從 BlackBerry 10 到 Android，BlackBerry手機的英雄末路與垂死掙扎 精選

2016 年的BlackBerry，有點像 2010 年的諾基亞：輝煌不再，陷入困境，不得不為未來的選擇而遲疑徘徊。
當然，其實BlackBerry是無路可退的。就在昨天，BlackBerry已經在官方博客上宣佈停止生產旗下經典機型 BlackBerry Classic 智能手機。原因是：

引用在當前的市場上，Classic 已經遠遠超過了智能手機的平均壽命。我們之所以如此調整，是希望通過我們在安全方面的深厚積澱和在生產力方面的固有基因，為客户提供更好的產品。

（BlackBerry Classic。圖自：blackberry）

除了宣佈 Classic 停產，BlackBerry還聲明稱未來將會在 Android 和 BlackBerry 10（後文簡稱 BB 10）兩個操作系統中發力，其中 BB 10 將會在下個月以及明年獲得軟件更新。

不過與 Android 在BlackBerry的潛在未來相比，BB 10 更像是在苟延殘喘。

為觸屏而生的 BB 10

在 BB 10 之前，BlackBerry手機所搭載的操作系統是 BlackBerry 7（下文簡稱 BB 7）。

受觸屏手機大潮衝擊，BB 7 也在以往全鍵盤操作的基礎之上，增加了對觸控操作的支持。不過，為了凸顯自己的特色，BlackBerry在 BB 7 的基礎之上推出了不同系列的新機型，有的採用了全觸屏設計，有的則是在觸摸屏的基礎上繼續保留了BlackBerry的經典設計元素：全鍵盤。

（BlackBerry 7 系列手機。圖自：highsnobiety）

不幸的是，BB 7 並不支持它之前推出的BlackBerry手機。更加不幸的是，這種不幸在 BB 10 上再次上演。

2012 年 5 月，BlackBerry在美國召開 2012 BlackBerry大會（BlackBerry World 2012）。在這次大會上，BlackBerry展示了專門為旗下智能手機研發的全新移動操作系統 BB 10。

（2012 年BlackBerry大會上所使用的 BB 10 展示樣機。圖自：thegeeksclub）

BB 10 與 BB 7 雖然在名稱上有所關聯，但是二者有着本質上的不同。BB 10 是專門為了觸屏操作而開發的操作系統。它是基於全新的 QNX 內核，這種內核可以讓 BB 10 擁有更好的多任務處理能力和更快的反應速度，並且支持下拉通知中心；更重要的是，BB 10 能夠兼容 Android 應用。

（Z10 和 Q10。圖自：nairaland）

2013 年 1 月，BlackBerry正式發佈 BB 10。伴隨它的，是兩款搭載 BB 10 系統的手機，它們的型號分別是 Z10 和 Q10。

無力的尷尬
Z10 是一款 4.2 英寸的全觸屏手機，沒有配備鍵盤。與之前的手機相比，Z10 的各項硬件配置都有了大幅度的提升。值得一提的是，在這款手機發布之後，包括美國總統奧巴馬在內的一些領導人也用上了一款經過特殊改造的防彈版 Z10。


（奧巴馬在用 Z10 自拍。圖自：crackberry）
而 Q10 則繼承了BlackBerry的全鍵盤設計元素，並搭配一塊 3.1 英寸的可觸控屏幕。它與 Z10 除了在電池容量上略有區別之外，其他方面的核心配置幾乎完全一致。可以説，Q10 的存在意義完全是為了迎合BlackBerry老用户的全鍵盤情結。

作為 BB 10 的高端機型，Z10 的裸機價格為 599 美元，Q10 為 649美元。不僅如此，為了贏得更多用户，BlackBerry還在 2013 年 3 月推出了入門級的 Q5 手機。Q5 在設計上延續了 Q 10 的設計風格，將全鍵盤和觸摸屏融合在一起；但是 Q5 在全鍵盤的質感上差了很多。


（Q5 的鍵盤。圖自：gsmarena）

然而，這三款搭載 BB 10 的手機並沒有贏得太多用户。BB 10 的確在體驗上提升了很多，對 Android 的兼容也算是加分項，但是這種兼容並不完美，而且屏幕尺寸遠遠落後於當時的 4.7 英寸，再加上高於大多數 Android 設備的價格……這些都讓消費者望而生畏。

2013 年 6 月底，BlackBerry公佈了 2014 財年第一財季財報。財報顯示BlackBerry在當年第一財季共賣出 680 萬台智能手機，其中搭載 BB 10 的手機僅為 270 萬台；這兩個數字均低於分析師預期。這導致BlackBerry股價暴跌了 28%。

這次股價暴跌的結果非常具有戲劇性。也許是覺得 BB 7 依然受到歡迎，BlackBerry又在 2013 年 8 月 推出了一款搭載 BB 7 的低端手機，型號為 Bold 9720。這款搭載全鍵盤和老系統的產品似乎僅僅是為了重新贏得老用户的歡心。

（Bold 9720，最後一款 BB 7 手機。圖自：amazon）

不知道當時的 BB 10 會有多尷尬……

BlackBerry的出售危機

Bold 9720 自然是無法拯救BlackBerry的。不僅如此，股價的持續下跌甚至讓 2013 年下半年的BlackBerry陷入了打包出售的危機中。
不過，在尋求出售的同時，BlackBerry的產品線還在繼續更新。

2013 年 9 月，BlackBerry發佈了一款搭載 5.0 英寸可觸控屏幕的 BB 10 設備 Z30。伴隨它的，是更新版的 BB 10，或者説 BB 10.2。Z30 在延續 Z10 外觀設計的基礎上做出了很大的提升。儘管如此，Z30 更像是BlackBerry在出售危機中孤注一擲的掙扎。


（Z30。圖自：BlackBerry）

11 月，火燒眉毛的BlackBerry又與保時捷合作推出了一款奢華版的 Porsche Design P’9982 。這款手機其實是基於 Z10 的配置，只不過是換上了金屬外衣，配備了意大利精品皮革背殼，並貼上了保時捷品牌。P’9982 的售價達到了 2400 美元，而且還是限量發售。


（與保時捷合作推出的 P’9982。圖自：go）

誰知就在這時候，經歷重重波折的BlackBerry卻迎來了一個好消息：

引用BlackBerry不賣了。不僅如此，程守宗替代了 Thorsten Heins 擔任BlackBerry公司 CEO。

程守宗時代的BB 10

程守宗是一位華人商業領袖，在BlackBerry之前任職多家科技公司擔任高管，其能力自然是毋庸置疑的。他在出任 CEO 一個月之後，就宣佈與富士康合作生產廉價智能手機，主打印尼等新興市場。


（BlackBerry CEO 程守宗。圖自：digitaltrends）

在 2014 年的 MWC 上，郭台銘現身BlackBerry展台，與BlackBerry CEO 程守宗一起，展示了兩款搭載 BB 10 的智能手機 Q20 和 Z3。它們各自延續了前作的外觀風格：Q20 依然是全鍵盤與觸摸屏的結合。而 Z3 與 Z30 相似，搭載了一塊 5 英寸的觸控屏幕，但是分辨率比 Z30 低了很多。而且 Z3 由BlackBerry與富士康合作製造，主要面對印度尼西亞等低端市場，售價低於 200 美元。


（程守宗和郭台銘現身BlackBerry展台。圖自：cnet）

2014 年 5 月，Z3 正式登陸印度尼西亞和印度市場。親民的價格果然受到了用户的歡迎。按照程守宗在當年 8 月接受採訪時的説法：

引用Z3 人氣非常高。

Z3 的出現對BlackBerry的財報產生了積極影響。2014 年 9 月，BlackBerry公佈了 2015 財年第二財季財報。雖然這次財報依然有 2.07 億美元的淨虧損數字，但是比上一年同期 9.65 億美元的虧損好了太多，也比分析師的預期超出很多。

受此影響，BlackBerry的股價大幅增長 7%。
不過，雖然 Z3 已經獲得認可，但是與 Z3 同時亮相 MWC 的 Q20 卻遲遲沒有發佈。甚至在 2014 年 9 月下旬，BlackBerry直接越過 Q20，率先發布了 Q30 ，並命名它為 BlackBerry Passport。


（BlackBerry Passport。圖自：blackrocks）
Passport 擁有一塊 4.5 英寸的正方形可觸控屏幕，整個外形的尺寸如同一本護照，而它的全鍵盤被擠到了窄窄的屏幕下方。 系統方面，Passport 搭載了最新的 BB 10.3 操作系統。後來，Passport 還被評為 2015 德國紅點最佳設計獎。


（Passport 獲得 2015 年紅點最佳設計獎。圖自：blackberry）
Passport 的獨特設計和濃烈的商務風受到了用户的認可。在上市數天之後，Passport 就獲得了 20 萬訂單。據程守宗説法，售價 599 美元的 Passport在BlackBerry網站上架 6 個小時即被搶購一空，在亞馬遜上架 10 小時也宣告售罄。

同樣是在 2014 年 9 月，BlackBerry又推出了一款與保時捷合作的奢華版產品，型號改成了 Porsche Design P’9983。與前作相類似，使用不太高端的配置，再在外觀上用上一些昂貴的材質，價格依然定位在 2000 美元。


（與保時捷合作推出的 P’9983。圖自：bbstore）

遲到的 Classic

2014 年 12 月，曾經多次亮相的 Q20 手機終於亮相，它也擁有另外一個獨特的名字 BlackBerry Classic。


（BlackBerry Classic。圖自：techradar）

事實上，Classic 在產品特徵上只有一個關鍵詞“懷舊”。除了繼續擁有全鍵盤和觸摸屏之外，它還迎合了 Bold 和 Curve 老用户的喜好，保留了BlackBerry標誌性的追蹤板和功能按鍵。其系統版本更新到了 10.3.1，還內置了亞馬遜的應用商店。作為一款中高端機型，Classic 的售價為 450 美元。

2015 年 3 月，BlackBerry發佈 2015 財年第四財季財報。在經歷了長期的虧損之後，BlackBerry終於獲得了 2800 萬美元的淨利潤 ，而上一財年同期淨虧損為 4.23 億美元。對此，BlackBerry CEO 程守宗説：

引用我很高興地宣佈我們的財務狀況已經恢復正常，我們的財務能力已經不成問題。

英雄末路

事實上，程守宗過於樂觀了。

在 Android 和 iOS 已經牢牢盤踞整個移動操作系統的情況下，BB 10 的生存空間越來越狹窄。儘管BlackBerry有一批死忠粉，而且在設計上獨到之處，但這些都難以與操作系統的發展大潮相抗衡。

2015 年 3 月，BlackBerry發佈了到目前為止的最後一款 BB 10 手機，BlackBerry Leap。依然是 5 英寸的觸控屏幕，分辨率卻停留在 720p。這部手機定位中端，售價是 279 美元。


（BlackBerry Leap。圖自：digitaltrends）

三個月後，BlackBerry CEO 程守宗在接受美國 CNBC 電視採訪時表示：

引用如果能找到讓 Android 系統更安全的方式，BlackBerry將會做 Android 手機。

（BlackBerry Priv。圖自：arstechnica）

果然，2015 年 11 月，BlackBerry推出了旗下第一款 Android 設備 BlackBerry Priv。

一直到今天，BlackBerry都沒有再推出搭載 BB 10 系統的手機。儘管官方還會為 BB 10 設備提供軟件升級支持，但這種支持更像是日落前的霞光，悽豔而短暫。

儘管 Priv 銷量不佳，但BlackBerry已經無路可退。不久前有消息稱BlackBerry正在與 TCL 合作推出新的 Android 設備。可以想見的是，未來BlackBerry只會在 Android 的道路上越走越遠，與今年重新回到智能手機市場的諾基亞出現在同一戰場上。

至於 Classic 的停產，沒有什麼可遺憾的：
當懷舊屢次成為一個公司在掙扎狀態下的產品主題，只能説它在向未來前行的道路上缺乏足夠的力量和勇氣。曾經的輝煌讓BlackBerry以為自己依然可以依靠虛無縹緲的情懷獲得新生，但情懷是一個虛幻的光環，尤其是在輝煌遠去的時候。

題圖來自：crackberry


資料來源：愛範兒（ifanr）