美國名流最愛的「小馬標」50 歲了,它怎麼成為了全球潮流標杆?

愛範兒 於 23/06/2022 發表 收藏文章
最近,國內國外的流量明星和時尚博主都在穿同一件衣服秀流行穿搭。這件衣服非常普通,走到街上都能遇到好幾件——有着襯衫領子,T 恤版型的 Polo 衫。


不過,他們都穿了同一款 Polo 衫——左胸繡了馬球運動員圖片,俗稱「小馬標」。這件繡有「小馬標」的 Polo 衫正來自美國品牌拉夫勞倫(Ralph Lauren)。

今年,拉夫勞倫家的這件 Polo 衫剛剛 50 歲了,這也是這件衣服獲得「Polo 衫」(馬球衫)作為名字的第 50 個年頭。這 50 年裏,它既是體育運動的「關係户」,還擁有數不清的影視作品、名人明星為它主動「代言」。

▲ 日漫《網球王子》. 圖片來自:Tennis World USA

▲ 圖片來自:電影《請以你的名字呼喚我》

趁着這難得的 50 歲生日,拉夫勞倫出了新書《拉夫勞倫的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt),還在韓國辦了一家看起來很年輕的快閃店。

▲ Polo Ralph Lauren 韓國快閃店. 圖片來自:Instagram @midnight_blanc/@feve__r

▲ Polo Ralph Lauren 韓國快閃店. 圖片來自:Instagram @travelworldfoto

聽過太多人説穿 Polo 衫不好看,像「家長會着裝」,廳裏廳氣……然而,Polo 衫已經悄悄地洗心革面了,搖身一變成為男孩女孩的扮嫩利器,高級知識分子風的必備單品。

不相信的話,我們一起來看看 Polo 衫的「變身」歷程。

▲ 圖片來自:美劇《怪奇物語》第三季

01 一件衣服,一種文化現象

做 Polo 衫的品牌並非只有拉夫勞倫。賣得比它貴的有意大利品牌 Loro Piana、Bottega Veneta ,價格非常親民的有優衣庫、Zara,為什麼唯獨均價 1000 元的拉夫勞倫  Polo 衫能出書呢?

▲ 拉夫勞倫將這本新書的巨無霸版本放進了倫敦皮卡迪利廣場的 3D 廣告牌裏. 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

這跟拉夫勞倫「注重生活方式」的核心理念離不開關係。

拉夫勞倫從來不是一個很「時尚」的品牌,即便他的紫標高端線有着引以為傲的高級剪裁,但講到走在趨勢前沿,不斷推陳出新,拉夫勞倫恐怕要落後其他時尚品牌幾條街。

引用我所做的都是關於生活方式——盡你所能過上最好的生活,並享受你周圍生活的充實。從你的穿着到你的生活方式,再到你所愛的人生道路。

——拉夫·勞倫先生(拉夫勞倫創始人)

▲ 1986 年時代雜誌封面上穿着 Polo 衫的拉夫·勞倫先生. 圖片來自:Time

那麼問題來了,將 Polo 衫視為金字招牌的拉夫勞倫,這背後指向的是怎樣的生活方式?答案也藏在了這本書裏面。

書裏專門介紹了紐約亞文化幫派 Lo-Life,這個幫派由一羣喜歡穿拉夫勞倫以及「Polo」圖案衣服的青少年組成。團體最初的負責人之一——Victor Thirstin Howl III Dejesus 説過一句話:「穿 Polo 衫意味着你有一些能耐,以及你很有錢。」

也就是説,拉夫勞倫賣的可不是 Polo 衫,而是美國名流的生活方式。

▲ 萊昂納多在電影《華爾街之狼》的經典鏡頭

▲ 2022 年美國電影《岳父大人》(Father of the Bride)

那麼問題來了,紐約有名貧民區——布朗克斯出生的拉夫·勞倫先生,如何用自己的同名品牌,去向美國人乃至全世界人販賣上流社會的生活方式呢?

當時上流社會熱衷的馬球運動成為了突破點。

▲ 馬球比賽. 圖片來自:tumblr

馬球運動是將馬術與球類結合的小眾運動,最早可以追溯至波斯時代,早期沒有規範的馬球運動看起來就像是一大羣人騎着小馬跑來跑去。

1850 年代,在英國中尉 Joseph Sherer 的大力支持下,現代馬球運動在印度東北部的曼尼普爾邦得以發源,並以經典的英式風格成立了第一家馬球俱樂部。

當地的印度人為了在馬球運動中活動更加靈活,用紐扣固定衣領,Polo 衫的雛形出現了。從 1870 年代留存下來的老照片可以看到,當時印度人已經穿着與後來 Polo 衫很相似的球衣了。

▲ 1870 年代的馬球運動員着裝. 圖片來自:ED Times

馬球運動隨後在全世界傳播起來,很快美國人也躋身馬球運動愛好者之中。

1876 年初,《紐約先驅報》的出版商 James Gordon Bennett 從英國帶回木槌、球和一份馬球規則,將這項運動引入美國,不過僅限於上流社會。

▲ 馬球運動用的木槌和球. 圖片來自:Tumblr

另外一個美國人在 1896 年也跑去英國看了場馬球比賽,不過他看中的卻是馬球運動員的着裝。襯衫領子被固定的這個細節,被他看到了運動着裝改革的無限商機。

這個美國人是布克兄弟(Brooks Brothers)公司創始人的孫子,同時也是當時的公司總裁—— John E. Brooks。很快,布克兄弟公司推出領尖用釦子固定的男士襯衫,以及第一款商業化大規模生產的係扣馬球衫。

▲ 從馬球運動得到靈感的男士襯衫. 圖片來自:Brooks Brothers

▲ 布克兄弟(Brooks Brothers)的 Polo 衫. 圖片來自:Brooks Brothers

而拉夫·勞倫先生與布克兄弟公司也有點緣分——在創立個人品牌之前,拉夫·勞倫先生在布克兄弟公司短暫擔任過銷售助理,自然也接觸到了這款 Polo 衫。

這之後的幾十年裏,因為兩位知名網球運動員——法國人 Jean René Lacoste 和英國人 Fred Perry 的明星效應,這款 Polo 衫成為網球運動着裝的標配。

這兩位運動員後來也創立了自己的品牌,分別是 Lacoste(鱷魚牌)和以月桂花作為標誌的 Fred Perry。

▲ Lacoste 的 Polo 衫和打網球的 Lacoste 先生. 圖片來自:Heddels

▲ Fred Perry 的 Polo 衫. 圖片來自:倫敦設計博物館

Lacoste 先生在 1930 年與當時的高爾夫冠軍 Simone Thion de la Chaume 結為夫妻,這與 Polo 衫後來也成為了高爾夫衫有點關係。

▲ Lacoste 先生和高爾夫冠軍 Simone Thion de la Chaume. 圖片來自:Lacoste

直到 1972 年,在拉夫勞倫品牌成立 5 年後,這件堪稱金招牌的 Polo 衫終於面世。

▲ 拉夫勞倫 Polo 衫. 圖片來自:Harpers Bazaar

這件 Polo 衫左胸上有馬球運動員的圖案,以 900 針的精細機器繡花呈現。依照當時推出的 24 種配色,馬球運動員圖案也有了多彩的樣貌。

▲ 不同顏色的小馬標刺繡. 圖片來自:CR Fashionbook

引用Polo 衫之於 Ralph Lauren,就像米老鼠之於迪士尼,或帝國大廈之於紐約市。

——《拉夫勞倫的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt)

02 不是所有 Polo 衫,都敢叫拉夫勞倫 Polo 衫

都在做 Polo 衫,拉夫勞倫品牌的這件又有什麼特別的地方呢?答案還是在這本新書裏,而且是在這各種顏色的書籍封面上。

既然都要出書了,不把自家 Polo 衫賣點放到最顯眼的封面上,也太説不過去。為了讓這賣點顯得更加突出,書籍封面上的文字只有頂部的書名和底部的出版社名稱。

▲《拉夫勞倫的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt). 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

▲《拉夫勞倫的 Polo 衫》(Ralph Lauren’s Polo Shirt). 圖片來自:CR Fashionbook

拋開這些文字,封面上只有一件平鋪的拉夫勞倫 Polo 衫,而且還是一件穿舊了的,衣服邊緣都有齒狀磨損的,而且沒有熨燙過,整體有點皺巴巴,領子也翹起來的 Polo 衫。不過,小馬 logo 還是如同新衣般的精細。

如果我們買上一件拉夫勞倫 Polo 衫,穿上幾年後,再一次洗完晾乾後扔到牀上,估計就是封面照片這個樣子了。

▲ 來自布魯克林的 Elmore RichMond 在展示他收藏的 Polo 衫. 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

隨着時間磨損變舊,這算什麼賣點?

然而,將時間撥回到拉夫勞倫 Polo 衫面世的 1972 年,能夠變舊的 Polo 衫還真是賣點。

▲ 模特 Filippa Hamilton. 圖片來自:CR Fashionbook

經歷了整個 60 年代紡織技術的進步後,滌綸面料(學名為聚酯纖維)因不易褪色,穿久了還能像新衣服一樣,得到很多做 Polo 衫的品牌的青睞。原本用棉質珠地針織布(又稱 pk 布)製作的 Polo 衫,也轉頭向滌綸面料示好。

拉夫·勞倫先生非常反感滌綸面料引領的流行趨勢,他將衣服變舊的過程,視為與屬於自己的 Polo 衫共處的珍貴記憶。因此,他以「它會隨着年齡的增長而變得更好」作為標語,推出了 Polo 衫系列。

▲ 圖片來自:CR Fashionbook

顯然,大眾對這種想法產生了強烈的共鳴,這系列堅持用天然棉材料製作的 Polo 衫也成為當時的暢銷單品。作為新產品的它後來居上,在一眾 Polo 衫中殺出了自己的地盤。

▲ 圖片來自:CR Fashionbook

拉夫勞倫 Polo 衫,用的棉質珠地針織布也是很有考究的。

▲ 拉夫勞倫 Polo 衫定製廣告. 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

珠地針織布的英文名 pique 來源於法語中的「被子」一詞,因為這種面料上面的蜂窩狀凹凸紋理,模仿了馬賽被子上的手工縫製圖案。

這種圖案的實用價值非常強大。這種珠地布表面凹凸不平的結構,有助於透氣吸汗,但貼近皮膚的底層卻擁有非常光滑的觸感,穿起來親膚性很強。事實上,這是兩種不同織法做出的兩層布料,再通過特殊的結構複合成了一塊輕薄的面料。

▲ 拉夫勞倫 Polo 衫細節. 圖片來自:Matchesfashion

拉夫勞倫 Polo 衫選用是質感高級的棉質面料,摸起來軟硬度適中,織法既不疏鬆,也不過於緊密。

因此,封面上這件平鋪衣服的皺褶看起來是柔軟的,如果衣服攤開讓人看到有稜有角的皺褶,想必穿在身上這皺褶也化成了無形的「刺」,哪哪都會膈應。

▲ 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

太過鬆軟的珠地針織做的 Polo 衫,會造成 Polo 衫的領子塌塌的,衣身也缺乏筋骨感,穿起來顯得沒有精神。不過封面這張照片中,這翹起來的領子卻一點都不塌,連同整體衣身顯得挺括有形,這軟硬適中的度,拉夫勞倫是把握得準準的。

▲ 拉夫勞倫給小狗設計的 Polo 衫. 圖片來自:Ralph Lauren

領子上翻也是一種很有勇氣的聲明。因為在服飾穿着禮儀中,領子上翻是 Polo 衫穿着禁忌列表的首項。

直到 2016 年,貝克漢姆在東京銀座被拍到一張將 Polo 衫領子上翻的照片,引起了巨大的爭議。自那時起,這種打破傳統的新着裝方式開始被少數人接受。

▲ 將 Polo 衫領子上翻的大衞·貝克漢姆. 圖片來自:GQ

▲將 Polo 衫領子上翻的 Kanye West 和 Pauly D. 圖片來自:NSS Magazine

次年,Miuccia 用 Prada 2018 春夏系列,將 Polo 衫領子上翻的這波潮流帶了起來。這回拉夫勞倫新書封面上,領子上翻模樣的 Polo 衫,或許也是對這種反對傳統條條框框的新觀念的致敬。

▲ Prada 2018 春夏男裝系列. 圖片來自:Vogue

最後也是拉夫勞倫最明顯的賣點——後身比前身長一點的版型。

平鋪衣服上,可以很明顯看出來前面比後面短那麼一截,並且中間有個開衩小三角。這樣的設計,既能讓背部肌肉較發達的男性將衣服穿起來更服帖,還能在束進褲腰時比較不容易外翻。

▲ 前後不一樣長的拉夫勞倫 Polo 衫. 圖片來自:Ralph Lauren

這個開衩的小三角背面還會縫上與小馬標繡花同色的人字紋織帶,讓衣服在劇烈運動和長時間穿着後,都不會出現側面裂開的尷尬狀況。

這種設計手法在寬鬆、修身、緊身多種不同廓形上都有微妙差別的呈現。

▲ 拉夫勞倫 Polo 衫側邊開衩細節. 圖片來自:Matchesfashion

正是這樣將追求完美的態度,貫徹到最細節之處,拉夫勞倫 Polo 衫才在 50 年之後的今天,依然與優雅、高貴、氣質這些積極向的關鍵詞聯繫在一起。

03 聽説 Polo 衫穿起來又醜又老氣

挑好合適的 Polo 衫,離一整套成功穿搭好像還差上個幾萬公里。不過掌握一些搭配小技巧,Polo 衫搭配也就是幾分鐘就能搞定的事情。

歐美的 Polo 衫穿搭公式,在國內因為體型和審美的原因而水土不服,畢竟穿着繃得緊緊的 Polo 衫,在歐美國家或許與性感畫上等號,但在國內則會與「中年」、「老氣」這些詞掛鈎。

▲ 穿着 Polo 衫的皮特、萊奧納多以及導演昆汀. 圖片來自:Esquire

穿着修身和稍微寬鬆的 Polo 衫,可以説是當下穿搭建議的第一條。

怎麼通過搭配讓這件 Polo 衫更有品味?我們不妨看看同樣是亞洲人身形的韓國——對 Polo 衫的喜歡不僅體現在明星博主頻頻發圖秀穿搭,就連很多打着小眾標籤的流量品牌,也頻頻在 Polo 衫上做出爆款。

▲ 韓國品牌 C2H4 與 Lacoste 的合作系列. 圖片來自:Instagram @c2h4

搭配 Tip 1:淨色牛仔褲搭配最經典
如果説要為 Polo 衫挑選一件最不容易出錯的下裝,牛仔褲想必是首選。無論是洗水洗到發白的淺藍色,還是常見的深藍色和灰黑色牛仔褲,配上一件簡單的 Polo 衫,就能優雅出門。

▲ 穿着拉夫勞倫 Polo 衫拍芭莎大片的韓國明星. 圖片來自:Harpers Bazaar

▲ Fred Perry 2022 春夏搭配手冊

如果想要凹點造型,不妨嘗試在腰上系一件牛仔襯衫或外套。

▲ 韓國品牌 C2H4 與 Lacoste 的合作系列. 圖片來自:C2H4 官網

▲ 韓國品牌 WHO.A.U 2022 春夏搭配手冊

搭配 Tip 2:搭配淺色下裝更顯年輕
亮白色與米色下裝,可以説是各種顏色的 Polo 衫的通搭利器。再配上一雙乾淨的小白鞋,立馬變成網球場上活力十足的少男少女們。

▲ 韓國品牌 Lucky Marché 2022 春夏搭配手冊

▲ 韓國品牌 Agent Peek 2022 夏季搭配手冊

▲ 圖片來自:Instagram @feve__r

與白色同樣好搭配的還有卡其色休閒褲。

▲韓國品牌 WHO.A.U 2022 夏季搭配手冊

推薦在腰頭繫上皮質的細腰帶,穿一雙小皮鞋和一對長筒白襪,再搭配同樣復古氣質的皮包、貝雷帽或小絲巾等點睛小物,喚醒 Polo 衫獨特的復古氣質。

▲ 圖片來自:Instagram @midnight_blanc

▲ 圖片來自:Instagram @popeye_magazine_official /小紅書 @sssslin

搭配 Tip 3:同色穿搭既省事,又顯高級

在夏天穿上淺色的 Polo 衫,再搭配上同色系的下半身,彷彿這不再是作為簡單上裝的 Polo 衫,而是一整身有型的時尚套裝。

▲ 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

▲ 圖片來自:拉夫勞倫官方公眾號

搭配 Tip 4:巧用針織衫增加搭配層次感
針織衫披在肩上或在腰上繫結,是 Polo 衫常見也很管用的搭配方式。

▲ 拉夫勞倫今年的 520 主題廣告. 圖片來自:Instagram @kemmei0421

在拉夫勞倫 5 月發佈的大片中,穿着牛仔揹帶褲的女孩,將針織衫系在腰上的造型,同樣很適合成年人。

▲ 拉夫勞倫 2022 春夏大片. 圖片來自:Instagram @poloralphlauren

搭配 Tip 5:不怕熱的來試試高級感疊穿
在今年拉夫勞倫推出的官方大片裏,最常見到的造型就是多件不同色 Polo 衫疊穿。不過在炎炎夏日,這樣的穿搭方式不僅在温度上跟自己過不去,而且疊穿後想要獲得服帖的效果,還得時刻注意打理。

▲ 穿着拉夫勞倫 Polo 衫拍芭莎大片的韓國明星. 圖片來自:Instagram @maidennoirr

不過,換成一件簡單的白色 T 恤穿在裏面,卻是被很多品牌搭配手冊採用的小技巧,將視線聚焦在領口處,給人一種更加清爽乾淨的印象。
▲ 韓國品牌 Halbkreis 2022 夏季搭配手冊

▲ 韓國品牌 CLOVE 2022 夏季搭配手冊

外面搭配一件經典款毛織背心或套頭衫,是今年流行起來的搭配方式,塑造出知識分子風的時髦感。拍起照片,出片率也極佳。

▲ 圖片來自:Instagram @poloralphlauren / 拉夫勞倫官方公眾號

▲ 韓國品牌 Le Sonnet 2022 春夏系列. 圖片來自:Le Sonnet 官網

▲ 韓國品牌 CLOVE 2022 夏季搭配手冊

「好的衣服是可以幫你加分的,不是靠你來加分的。」這句俗話放到 Polo 衫的穿搭上也很有道理。

畢竟,Polo 衫並不是一件白色 T 恤,它本身承載着數十年年打磨的優雅典範。它或許可以演繹出千千萬萬種風格,但卻並不一定適合千千萬萬種人。只有當這件 Polo 衫通過精心的穿搭,在你我的身上,給了我們無論是形象還是氣質上加分,它才是適合我們的經典款。

▲ 韓國品牌 Out of bounds 春夏搭配手冊

正如拉夫勞倫寫在新書封底的這句話——「這從來不是一件衣服,而是一種生活方式」,Polo 衫這些時尚單品從來都只是個引子,找到適合自己的風格才是人生的正文篇章。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 小馬標  Polo 衫  Ralph Lauren  

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