從這台復刻隨身聽開始,看迪士尼是如何聯手 4000 家公司榨乾你錢包的

愛範兒 於 10/09/2017 發表 收藏文章

迪士尼作為全球 IP 之王,旗下擁有迪士尼、漫威、盧卡斯和皮克斯四大品牌,合計擁有 400 餘個動畫和電影形象版權,佔全國總動漫授權量 55%,單單在上海迪士尼樂園裏,周邊產品數量就已高達 7000 多款。

數量如此龐大,“剁手”該從何開始?

前幾天,愛範兒(微信號 ifanr)受邀到華特迪士尼中國總部參觀,裏面展示了一系列他們最為自豪的周邊產品,而我的關注,卻一直鎖定在一台復刻隨身聽上。


(嗯,EarPods 是有點出戲)

這是來自台灣品牌 infoThink 的“復刻版隨身聽藍牙喇叭”,不過,它的連接方式可不止於藍牙。

這款產品最美妙的地方在於,當你按下“Eject”按鈕,彈開的蓋子下,會露出了一個迷你卡帶,而且,裏面還真裝有歌的。

更棒的地方在於,這個卡帶並不是卡帶,而是一個你可以隨便換歌的 U 盤!(嗯,為自己不必像星爵般兩張卡帶聽到老而感到開心)


(圖自淘寶

它讓我這種“中年人”可以像從前一樣,騰出時間想主題、選歌曲,“錄製”入“Awesome Mix”。而在一切都觸屏的時代裏,實體按鈕也有一種莫名清新感。


(圖自 infoThink

與之同時,裝載上藍牙播放功能,也算實用(以音樂軟件中的“歌單”替代 mix tape),可以讓你拋開手機,認真聽歌;而且,從隨身聽上的兩個耳機孔,愛範兒(微信號 ifanr)也想到了另一個應用場景(見下圖)。


(圖自 giphy)

除此以外,U 盤在拿出來後,還可以作為 Android 手機的外用儲存,也就説,不僅你手機裏的歌單能成為隨身聽裏的 mix tape,U 盤式的 mix tape 也能成為手機上的歌單。


(圖自 infoThink

這個產品技術含量雖然不算高,但卻非常有心思。

它不僅包含了電影《銀河護衞隊》中的標誌性元素,讓我們一看就會想起星爵,想起他是如何聽着“勁歌金曲”,在不同星球上鬥舞。這是迪士尼最為自豪的“故事性”。


(圖自 giphy

而且,還在滿足懷舊需求的情況下,為產品找到一個很實用的改造方式,為你提供個可説服自己購買的藉口——很實用啊!(真正原因是“我不管,我就是想要”)

迪士尼一直都是以故事致勝,做周邊也不例外


在過去兩年裏,有 2.55 億觀眾走進電影院,觀看了迪士尼電影。而那些大屏幕中的故事,走到了今年開學日裏 5000 萬名中國學生的文具上,走到了去年賣出的 1500 萬件 T 恤上。

當被問及“成功祕訣”,迪士尼大中華區創意副總裁歐陽德東一直強調迪士尼產品中“故事”的重要性。

在 9 月 5 日的“大中華區 2018 啟動大會”中,迪士尼聚集了 4000 家合作授權商到梅賽德斯-奔馳文化中心,向他們介紹迪士尼在 2018 年的新電影計劃,提早為電影周邊產品準備。


(“大中華區 2018 啟動大會”會場,演唱會一般的排場)

而在具體項目中,迪士尼不僅會為授權商提供提供海量的圖庫、配色方案,更重要的是,他們會確保供應商產品中呈現出來的迪士尼角色的“正確性”——確保角色不會做出“人設崩潰”的事情。


(迪士尼設計素材庫的冰山一角)

雖然説不能讓“人設”崩潰,但迪士尼在延伸性講故事上的確了不起。拿《星球大戰》中的“原力”為例,原本在電影中係指一種超自然且無處不在的神祕力量,是一種能量場。


(圖自 giphy)

一種無形的力量,能演變成什麼?它能變成和飛利浦合作的“星戰”聯名電動牙刷中讓牙刷可以不插線就充好電的力量。

雖然牙刷還沒上市,但迪士尼和飛利浦今年年初推出了“星戰”系列電動剃鬚刀,以發斯馬、凱洛倫和暴風兵三種人物的配色和細節視覺元素嵌入剃鬚刀。


(圖自飛利浦

單是視覺暗示還不夠酷,迪士尼創意團隊向愛範兒(微信號 ifanr)透露,他們還想給這些剃鬚刀弄個懸浮充電,那樣的話,原力就真爆表了。不過,目前他們還在找合適的合作方。

除此以外,還有一種概念和原力更為貼切,那就是東方哲學中的“氣”。迪士尼的創意團隊也沒放過這個,做了一個誰都猜不到的概念品。

五!谷!雜!糧!


養生朋克一面要盡興生活,另一面又要保命養生的今天,枸杞子保温杯已經不再足夠,五穀雜糧原力補上吧。

在每年的啟動大會上,迪士尼創意團隊都會展示出部分優秀周邊產品,以及大批量的概念產品,就像五穀雜糧這種,為與會授權方提供最新創意靈感。

2018 年關鍵詞:本土化、數字化、年輕人


(概念品:《星戰》摺紙)

引用我們一直強調“一招鮮”無法適應中國市場的需求。

姜熡可説道,他是華特迪士尼公司大中華區董事總經理。

因此,迪士尼產品如今不只是“中國化”,甚至會去得更深,“上海化”、“廣州化”、“北京化”,讓經典動畫形象和你成長生活的城市緊密結合。


2018 年,米奇將迎來 90 歲生日,迪士尼為這個最經典的形象準備了一系列慶生活動。大會當天,現場展示了米奇 90 週年“滬”系列概念品。


從米奇圖案車燈的“二八單車”,到六神花露水、上海牌手錶、拍立得、飛躍球鞋、襪子和運動服等等,“滬”系列包含大量極具本土氣息的復古產品。


(二八單車上的米奇細節)


而且,除了針對上海地區的“滬”系列,以後還會陸續推出具有北京、廣州、成都等地區特色的概念產品。


除了傳統視覺元素,要玩中國特色就不可不提“數字化”,畢竟國內的數字化生活如今可能是全球最普及和便利的。

從前只賣 2D 圖案的迪士尼,現在要把“gif”都放在產品上。

無論是什麼智能產品,它們總需要一個和使用者交互的媒介。這個媒介可以是觸屏、語音控制甚至動作提示,但相對於冷冰冰幾何圖形或是機器人聲音,為何不用你喜歡的動漫角色呢?


(概念品:迪士尼智能水杯,讓鬼馬的米奇提醒你喝水)

這些角色背後還有故事,能做鬼臉賣萌,還可飈口頭禪,而迪士尼就擁有最全球最為人熟悉的龐大角色庫。

迪士尼發佈的《中國七大趨勢 2017 版 》指出,年輕一代中國消費者(年齡介乎 18-40 歲)更注重“體驗”,有 68%年輕人願意為體驗買單,而這些“gif”也是優化產品體驗的一部分。

如今,創意團隊已經囤了很多“gif”,就等授權商拿去放產品上了。

在受眾方面,迪士尼周邊產品的消費人羣也在不斷往“年輕人”傾斜,尤其在漫威和盧卡斯的助力下。

而迪士尼心中的“年輕人”概念,從《中國七大趨勢 2017 版 》受訪人羣可看出,更偏向為“心境年輕有 magic 的成年人”。在過去一年裏,消費人羣中已形成 55%為兒童,45% 為“年輕人”的局面了。


(品牌:西雅衣家)


(概念品:星戰主題傢俱)

不久前,為慶祝第二家迪士尼商店在太古匯開幕,迪士尼就就推出了更高端成人化的“M28 米奇質臻系列”,售價介乎 1000 至 4000 元人民幣,全系以黑色為主調。


(M28 米奇質臻系列,圖自界面

此外,創意副總裁歐陽德東在來大中華地區前,曾在日本高齡社會的背景下,帶領日本消費品團隊從兒童產品為重,轉型為年輕時尚品為主導的。他的加入,將為中國迪士尼的“年輕人”化帶來不少啟發。

所以説,愛範兒的年輕人讀者們,準備好錢包吧。



資料來源:愛範兒(ifanr)

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