索尼:我們要做年輕人喜愛的品牌

愛範兒 於 30/10/2014 發表 收藏文章

前一段時間還盛傳“退出中國市場”,相隔不到一周索尼就在上海新天地舉辦了大型年度活動Sony Expo 2014(索尼魅力賞2014)。雖然沒有真正意義上的新品發布,但有傾巢出動的產品展示,以及集團CEO 平井一夫、SEC 總裁Adrew House 兩名重量級高管出席。

不難理解,Sony Expo 是索尼為中國市場交出的一份年終成績表,表現出對中國市場的重視。在媒體發布會上,CEO 平井一夫依然堅持今年德國IFA 展上的宣言:

引用索尼要做一家引發好奇心的公司,做讓人感動的產品。

平井一夫表示中國與日本、美國一樣已躋身為索尼全球三大市場之一,也代表了早前的“退出論”謠言不攻自破。那索尼在過去的一年做了什麼?


一方面是通過高端產品提高品牌形象,2014 財年索尼4K 電視銷售數超過2013 財年兩倍。作為4K 標準的領導者之一,索尼目前的策略是從專業器材(廣播級)、民用產品(播放器、遊戲機、DV)、到內容(電影、電視劇)等方面推動4K 產業發展。

海外的PlayStation 電視/電影業務以及目前國內播放器預裝4K 電影均屬於這種策略,成功奠定了索尼在消費者心目中的高端形象。


另一方面則針對年輕人消費市場推出讓人足夠驚豔的產品。在國內市場,黑卡RX100 III、α7 系列全畫幅微單、鏡頭相機QX 系列均成為索尼今年“爆款”。而全球銷量已超過1000 萬台的PlayStation 4 目前同樣備受期待。

“我們要成為年輕人喜愛的品牌。”——對於國內盛行的自拍風潮,索尼今年大膽推出了“靚咔” KW-1 自拍相機,直接瞄準目前被某日本品牌把持的高端自拍市場。此時,台上的平井一夫還與中國區總裁栗田伸樹先生和代言人昆凌一起玩起自拍。


作為這場見面會尾聲的驚喜,索尼聯合歐洲新晉設計師Kay Kwok 與Angel Chen 為索尼旗下數碼產品全新設計了一套時裝,並在現場走起了一段迷你T 台秀。平井一夫表示,無論在任何細節,索尼都要做到給人驚喜。例如這場別開生面的時裝秀要製造出讓眾人發出“WOW” 的一聲驚嘆。


最後,作為中國內地的稀客,SCE(索尼電腦娛樂)總裁Andrew House 這次親自來到為即將正式在中國推出的PlayStation 4 業務做了演講。雖然比較遺憾的地方在於這次Andrew 並沒有如傳聞一樣公佈PS4 的中國發售日期,但從這場高層親自作的演講也看得出索尼對中國遊戲市場的重視。


回顧過去一年索尼經歷了重大的業務重組,另一方面平井一夫依然奉行著“WOW” 路線,推出一系列讓人驚豔的差異化產品。好了,過去一年的成績單已經發布,我們將繼續期待留給2015 年的驚喜。

最後,奉上這次魅力賞的一些花絮。



資料來源:愛範兒(ifanr)
編輯:黃思俊

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標籤: 索尼  Sony  

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