雙鞋是首雙付費才能體驗的虛擬鞋。
也就是説,只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖,假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費者——虛擬體驗也是要付費的。


買了之後,你就可以穿上它拍照或錄製小視頻,然後分享出去。畢竟在線分享,是虛擬產品對於當代年輕人最大的吸引力之一。

比起之前的虛擬產品,Gucci 這雙鞋在互聯網裏的使用場景也更廣了。

它不僅可以在 Gucci app 裏面使用,還可以在 VR 社交平台 VR Chat,以及遊戲平台 Roblox 裏穿,就像遊戲裏的一層「皮膚」。


如果你只是想體驗一下穿 Gucci 虛擬鞋的感覺,也不是不可以。

在 Gucci app 裏,還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「Gucci Sneaker Garage」,這裏還有多款虛擬鞋可以試穿,包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。

Gucci 也把這裏打造成了一個小型的虛擬互動社區。


你還可以挑選自己喜歡的 Gucci 元素、顏色、零件等,自定義一雙專屬的 Gucci 運動鞋,再上傳到虛擬的「Gucci 鞋庫」裏。

已經有很多藝術家都參與進來,比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等,他們以原鞋為藍本,進行着各種腦洞大開的設計,然後進行着 DIY 設計方案的點贊評選。


不過這只是為了提高大家的參與度,這些「原創設計鞋」並不能購買。

而能夠買的  Gucci Virtual 25,喊着「通過數字化,讓人人都能體驗時尚」的口號,也遭到了一些消費者的吐槽。

時尚雜誌《W》直接噴道:

引用本質上,這不就是加了一層濾鏡嗎?

但就算 Gucci 這雙鞋只是個「濾鏡」,也依然是要花錢買的濾鏡……


奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚

這已經不是 Gucci 第一次涉足虛擬時尚了。

早在前年,Gucci 就和 Snapchat 合作,推出了智能太陽眼鏡 Spectacles 3 的限量版,用眼鏡就可以拍 3D 視頻。

虛擬試鞋領域其實 Gucci 也走在了前頭,Gucci 也是首個為 Snapchat AR 推出濾鏡的品牌。

▲ 圖片來自:Stylus

從去年開始,Gucci 在虛擬數字產品和項目的投入變得更加多元了

2020 年年底,Gucci 直接通過 AR 技術發佈新的香水 Profumo di Fiori,有意思的是,人們可以通過在線的虛擬體驗遊戲來「聞」到香水味。

雖然不是真的聞到,但當 Fade Into You 這首歌悠揚飄來,玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行,找到香水拿起時,對應香型的漫天玫瑰灑落,身上好像還真有股它的香水味了。


而 Gucci 的虛擬產品集大成處,還是在 Gucci app 裏。

在這裏打開攝像頭,你就可以試穿 Gucci 的鞋、腕錶、眼鏡、帽子、面具、唇膏,甚至家居飾品等等。

為了進一步開發虛擬體驗,它們去年和虛擬形象科技公司 Genies 合作,讓人們也能夠創建一個自己的虛擬時尚形象,然後為它打扮。在遊戲平台 Roblox 裏,同樣可以購買來自 Gucci 的 50 多款衣服和配飾。

▲ 圖片來自:WWD

眼看着 Gucci 的虛擬產品風生水起,各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步,甚至可以説他們幾乎並駕齊驅。

早在 2011 年,很多人還對 VR 和 AR 沒有概念時,Burberry 就豪擲千萬美金,辦了一場 3D 全息走秀,全場除了 6 名真模特其餘全是「假人」。


那時候,虛擬時尚還剛剛點燃火苗。2016 年,VR 迎來了它的鼎盛元年,但很快又走入不温不火,真正讓虛擬現實再次火起來,還是因為疫情的推動。

疫情期間,大量線下活動取消,於是 Prada 把 2020 早春女裝時裝秀的場地全景製造成 VR 實景,讓大家一起在線上看秀。

這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」,粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風姿。

▲ 圖片來自:The Editors Club

愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝週期間的時尚峯會,也用虛擬現實會議的形式來呈現,讓人們在線買票、在線參與。

Dior 更是放了個大招,直接開了一家虛擬美容專賣店。

用户進店時,大概的流程就像是——從法國南部的 La Colle Noire 城堡走進店鋪,然後陸續瀏覽不同位置的不同商品,喜歡就可以 360° 查看它的信息和視頻,想買就直接下單。


為了提高品牌的吸引力,Dior 前年就在 Instgram 上推出了用 AR 太陽鏡,以及 「3Dior 彩妝」的 AR 濾鏡,晶瑩的亮片漂浮在用户臉上的新奇效果,也在 Instgram 上掀起了一陣病毒式傳播。


Dior 數字和零售領域的獨立顧問 Charles Bianchi 表示,疫情正加速着網店的體驗和發展,Dior 未來甚至會在虛擬店鋪使用全息圖和專門的客户服務,讓人們數字購物更身臨其境。

的確,在過去一年疫情的打壓下,奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」,LV、Gucci、Dior 等品牌都進入了寒冬期

LV 母公司 LVMH 集團 2020 財年營收下滑 17% 至 446.5 億歐元,Gucci 母公司開雲集團 2020 財年銷售額大跌 17.5% 至 131 億歐元,因此虛擬時尚也成了他們發力的重大戰場。


不過,疫情終究有結束的一天,而虛擬時尚卻會越來越火。

年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行

引領着時尚趨勢的奢侈品巨頭們,自然不會放過新的虛擬趨勢。

所以,他們在疫情之前就都開始有所動作,疫情只是加速他們開發新的虛擬產品和虛擬銷售場景,這些奢侈品牌真正盯上的,是新一代消費者的錢包。

Z 世代(1995-2009 年間出生)毫無疑問是數字原住民,他們 50% 以上的時間在網上度過,虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。

▲ 圖片來自:Luxury Highlights

不過現在他們很多人還買不起實際的奢侈品,但這不影響他們在互聯網社交平台追捧新的潮流風向。

此前計算機技術合成的網紅 Lil Miquela 就曾風靡互聯網,Instagram 上粉絲數高達 304 萬。

她參加 Chanel、Burberry 的大片拍攝,現身名流雲集的米蘭時裝週,參加各類社會議題討論,成為 Z 世代新的偶像。

▲ 圖片來自:Daily Mail

虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環,遊戲才是虛擬市場目前最大的發力空間。

為了佔據着年輕市場,以及未來市場,奢侈品牌已經在遊戲平台上大施拳腳。

2019 年,LV 嘗試和《最終幻想》《英雄聯盟》等遊戲聯名,打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯盟》中開發了定製皮膚和虛擬 LV 獎盃,這也被戲稱為年輕人遊戲裏的「第一件奢侈品」


今年 1 月,Gucci 也和《寶可夢 GO》以及户外品牌 The North Face 合作,讓遊戲裏的虛擬人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、揹包,掀起了一股虛擬時尚的波瀾。


當然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候,玩家們紛紛在遊戲裏復刻那些現實生活暫時消費不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌產品,轉身就成為遊戲和朋友圈裏最閃亮的弄潮兒。

當你在虛擬世界中體驗到了時尚所帶來的「光環」,也會在現實中對它們更加嚮往。

對於各大時尚品牌來説,消費者在虛擬世界和他們的產品交互,也就與品牌產生了更多情感上的聯結。

藉助數字化轉變,這些品牌將在年輕一代消費者中刷新他們的品牌形象,也將獲取更多注意力與流量。


AR 營銷平台 Wanna 的首席執行官 Sergey Arkhangelskiy 近日接受採訪時也表示:

引用未來五年甚至十年之內,時裝品牌的收入中,很大一部分將來自數字產品。

2019 年,全球第一件虛擬衣服就在紐約 Ethereal Summit 區塊鏈拍賣會上,賣出了 9500 美元的高價,用户提交照片後,The Fabricant  平台就將合成處理後為購買者「穿」上它。


一雙曾被 PS 到馬斯克腳上的虛擬鞋,也能被競價者喊到 40000 美元。

▲ 圖片來自:rtfktstudios

NFT 最近的火熱,更是足以體現人們對數字藏品的高漲需求。

多位藝術家、音樂家、甚至 twitter 首席執行官 Jack Dorsey 都將其作品數字化然後高價出售,一段 10 秒鐘的視頻,就能賣出 660 萬美元

NFT 所代表的數字資產,具有獨一無二、不可篡改、不可複製的特點。隨着虛擬技術的發展,虛擬產品也會和現實產品一樣,越來越受版權以及其他形式的保護。

▲ 10 秒視頻作品 《十字路口》(Crossroad)

虛擬生活成為現實生活中至關重要的部分,是不可避免的趨勢。

那時候的虛擬產品,就不止是一層「濾鏡」,或者一層「皮膚」那麼簡單了。

法國思想家、導演 Guy Debord 曾在《景觀社會》中説道:

引用我們的時代偏愛圖像而不信實物,偏愛複製品而忽視原稿,偏愛表現而不顧現實,喜歡錶象甚於存在。


這本書 1967 年出版時,批判的是資本主義社會的消費主義,而現在,虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。

但不同的是,虛擬的,也將會是落地的、獨有的、真切存在的。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 虛擬運動鞋  Gucci  

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