「直男天堂」NIKE 要翻身！新聯名又颯又美 精選

當解構主義襲捲 NIKE，是否能給運動新勢力帶來眼前一亮的設計助力？
多年來，「的女子運動服系列，一樣的科技創新面料，以提供卓越的運動需求，但女裝更多像是男子運動服的衍生地位。

今年，NIKE 的戰略開始煥然一新，更多是宣揚「女性獨美」的運動新風格。正式進軍 Lululemon 所在的新女性市場。


而近日的 FengChen Wang 和 NIKE 的首度聯名官方合作，共同推出一系列具有創新與突破性的產品。


比起以往的先是面料性能，再談設計時尚的風格，NIKE 在這個系列中提高了時尚比例，讓產品側重優先級達到了 5:5 的狀態。
該系列着重於創新和突破性，採用了 Feng Chen Wang 著名的解構設計風格，徹底改變了傳統運動服飾的結構。


在海報畫面上，我們能看到一鏡颯到底的瑜伽運動女性，也能看到充滿活力的老人做代言，同時也有黑人模特出境。

這個系列超越了性別和年齡的限制，成就真正意義上的全民運動文化。

這波 FengChen Wang 和 NIKE 限量將在 9 月 28 號面世。


我們能看到 FengChen Wang 操刀設計的解構主義，不僅是在單品的表現形式上，更能根據運動種類和場地需求，疊穿出不同的運動搭配。


在融入不同文化和設計元素的同時，依舊保持了 NIKE 引以為傲的高性能特點。
同系列運動衣，有不同的 DIY 穿搭玩法，相信這個系列上市後，我們又能刷到一波運動博主的創意美照了。


談到這次合作，品牌創始人兼創意總監 Feng Chen Wang 表示 ：

引用作為一名設計師，我的靈感通常源自於個人經歷、文化環境以及周遭的人和事。和 NIKE 一樣，我們都致力於創造更具包容性和可持續性的產品。這款外套是完美的典範，演示瞭如何在設計中融入包容性和多功能性，以適應每個人的需求。不論性別、年齡、體型或運動類型，每個人都可以根據個人喜好隨意組合或拆卸其細節，以達到最完美的效果。

「退一步」的解構主義

如女性般搭配出多元性

今年 7 月份，在巴黎 NIKE 就以「Goddess Awakened」的主題，請知名編舞家 Parris Goebel 以及 30 位 NIKE 舞蹈家進行舞台合作秀。

在這場舞蹈表演中，NIKE 更是弱化了 logo 標識，通過色彩和獨特的剪裁服裝，更加放大女性舞蹈時透過屏幕傳遞出來的活力和力量感。


為女性而退居二位，NIKE 對女性力量的支持從台前轉到幕後，成為女性舞台的背後靠山。

而這次新聯名請 FengChen Wang 來炸場，更是為 NIKE women 打通了一條直擊人心的隧道。

首選作為 FengChen Wang 個人，就是女性力量的代表人。


她是倫敦皇家藝術學院男裝系碩士課程結業的第一個中國設計師。


在如今這個以男性設計師主導的時尚市場裏，她的作品以女性力和解構主義的新角度，重新定義了街頭服飾。


而 FengChen Wang 所代表的個人同名品牌，它的設計不僅是給女性的時尚，而是超越性別的人羣定位，它的設計會故意將性別模糊化，男裝裏也有裙裝，強調每個人都可以自由地表達自己的獨特個性和力量。


未來新勢力不一定是男權或女權，焦點應該是在重新定義一種新的自我認知，強調個體的與眾不同。
而她筆下的解構主義，也給了傳統注重面料和技能性的運動服飾，提供一個新方向，通過分解和重組來創造出新的視覺效果。


NIKE x Feng Chen Wang，不僅是讓多樣運動流行起來，而是讓運動本身，更多元化，這波聯名説到底還是十分值得期待的。


剛柔並濟

NIKE 邁進新紀元

NIKE「偏愛女性」的風潮大躁動，在今年 4 月已見苗頭。

它在今年春季集結了一批各自在自己的領域中傑出的女性，來拍 2023 的宣傳海報。


其中包括菁英運動員、聯名合作者、簽約教練，以及舞蹈、設計、造型、攝影專業的女性。

換句話説，NIKE 讓一堆傑出的女老闆和大人物，同框下展示自己獨特的一面。


這其中包括這次的聯名先鋒設計師王逢陳 Feng Chen Wang、AMBUSH 主理人 Yoon Ahn、歌手 Megan Thee Stallion、知名編舞家 Parris Goebel、美國田徑運動員 Anna Cockrell 等。
NIKE 得是多大手筆才將這些大人物聚在一起。


14 位獨領風騷的女性人物，在海報中突破自我的表達，NIKE 這波開年春季廣告直接打了張王炸：將運動和成功的結果直接掛鈎，鼓勵女性展現個人態度，引領變革開啓女子新紀元。

而 NIKE 和以上幾位廣告模特老闆，都展開了不同程度的「女子力」主題合作。

當 NIKE men 成為大家心裏的默認款式，NIKE women 的出現，無疑是打破常規，成為新視覺的主導力。


NIKE 全球女性品牌副總裁 Liz Weldon 表示：

引用我們為所有形式的運動，為所有不同身材和背景的女性而喝彩。我們看到女性在社會的各行各業中都在引領變革，我們希望成為她們最大的支持者。

當各行各業以女性站出來，通過運動展現出力量、活力和無限可能性，這無疑是平權文化重要的一步。


資料來源：愛範兒（ifanr）