摺疊屏,不是蘋果的下一個 iPhone

愛範兒 於 06/02/2023 發表 收藏文章
2018 年,時任科技網站 Quartz 副主編的 Mike Murphy 曾認為蘋果扼殺了電子產品的樂趣(Apple killed fun)。


文章的觀點十分犀利,他認為蘋果對於「智能手機」的塑造過於成功,影響到了行業,讓手機變成了一個無趣的盒子。

也認為在 iPhone 之前,形態各異的 Nokia 反而有着更多的樂趣。


當然,他的觀點只侷限在設計和形態上,卻忽略了智能手機已經不再僅限於一個硬件設備,而逐步在 4G、5G 網絡下,成為了一個互聯網內容入口。

屏幕內的內容才是吸引人不斷使用它的決定因素,而非是屏幕外的迥異外觀,除非你把屏幕形態做出花來。


於是,摺疊屏便成為近來十分火熱的一個形態,一個設備可以擁有兩種不同尺寸的屏幕,也有着更為廣泛的使用場景,它似乎又讓人回到了手機外觀形態不斷變化的那個時代。

從概念產品到廠商們常規的產品序列,摺疊屏也不過只用了一兩年的時間。

▲ iPhone Flip? 圖片來自:cnet

但作為「智能手機」引領者的蘋果,遲遲沒有拿出自己的摺疊屏產品,似乎就如同 Murphy 所説的那般,Apple killed fun,只是這次的 fun 是指自己產品。

可以是 iPhone,也可以是 iPad,甚至還可以是 Mac

遲遲沒有推出產品,並不意味着蘋果「兩耳不聞」。

其實,關於蘋果摺疊屏的消息,已經傳了兩三年,可能會出現在 iPhone、iPad 甚至是 Mac 當中。

▲ iPad Pro Fold 假想圖 圖片來自:macrumors

關於蘋果產品的預測,有許多分析師、科技媒體工作者不斷地跟蹤,他們的信源無非是產業相關的從業人員,再加上自己的一些推測。

以往來説,他們對於蘋果新產品的預測雖然準確率沒有 100%,但至少大致的方向較為一致。

唯獨在「摺疊屏」上,可謂是眾説紛紜。

▲ 摺疊 MacBook Pro,靈動島亮了 圖片來自:Twitter@MajinBu

天風國際證券分析師郭明錤 (Ming-Chi Kuo) ,就預計明年蘋果就會在 iPad 產品線上,引入全新的摺疊屏 iPad,且配備碳纖維轉軸,以減重。

並表示,蘋果打算依靠「摺疊屏」iPad 來提振 iPad 銷量。

同時,DSCC 分析師 Ross Young 則持反對意見,蘋果其實正在開發一款介於 iPad 和 MacBook 之間的大屏摺疊設備,尺寸可能來到 20.5 英寸,最快將於 2026 年問世。

▲ MacBook Pro 16(M2 Max inside)

而準確率很高的 Mark Gurman 則在 Power On 播客中表示,蘋果目前對於摺疊屏的態度還是「探索」,並沒有所謂的上市時間表和固定產品。

今年的 iPad 更新重點在於 iPad Pro,屏幕可能會採用 OLED 材質,且尺寸也可能會更換。

從 iPhone 到 iPad,再到 Mac,蘋果的摺疊屏傳言可謂是撲朔迷離。

▲ 深入供應鏈中的 Jony Ive 圖片來自:iMore

記得在《After Steve》這本書中,在 iPhone 正式發佈之前,蘋果做了相當多的原型機,有從 iPod 直接更改,也有重新開設模具重新設計。

當下蘋果對於摺疊屏形態,可能也只是處於「原型機」的狀態,甚至還處於更早的評估狀態,距離真正的試產有着相當的距離。

產業鏈從業人員,與分析師分享信息,無疑也造成了他們意見的分歧。但其實按照摺疊屏的現狀來説,蘋果可能並不會入局「摺疊屏」。

蘋果摺疊屏,不存在

摺疊屏為什麼會出現?

最初始,摺疊屏無疑是智能手機不同形態的探索,由於屏幕成本的高昂,也逐步成為許多廠商拉昇客單價的一款產品。

初代摺疊屏大都在萬元左右,無論是什麼品牌,摺疊的形態就足以帶來關注度和話題性。


而後續,相關產業鏈迅速成熟,二代、三代摺疊屏產品逐步臻於成熟,成為品牌們秀技術和實力的產品,也順理成章的成為「高端化」的一個捷徑。

特別是,在市場大環境疲軟走低的背景下,摺疊屏市場異常活躍,有點逆勢上漲。

根據 IDC 的數據,2022 年中國市場,摺疊屏手機全年共出貨 330 萬台,同比增長 118%,增速高於預期。


智能手機市場飽和,但摺疊屏市場並沒有。隨着轉軸技術、屏幕、形態逐步穩定之後,摺疊屏手機技術似乎又停滯了。

它就像是曾經火熱的 VR 設備,賺取了所有人的眼球之後,戛然而止,「瓶頸期」來的更早了。

同時,摺疊屏手機的市場容量也只佔去了所有智能手機市場的 1.2%,體量依舊不大。對於摺疊屏廠商來説,想要依靠摺疊屏來提升市場佔有率有點像是杯水車薪。


另外,摺疊屏技術仍然不完美,重量以及脆弱的屏幕,仍然是軟肋。並且對於蘋果來説,摺疊屏生態如何融入現有的 iOS、macOS 等平台之中,也是值得慎重思考的一個要素。

國產 Android 廠商們,已經在大小屏切換以及軟件 app 適配上做了針對性的優化。

但對於蘋果來説,單獨的優化顯然不夠,蘋果產品需要有一整套聯動邏輯,也就是如何把摺疊屏設備找一個清晰的產品定位,否則很容易像此前 iPad 那般卡在 Mac 與 iPhone 之間。

▲ 圖片來自:digitaltrends

摺疊屏設備更像是對 iPhone(iPad)產品的擴展,而非是一個全新的增長點。

另外,摺疊屏當中的起決定作用的機械機構,也並非是面向未來。對於正不斷求穩的蘋果,很難在一個看似沒有未來前景的技術當中持續的投入,不如作壁上觀。

摺疊屏不是救命稻草

2022 年,對於蘋果來説,其實是「調整」的一年。

不僅是中高層人事大範圍的調整,對於產品來説,也在悄然做着一些改變。縱使 iPhone、Mac 由於供應問題,增加了交貨週期,但對於 iPhone 14 系列的調整,MacBook Pro 的延期更新,無疑也直接影響了去年年底蘋果的營收。

▲ 行業寒冬,只是放緩了蘋果賺錢的腳步 圖片來自:Financial Times

在蘋果公佈財報之前,許多分析師都認為上個季度對於蘋果營收的擔憂,或許可能會成為一個拐點。

不出意外,蘋果在「假日季」的財報當中,的確顯得有些疲軟,增長放緩但所創造的利潤仍舊達到了 30 億美元,歷史第二。

▲ 服務業務營收創新高 圖片來自:Six Colors

細究來看,iPhone 仍然佔據業務營收大頭,只不過普通數字系列的疲軟,仍然同比下降了 8%,同時新 MacBook Pro 錯過整季,營收同比下降 29%。

不過,iPad 卻迎來了爆發,營收達到了歷史高點,同比大漲 30%。

相對於起起伏伏的硬件,軟件服務收入拿下了 208 億美元的創紀錄收入,佔比 17.7%,比 Mac 和 iPad 加起來還高。

▲ 圖片來自:techeela

而 Tim Cook 也宣佈蘋果激活設備數突破 20 億,相較於 7 年前翻了一番,且僅在過去一年裏,就增加了 1.5 億設備。

在公佈財報之後,彭博社的 Mark Gurman 也收到內部消息,稱蘋果會取消首席設計官(CDO)的職位,設計團隊直接首席運營官 Jeff Williams 彙報。

如此的決定,一是在 Jony Ive 和 Evans Hankey 相繼離職之後,蘋果暫時沒有合適的人選;二是,蘋果開始在產品上轉型,走實用派,降低設計團隊的話語權。

▲ 左:蘋果硬件設計主管 Evans Hankey,右:蘋果軟件設計主管 Alan Dye(iPhone 14 Pro 系列靈動島設計主導者)圖片來自:Apple

其實,在蘋果設備巨大的保有量下,軟件服務能夠一直不斷地穩定地為提供收入,而硬件市場實則有些許飽和。

蘋果也許在某個時間點打過「摺疊屏」的主意,但歸根到底摺疊屏仍然是當下已有設備的新形態,核心仍舊是智能手機或者 Mac 這類曾經的個人計算中心,而非是下一個 iPhone。

▲圖片來自:9to5Mac

縱觀近幾年蘋果產品來看,明顯有着硬規劃的痕跡,計劃着更新、提升規格,平滑地過渡到蘋果押寶的 AR 眼鏡問世。

歷經幾年,就好像是蘋果的一次豪賭,將未來賭在了 AR 眼鏡上,相對於硬件而言,如何呈現內容,以及如何融入蘋果生態,都是成為「新 iPhone」的關鍵所在。

蘋果到底是走出營收寒冬,還是繼續過冬,這一切都壓在了蘋果 AR 眼鏡上,而非是簡單的把 iPhone 或者 iPad 摺疊。


資料來源:愛範兒(ifanr)
標籤: 折叠屏  Apple  iPhone  

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