蘋果今後將不再公佈 iPhone 銷量數字,因為賣得少和賺得多是兩碼事

愛範兒 於 05/11/2018 發表 收藏文章

蘋果 2018 財年最後一個財季的報告於 11 月 2 號正式公佈。

數據顯示,從 7 月到 9 月,蘋果的總營收為 629 億美元,比去年同期增長 20%,光是大中華區就佔據了近六分之一;而淨利潤則為 141 億美元,也比去年同期上漲了 32%。

▲ 圖片來自:sixcolors

具體到各個產品以及業務部分,單看銷量數字,不管是 iPhone 還是 iPad、Mac 部分,三大硬件產品線均比較低迷,其中 iPhone 在第四財季共售出了 4688 萬部,稍稍高於去年同期的 4667 萬部。

而 iPad 本季度銷量則為 969 萬部,比去年同期下降 6%;Mac 則為 529 萬部,同樣比去年同期下降了 2%。

▲ 圖片來自:Macstories

不過營收數字又是另一回事了,就算是 iPhone 的銷量「原地踏步」,營收卻足足上漲了 29%,這證明蘋果繼續在本季度賣出了更多的高價 iPhone,ASP(平均銷售價格)也從上個財季的 724 美元漲到了現在的 793 美元,對比去年同期的 618 美元更是大幅增加。

當然,考慮到新 iPhone XS/XS Max 只是在 9 月末上市,所以本次提振營收的主力還是 iPhone X ,如果繼續保持這個增長勢頭,蘋果很可能會在 2019 財年將 iPhone 的 ASP 拉至 800 美元以上。

▲ 圖片來自:Macstories

另外,同樣在營收上保持兩位數上漲勢頭的還有「服務」和「其它產品」這兩塊,其中包含 App Store、iCloud和 Apple Music 在內的「服務」類別營收已經達到了 99.81 億美元,比去年同期增長了 17%。

而我們在上個財季報道中也曾表示,考慮到蘋果生態圈中龐大的用户基數,服務類別在單季實現 100 億美元營收只是時間問題,在新財季中我們肯定能看到一個更漂亮的數字。


還有包括 Apple Watch、AirPods、Beats 以及 HomePod 等產品在內的「其它產品」部分,他們這次一共為蘋果帶來了約 42.3 億美元的營收,繼續保持 30% 以上的增速(其中可穿戴設備的增速超過 50%),同樣是目前蘋果增速最快的業務之一。

值得注意的是,蘋果還會在新財年裏將「其它產品」類別重新命名為「可穿戴設備、家庭和配件」,以便更準確地指代其中的產品。

至於 Mac 和 iPad 營收則仍然處於相對疲軟的狀態,其中 Mac 僅有 3% 的營收增長,更多受益於今年 7 月份推出的幾款 MacBook Pro 新機型,以及返校季帶來的影響;但 iPad 則比同期下降了 15%,能否回暖,還得看之後新 iPad Pro 的市場表現。


比起單純的銷量和營收數據,還有另一則消息更值得我們關注。

蘋果宣佈,從下個季度開始(也就是 2019 財年第一季度),蘋果將不會再公佈包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內硬件設備的具體銷量數字。這意味着我們仍然會知道他們的營收和利潤數字,但是卻不知道它們具體賣出去多少台。

對此蘋果 CFO 盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri) 解釋道:「考慮到產品線的廣度和價格區間的拉大,我們認為銷量數字已經無法代表公司過去 90 天的實際業務狀況,還會帶有誤導性。」她補充表示,蘋果觀察到目前 iPhone 的高端型號賣得很好,但這在銷量數字中卻無法得到體現。

當然,未來銷量數字還會有公開的機會,但取決於蘋果官方認為這是否能帶來有價值的信息。


而庫克的解釋更為簡單直接,他將這比作為去超市買東西:

引用你會在購物籃裏裝滿東西,收營員可能會説:裏面有多少東西?然而就總價值而言,購物車裏的件數並不重要,也沒人會關心這個。

説白了,賣得多不代表賺得多,而賣得少也不代表賺得少,很顯然,蘋果現在就是想凸顯「賺得多」那一面,同時隱藏自己「賣得少」的一面。


這從目前的財報數據也有所印證,你會看到,比起提升銷量,如今蘋果更傾向於提升 ASP 來維持增長,也意味着即使銷量止步不前甚至是出現下滑,只要 ASP 繼續保持上漲,蘋果就能保證漂亮的營收和利潤數字。

可一旦蘋果選擇不公開銷量信息,未來分析師們只能依靠營收和利潤數字來進行推測,但這很難保證足夠的準確,不少投資者也對蘋果的這一決定感到不滿。

另一方面,庫克還表示,比起銷量數字,裝機量的增長和客户滿意度這兩項數據會更有參考意義。尤其是後者,你會經常在蘋果的發佈會上看到這一數字。

反正我也沒見過有低於 95% 的情況。

題圖來源:Apple


資料來源:愛範兒(ifanr)

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