廣告公司和屏蔽軟件之間將上演“貓鼠大戰”

根據  Adobe 和 PageFair 的一份報告，數字廣告公司和廣告屏蔽軟件之間即將上演一場貓鼠大戰。
報告顯示，現在有三分之一的網民都在使用廣告屏蔽軟件，廣告公司今年會減少約  220 億收入，和去年相比，這一數字增長了 41%。

數字廣告大行其道、個人隱私岌岌可危是造成這一後果的直接原因。根據 2014 年的一份來自 Pew 研究中心的報告，91% 的美國用户對自己上網時的個人信息安全都持懷疑態度；而在 Forrester 的調查中，有 20% 的人在上網時都會選擇“請勿追蹤”按鈕。


報告顯示，歐洲是使用屏蔽工具最多的地方。在希臘和波蘭，有超過 35% 的用户會安裝屏蔽工具；德國和美國分別是 25% 和 15%。在所有的這些屏蔽工具中，德國 Eyeo 公司開發的 AdBlock 最受歡迎。

“你有張良計，我有過牆梯”。PageFair 是都柏林一家專門幫助廣告主對抗屏蔽軟件的公司，他們會通過統計使用軟件的人數等手段，幫助廣告商衡量利弊，針對性投放廣告。

不過現在，某些廣告屏蔽軟件開發公司表示願意和解。他們認為用户有權力保護自己的隱私不受侵犯，但廣告也不一定非要傷害隱私。Electronic Frontier Foundation、AdBlock 和 Disconnect 等公司最近聲稱，只要廣告商們承諾“請勿跟蹤”，他們就會暫停軟件服務。

題圖來自：30datesblog
插圖來自：blogs.wsj


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：周 欣