後疫情時代,最值得關注的 15 個新生活趨勢|ifanRank

愛範兒 於 16/01/2023 發表 收藏文章
引用站在混沌 2022 分娩出的 2023 ,我們急切想「彌補」失去的歲月,更期待與世界重逢。
世界在劇變,要儘快尋找合適的方向,讓生活重回軌道。
消費電子市場迎來終端聯通、數據傳輸和共享的場景大爆發。AIGC 邁向工具性、普適化和工業化的「大應用時代」。
生活場域不斷細分,消費主義的狂歡退潮,「理性消費」成為「智力」判斷的新標準。
今年的 ifanRank ,我們希望為你找到讓 2023 更穩定,更温暖,更美好的主張和行動。
2023 ,究竟怎樣才能變得更好 | ifanRank ①

記得《城市的勝利》一書曾提,「城市讓大眾變得更加富有、智慧、綠色、健康和幸福」——這勝利停滯了近四年,終於開始迴歸,帶我們進入後疫情時代。

就像後現代主義並非是現代主義的終結,後疫情時代也並非是疫情已經過去,我們總要習慣和病毒共存,和當下的不確定性膠着。

當下最大的期待,莫過於一份真實、落地、有力的生活。


為此,我們特此觀察並總結了後疫情時代的 15 個新生活趨勢探尋指南。

城市剛剛復甦,消費瘋狂襲來,希望它們能帶你看到切實有益的價值,獲得新一年的積極啓發。

或許就在這些樂觀的預見中,我們能找回過去的韌性,重建起明日的意義。

狂熱色彩王國

——大膽釋放內心的張揚色彩吧。

▲ 圖片來自:unsplash

大地色系曾在 2022 年遍佈 instagram,金·卡戴珊喜歡的「侘寂風」、《沙丘》等電影和名人穿搭充斥的「廢土風」,或多或少都帶動了這股暗流湧動,背後其實也是對柔和沉靜生活的嚮往。

但 2023 年,飽和色系要大放異彩了。
從色彩研究機構 Pantone 正式發佈 2023 年度流行色「洋紅萬歲」後,也預示着後疫情時代新的力量信號,將會有更多張揚視覺出現在生活各處。

芭比美學(Barbiecore)、田園風格(Cottagecore)、宜家中古在 2022 年末的流行,都是飽和色系將火的苗頭,紅色、粉色、紫色等豔麗顏色將會大量出現。

被稱為「數字化朋克運動」的蒸汽波——這種復古、前衞、融合未來主義的迷幻混合風格,也有望在 2023 年重新迴歸。

在肆意販賣視覺的時代,品牌們只需狠狠抓住美學紅利。

大膽而狂野的色彩,也將映照我們新一年的新姿態。
大牌荒誕主義

——黑紅也是紅。大家看得樂,怎麼不算一種創新呢?


至放大來演吧,不夠爆炸怎麼做大娛樂家——這句話用來形容巴黎世家絕不過分。

推出萬元薯片包、萬元垃圾袋、最醜破爛鞋、裝窮毛坯房…… 巴黎世家可以説是全方位入侵人們的視覺感知,紮在了每個流量 G 點上,卻反而獲得極強辨識度和關注度。

現在的大品牌們為了保持流量,可謂是奇招百出:LV 推出兩萬元油漆桶,可口可樂推出元宇宙味、生薑味、木炭味、夢境味可樂,咖啡界的荒誕口味更是卷得頭破血流:酸菜咖啡、油條咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、醬油拿鐵……
巴黎世家對於大眾評論其是「智商税」時迴應道:「巴黎世家本身就是一項社會實驗,旨在瞭解人們願意為了品牌價值走得多遠。」

啊,這不是買賣,這是藝術。這層次,這高度,真的上天了。

但誰讓現在的消費者吃這套呢:一個有意思的信息是:趨勢研究平台 Trendwatching 發現,2022 年全球 72% 的 Z 世代把「樂趣」列為他們的第一價值觀。

有趣好玩、創意腦洞、槽點滿滿,都是他們關注的理由,這場派對還將繼續下去。
夠獵奇荒誕,才永遠年輕。

舊物崇尚教徒

——在過去的物件和建築中尋回安心和確定。

▲ 圖片來自:Newjeans

Newjeans 新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全網時,這個被譽為「下一波席捲世界」的韓國現象級女團,把復古的 Y2K 美學變成了新潮的青春風。

在小紅書上搜索中古、千禧、辣妹等關鍵詞,你會發現 Y2K 時髦文化已經深入這一代年輕人生活——繁複的花紋,誇張的厚底鞋,搶眼的金屬配件,這也是今年 LV 旗下品牌 Heaven 流行的標誌。
從服飾到家居,宜家中古也在今年火得一塌糊塗,20 世紀中葉的 MCM 風格再次迴歸,閒魚上的 VINTAGE IKEA 成了年輕人最新的家居生活竅門。

走出門看看,蘋果去年 11 月宣佈將英國總部遷入改造後的巴特西發電站,戴森全球總部也搬遷進入了新加坡擁有百年曆史的聖詹姆斯發電站。

復古回潮並不是新話題,但今年無論從娛樂、消費、建築中,都可以隨時瞥見它的影子,何況,它還可持續環保,明年,想必還會更加火熱。

疫情也讓人們生活中的時間觀念變得扭曲混亂,學術界將時間觀念的缺乏稱為「隔離悖論」。

我們都希望在這些過去的物件和器具中,找到回憶中美好的確定性。

話説,中國的非主流什麼時候迴歸?

局部富人激增

——用熱愛選擇,理性地對比,精明地消費。

▲ 圖片來自:Fastcompany

什麼是「局部富人」?

有人稱他們是實際不怎麼有錢,但在自己喜歡的東西上舍得花錢的一羣人。事實上他們這種特性,在後疫情時代下將變成更普遍的現象。

不是貶義,而是一種更當代和理智的選擇。消費經濟學中,有個名為「棘輪效應」的理論,指的是人們的消費習慣就像棘輪一樣,一旦形成則只能向上無法下滑。

疫情給大家的經濟能力帶來很大打擊,但在大家已經適應更高品質的消費後,他們無法停止對優質商品的崇尚,則會轉向更看重性價比。

接下來,我們同樣會為有足夠靈活性、耐用性、持久性的物品下單,進行高質量的消費;同時也會湧入直播間,以及在各個渠道和平台比價,進行「精研型消費」。

這也會讓單純的大牌效應吸引力變得不足,奢侈風正變得勢微。事實上在一些北歐國家,炫耀性消費也不再受追捧——這反而映照出,他們在擁抱更加真實落地的生活。

畢竟,過度消費並不等於快樂。

逆襲的新中式

——在搶不到的國貨單品中,看見新中式的魅力。

▲ 圖片來自:觀夏

引用西溪濕地有常年升騰的水汽,當雨季來臨,草甸、緩丘、平湖與天相接,呈現出一種水墨般的淺灰色調,令人神往。

前陣子,深耕東方美學的香薰品牌「觀夏」,在杭州西溪濕地開了新店。這個入店常年要排隊的新中式品牌,可謂是賺足了人氣和話題,從產品名如崑崙煮雪、頤和金桂、書院蓮池,到頗具創新的選材和獨具東方氣韻的店面設計,足以讓年輕人們為此心動。

前後火起來的新中式品牌還有香氛品牌「聞獻」、茶品牌「一年草木中」和「Tea’stone」、護膚品牌「稀物集」、家居品牌「觀園吉」、美妝品牌「花西子」等等。

它們都以新視覺和理念的中式哲學和東方文化,讓中國傳統文化重新呈現出另一番新面貌。

中華文化源遠流長,太多寶藏未曾被發現。

我們過去從李寧、六神、回力鞋、大白兔中找國潮自信,而接下來,新中式品牌,將用新的視聽語言和產品思路,在全球多元品牌的競爭下,拿回屬於他們的地盤。

在地湧現文化

——在鄰里附近找回詩和遠方。

▲圖片來自:阿那亞

上海 2022 年新開業就排長龍的店面,一個是被稱為「咖啡界蘋果」的藍瓶咖啡 Blue Bottle,一個就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。

這兩個國外品牌都結合上海的本土文化和建築語言,對店面進行了在地化設計,吸引了一眾新中產們前往探訪。

各路大牌都多多少少在去年進行了本土化的嘗試:COS 11 月在成都做了為期 4 天的「喝碗茶嘛」飲茶會活動展現當地特色的茶館文化;喜茶早就推出「讓靈感發聲·在地」項目,讓一系列在地化產品、空間、活動和城市文化結合;Burberry 還走進 10 個少數民族地區,復興刺繡、蠟染、織錦等手工藝……

不止這些大品牌,小而美的主理人原創品牌還會越來越多。

一個個悄悄在馬路邊上出現的在地品牌們,能製造出過目難忘的審美觀,新一年已經開始不斷擴展分店。以粵式文化為主題的急急腳咖啡,就讓「綠色創意」也成了年輕人眼中的一個新粵式符號。

它們用自己的品牌力積極融入着當地文化,同時也在創造受年輕人推崇的新在地文化。

微型都市叢林

——森林無處不在,隨時隨地接近大自然。

▲ 圖注:PARK(ing) Day,來自 sparking.pro

擁擠而寶貴的城市空間中,越來越多「綠色」將不再以大型公園的形式出現,而是變成了更多具有創造性的微型叢林。

舊金山 Paley Park 、PARK(ing) Day 這些運動已經在全球流行,它們將停車位變成「臨時公園」、在街道上讓長椅變綠色景點、把垃圾箱上種滿樹木和植被,這些驚喜的「微型叢林」,讓人們在意想不到的地方遇到大自然,也形成一種逗留和欣賞大自然的新方式。
正如紐約從事可持續設計工作的 Jonce Walker 所説,「大自然對居民的作用就像針灸,小型的建設也可以很大程度減輕居民的負擔」。

迴歸自然的微型創意美學,還會從户外延伸到我們住的地方。

社區公共空間將出現越來越多小型綠野場所,人們將在裏面野餐、運動、娛樂。我們也將在家自發打造更多綠色空間,如郊區公寓設計「屋頂花園」,城市小區打造「一平方米菜園」,自己在家種「微型蔬菜 Microgreen」。

它們讓冰冷的空間恢復活力,城市的可持續性、包容性、宜居性,也在其中漸漸落地。

荒野冒險成風

——山系生活升級,去深度體驗運動吧!

▲圖片來自:Gawker/The North Face

先是露營,再是飛盤,然後是搖旗橄欖球,再到騎行、陸衝、槳板、溯溪……

曾經小眾的户外運動,現在朋友圈每過一段時間,就有一個新的出現,户外運動甚至成為了一種新的社交貨幣。

下一個,説不定就是網球、羽毛球、乒乓球混合的運動「匹克球」要火了。

這也並不奇怪,户外的流行多少和疫情脱不了關係,而在新的一年,户外運動的熱潮仍會持續升温。

更多人會從只是試試和玩玩,到進行更極致的深度體驗。

這個冬季很快流行起來的,就有高山滑雪、冰上露營、踏冰徒步。接下來,徒手攀巖、懸崖速降、高海拔登山、野外生存體驗,將會吸引更多希望追求刺激和挑戰,同時探索新鮮事物的年輕人們。

英敏特發佈的《2023 全球消費者趨勢》裏,關注健身文化的中國成年人有 50% 認為健身文化的興趣影響了生活態度,他們需要能獲得發展技能的產品,期待對自己的個性和身份有所突破。
運動是個好事,但也要切記安全第一。

心靈治癒運動

——隨時隨地,去感受精神的療愈和鬆弛。

▲圖片來自:Burberry

還記得不久前網易雲音樂年度報告裏,新增了一項全民「敲木魚」的有趣活動嗎?敲着是挺無聊,但真挺治癒的。

現在,我們對健康的定義正在不斷髮展——它已經超越了身體,還涵蓋了心理情感、精神健康。

知名市場研究機構 ipsos 數據發現,現在 76% 的全球公民認為心理健康和身體健康已經一樣重要。情緒多元化,是疫情期間我們的日常狀態,一切都隨時在變化、在崩塌、在重建。

我們曾在疫情中優先關注公共健康和安全,但往後我們將從疫情中走出來重新關注自己。

各地心理援助中心門診日常就排着長隊,城市各地冥想正念等活動在不斷開展,心流手工、製作陶瓷、藝術療愈、短期禪修、手碟音樂會等讓精神休憩的活動還會越來越多。

可能有效,可能無效,但人們會更願意去嘗試——過去人們對心理健康是陌生的,而現在重建心理秩序,將是首要的動作。

心理諮詢師陳海賢提出過 8 個日常重建內心平靜的方向,可以參考一下:

  • 做信息的斷舍離
  • 區分生活和工作
  • 和家人劃分空間
  • 想近的事
  • 改變參照系
  • 創造意義感
  • 與他人聯結
  • 記住你有選擇

短遊民成常態
——走出「不舒適圈」,讓工作模式出現更多新可能。

▲圖片來自:Fastcompany

疫情剛開始的 2020 年,日本富士通就開發了「無邊界辦公室」,可以讓員工在中心辦公室、衞星辦公室、共享辦公室等不同辦公室之間互換地點。

隨着遠程辦公不得不增加,人們開始選擇更舒適、寧靜、嚮往的城市及遠郊工作,更多大公司如 Google 開始宣佈遠程辦公將成為員工永久性的選擇。

同時,前年冰島一週 4 天工作制成功,去年初比利時也宣佈了該措施,年末樂視領先開啓一週只工作四天半的模式。
2023 年,遠程辦公和短時辦公,將會更緊密結合起來。

大城市充滿活力且是競爭力中心的局面將會改變,人們可以隨時開啓一段短途旅行,去靈活處理自己的工作,比如週二到週四坐班,其餘一天在家,還有三天去一個新城市。

無數研究都在討論幸福感、生產力、辦公室未來的關係。

《無處不在的辦公室》(The Nowhere Office) 一書在疫情期間也受到了很大歡迎,它指出當勞動力日益多樣化,成為職場主力軍的 90 後、00 後生活方式更自由,他們更傾向於選擇最適合他們的工作方式。當然這也會對中層管理者的督促帶來考驗,但老闆如果只想員工回到辦公室,必然是一個錯誤的決定。

如何把握「協作、效率、健康」三個維度的平衡,會成為後疫情時代新的重要命題。

寵物輕奢風潮

——擁抱温暖的新家人,它們值得更好的生活。

▲圖片來自:GUCCI

Gucci 寵物牀、LV 定製寵物包、Tiffany&Co. 寵物吊牌、Versace 天價食盆、Monogram 帆布寵物箱…… 這些動輒幾十萬人民幣的奢侈寵物用品,是不是也在去年驚到了你?

背後的確可以看出,養寵風潮在年輕人中越來越流行了,且還會更加流行。

後疫情時代,陪伴和感情的需求、獨身主義的興起,都將讓養寵的人越來越多。

當然,不是人人有這麼多錢為「主子們」買奢侈品,但寵物消費的確會在新的一年更加地精品化。

功能性寵物食品會越來越多,向人類保健品靠攏;玩具品類會越來越豐富,美容養護會更加精細化;更多延長寵物壽命、預防健康問題的產品也將研發;寵物活動會越來越多,就像為狗狗舉辦婚禮、辦生日 party、過聖誕節日,甚至在它們去世後為它們買墓碑和墓地,都將成為常態。
主流的貓狗之外,被養寵物的品類也將延伸到水族類、爬行類、齧齒類等各種奇異小眾動物,背後也會帶動新的市場變得壯大。

別問值不值,哪個養了寵物的不上頭啊。

自制健康處方

——用更自在的方式,在躺平和閒適中找回自律。

▲圖片來自:GQ

無論你是不是懶到只攤牀的宅男宅女,想必都在幾年的居家中學會了如何照顧自己的日常健康。

埃森哲最新報告顯示,後疫情時代,中國消費者主要會通過兩種途徑擁抱更健康的生活方式:一是加強室內鍛鍊,二是選擇更健康的飲食。

更多人也學會了看直播健身、用健身 app 管理健康狀況、甚至買健身鏡居家運動——Frost & Sullivan 預計,中國體育運動參與率將在 2023 年繼續提升至 23.4%, 進一步縮小與歐美之間的差距。

除了運動,人們對食品飲料成分與功能的追求,如產品低糖低卡、食品優質加工、服用各類維生素、產品更多功能功效(如代餐、助眠、助消化),也可以看出他們對飲食健康的關注。​

隨着不定時居家越來越多,我們也會習慣家中常備健康補給品,購買更多健康零食和預製正餐,自主選擇和均衡搭配更營養、天然、健康的食品。
還有一個值得關注的點是,人們的穿着選擇也越來越「健康化」了,緊身和硬朗的衣着褪去,舒適的彈性瑜伽褲、運動衫、寬鬆款都成為新潮流。

這大概就是要健健康康,也要鬆弛生活吧。

玻璃盒式環保

——撕開噱頭假面,看見切實行動。

▲ 圖片來自:FREITAG

用一個環保標籤就想欺騙消費者的時代很快就要過去。

無論是投資者、監管機構,還是消費者,都在重新檢視品牌的可持續發展宣言。

品牌們想要靠環保贏得消費者的好感,必須把自己「透明化」,並真正去肩負責任去做好它,這背後意味着它們同時要承擔從生產地、供應鏈,到製造產品、發售產品、回收產品的整個路徑上的巨大成本,同時,還能讓消費者主動、低成本地參與其中。

Everlane 之前就掀起一股「透明定價」之風,把生產線和成本信息全部公開在吊牌上,贏得了不少好感。

真正做到從來都不是一件簡單的事,但虛偽環保的品牌越來越多,它們的信任度也在不斷下降。

波士頓諮詢集團 (BCG) 最新報告顯示,全球 70% 的消費者表示對企業的可持續性聲明和承諾持謹慎態度。

互聯網已經迎來了一個徹底透明的時代,品牌內部工作流程在對外展示中會越來越重要,消費者也會熱衷於和品牌的價值觀互動,希望他們得到的一切產品「可溯源」。

對於新生代消費者來説,企業的文化理念,將是影響和打動他們下單的重要原因之一,可持續就是至關重要的一環。

未來,品牌可持續的「透明化」將和誠信一樣,成為品牌最重要的價值觀。

新共創者品牌

——走進大眾和品牌互幫互助的時代。

▲ 圖片來自:Metavise

一批批品牌們,都將成為「創造者品牌」。

為什麼這麼説?用年齡、性別、社會地位等標記來劃分消費者,已經過時了。

迎合其價值觀、激情、信念、態度,並能讓大眾參與進來,才是打動消費者內心的方式。

早在前幾年,已經出現很多主打「生活方式」的新消費品牌,其背後的目的,都是為了讓產品深入我們生活,和我們的生活產生連接,讓我們認同並繼續消費。

現在,無論對於新舊品牌來説,做內容,已經成為必不可少的一環了,審美、設計、消費者自創的內容,都是他們需要關注的新內容。

簡單來説,文化價值變得非常重要。

無論是做雜誌、做播客、做快閃店、做社區活動…… 從講一個概念,到傳播一個好的故事,從而把冰冷的物質世界,變成一個生動有魅力的場景。

雖然品牌要走得長久還得靠功能創新型產品,但後疫情時代人人都是創作者,消費者可以自己創造品牌,品牌們也要從大眾拍攝和發佈的內容中汲取靈感。

這是一個新的內容共創時代。

慢速全球旅行

——不着急,慢慢出門去看世界。


當出境遊開放時,朋友圈立馬「炸」了,都在觀望誰會成為第一批在國外定位的人,但真正出國的也沒多少。

防疫仍是一場持久戰,新型變異病毒和新的風險因素仍在出現,真正隨心所欲地出行,會從 2023 年開始,但並不會在 2023 年爆發,全球旅行將會緩慢開始。

在 2023 這個旅行的演變年,我們將會看到旅遊業強勁穩健復甦——繽客預測,大家期待着更有新鋭創意的旅行,能夠另闢蹊徑探索未知;期待返璞歸真的旅行,能夠找回簡單的快樂;期待懷舊復古的旅行,能夠重温美好往昔;期待更具有性價比的旅行,能夠把控合理預算;也希望獲得更深層次、更具互動性、更人性化及更深情感聯結的當地體驗(此時 Airbnb 狂喜)。

新一年的主題的背景是樂觀迴歸,但實踐的基礎仍是保持穩定。

不過至少,我們可以開始準備起來了。

▲圖片來自:shopify.com

最後,上述 15 個新生活消費趨勢,恐怕也難逃當下的瞬息萬變,但我們依然能看到黯淡太久後,生活中的光點終於開始放大。

一切宏大,始於微小。

從全球視角來看,中國消費者對疫情後恢復正常生活最有信心。

據麥肯錫年度調查,中國消費者對經濟復甦的淨樂觀度穩定在 50% 左右,比歐洲、美國、澳大利亞、日本都高,是全球最樂觀的消費者,對重歸常態更具信心,也能推動全球經濟回暖。

復原當然是個難以企及的願望——沒有結束的事,還會無窮變化。

但我們始終得找一些新的方式來適應改變,我們仍然需要美、愉悦,和希望。

王小波説,「毀滅總是有它的極限,只有建設的快樂才無窮無盡」。

就去建設吧。直到積極的幻覺和預判,降落到現實主義的地上。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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