蘋果為何半年後推出紫色 iPhone 12?

愛範兒 於 30/04/2021 發表 收藏文章

今年蘋果春季發佈會比以往來的晚了些,如同去年秋季,雖遲但到,節奏不亂,新品不斷。

iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被點名,均有更新。如同,庫克開場的彩虹色「hello」一般,這場發佈會很多產品都跟「顏色」扯上了關係。


七彩的 iMac,紫色的 iPhone 12 系列,都洋溢着青春、年輕、活潑,看完發佈會彷彿自己都年輕了十歲。

若説多彩的 iMac 推出會引領後續非 Pro 系列 Mac 電腦的設計風格,那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini,初看起來就有些讓人摸不着頭腦了。


按照蘋果一貫的節奏,從庫克掌舵以來,iPhone 的更新多是在每年的 9 月份,也就是秋季發佈會。3 月份的春季發佈會主角是在 iPad 身上,涉及到 iPhone 的也是兩代 iPhone SE 這種與「旗艦」iPhone 不會重合的產品。

從更新節奏來看,大概還有 5 個月,iPhone 13 就要來了,紫色的 iPhone 12 系列上市的時間還是有點晚了。

為 iPhone 12 續一波熱度

從價格來看,紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍舊是 6299 元、5499 元起,在官網上,與其他配色的 iPhone 12 相同。

▲ 還未上市立減 800. 圖片來自:京東

但從電商(京東)上來看,經過小半年的銷售,現在 iPhone 12 系列的售價普遍要比官網低上千元左右。截稿時,紫色 iPhone 12 系列沒有搞特殊,依然領券直降 800 元,與其他配色的 iPhone 12 系列價格接近。(至於拼多多,由於還未開賣,暫不討論是否會進入「百億補貼」。)

也就説,在售價上,紫色的 iPhone 12 系列其實會與普通版本的 iPhone 12 保持相同的「促銷」節奏,並沒有搞特殊。


4 月底上市,也會彌補蘋果年初沒有新機的空白,新配色也會喚起人們的關注,可能會促進一些銷量。
從蘋果公佈的 2021 第二季度財報中可以看出,iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中(包括 Pro 系列)中最受歡迎的一款,也可以算是近年新 iPhone 的爆款。

除了 5G 這個因素外,iPhone 12 系列採用了全新的「直角」設計語言,相較以往有着更明顯的新機特徵,相對來説,對於普通消費者,外觀的變化會更容易促進消費。

去年 10 月份,蘋果一口氣推出了 4 款新 iPhone,非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12,以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max,用接地氣的話來説,這四款新機是蘋果的「小杯」、「中杯」、「大杯」以及「超大杯」旗艦,細分市場的產物。


除了「尺寸」這個因素,顏色也是一個不小的因素。

在蘋果發佈 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日當天,微博相關的話題閲讀數直接來到了 5.8 億,而隨着後續 iPhone 12 紫色上市,熱度還會持續攀升,蘋果的曝光度也會增加。

至於銷量,紫色 iPhone 12 系列並不是一台「全新」的產品,顏色是唯一的促進銷售的因素,會促進銷量,但在 iPhone 12 整體銷量面前,目前來説更可能會是九牛一毛了。

是致敬,是時尚,還是消費趨勢?

對蘋果歷史有所瞭解的朋友,在看到彩色 iMac 後,心情會為之一振,新 iMac 身上藏了許多 iMac G3 的影子,有傳承也有演變。

傳承的是多彩機身、與機身同色的多彩鍵鼠,演變的就是 M1 芯片帶來的輕薄,從而與 iPhone 12 系列的直角邊設計交相呼應。

▲ iMac 2021 與 iMac G3.

而 iMac G3 是喬布斯的迴歸之作,是拯救蘋果的關鍵之作,也是運用彩色設計的開山之作。

紫色的 iPhone 12 嚴格來説,也與喬布斯有所關聯。喬布斯在接受一家雜誌採訪時,曾透露紫色是他喜歡的顏色,並且初代 iPhone 項目的代號就是 Project Purple。其實,我更相信這是個巧合,蘋果的產品內涵是用户體驗,而不是精神圖騰、個人崇拜。


相對於蘋果其他產品線,iPhone 其實跟「顏色」有着不小的關聯。從 iPhone 5s 開始,幾乎每代 iPhone 都會有新顏色推出,香檳金、玫瑰金,亮黑色等等。

而隨着 iPhone 產品線擴充為 Pro 和非 Pro 系列,徹底跟「多彩」聯繫了上來。面向大眾的非 Pro 系列往往運用更為活潑、青春的顏色,拋開黑白二色,iPhone 11 還有紫色、綠色、黃色、紅色,iPhone 12 則是綠色、藍色以及紫色。面向專業用户的 Pro 系列則用上了暗色系,彰顯神秘和科技感。

▲ iPhone 11 六種配色.

如果再把眼光聚焦在 iPhone 的特殊配色上,也有着很多的先例。在 2016 年春季發佈會上,初代 iPhone SE 用上了 iPhone 6s 系列的「玫瑰金」新色。

而在 2016 年、2017 年春節期間,iPhone 7 系列、iPhone 8 系列則單獨推出了「紅」色,雖然隸屬於蘋果的 Product RED 系列,但選取發佈的節點十分應景,映襯了「紅紅火火」的春節。


今年剛剛發佈的紫色,也跟節日有關。在蘋果剛剛公佈的第二季度財報中可以看出,美國仍然是蘋果營收佔比最大的市場,大約是大中華地區的兩倍還多,營收接近 40%。

此次紫色 iPhone 12 上市的節點是在復活節之後,在多色彩蛋、粉嫩糖果的充斥下,此時較為活潑的「紫色」也相當的「應景」,也是在美國消費淡季中,創造熱度,跟上節日消費趨勢。

搞顏色,蘋果在行

近來,蘋果在 iPhone 產品線上正不斷地嘗試和調整,擴充產品線是其一,搞顏色是其二。從第一代 iPhone 誕生到現在,蘋果很少在新 iPhone 上市後,為其推出新配色。新的配色多是伴隨新一代 iPhone 更新而推出,如 iPhone 5s 的香檳金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨綠色、iPhone 12 Pro 系列的藍色。

▲ iPhone 5C.

而擴充產線後的非 Pro 系列 iPhone 用上了類似於 iPhone 5C 風格的多彩配色,從 iPhone XR 開始,除了常規色外,一些特殊配色其實也在跟隨當季的「流行色」,像是 iPhone XR 的「珊瑚色」、iPhone 11 的「淺綠色」以及 iPhone 12 的「藍色」都是色彩機構潘通所認定的流行色。

此次 iPhone 12 的紫色其實也與「流行」有着莫大的關聯,不過這個流行趨勢來自 Pinterest 和 Behance 這類具有社交屬性平台的數據,相對於潘通來説,要説更接地氣一點。

▲ iPhone 12 對比 iPhone 11.

iPhone 12 的紫色相較於 iPhone 11 來説,顏色的飽和度稍高一些,並非走的「淡雅」風格。這類飽和度稍高的亮色,近年來從北歐家居到快銷品牌運用的頻率更高,在常見產品中的能見度也高了起來,漸漸地成為一個消費趨勢。

當現代的 iPhone XR 推出高飽和配色時,我們可能會有些許排斥,但隨着常用物品不再遵循普通風格,而是採用更為明快的色塊來填滿細節時,再回看 iPhone XR 的珊瑚橙、iPhone 11 的黃色和 iPhone 12 的藍色接受程度就高出許多。

▲ iPhone XR.

顏色不僅僅用來追潮流,也是「創造產品系列」的 過程。iPhone 產品線擴充之後,對於普通消費者來説,顏色是一個很好區分產品定位的屬性。相對於 Pro 級只有四種配色來説,普通的數字系列有着更多的顏色,且是活潑的、青春的色彩,會給普通消費者留下多彩即是入門級的印象,容易造成對產品線的認知。

不僅僅是 iPhone,近年來,國產手機的新機們對於顏色的運用也更加大膽,五彩斑斕的黑、流光溢彩的白,加上各種材質的運用,顏色更加多變,對於當下的年輕消費者來説更有吸引力,更容易彰顯出個性。

關於「多彩」設計理念的運用,蘋果高級產品營銷經理科琳・諾維裏(Colleen Novielli)在採訪中表示「現在是色彩的時代」,多色的設計能為用户提供更個性化的選擇,且高明度的色彩也能調動起人們的積極情緒,拉近人們與科技產品之間的距離。


其實算上紫色,iPhone 12 跟 iPhone 11 同樣擁有 6 款配色,已經施行兩年的 iPhone 多彩策略,對於蘋果生產和備貨來説,並沒有什麼壓力。而鑑於 iPhone 12 有着很高的銷量,後續 iPhone 12 應該也有着相當的產品週期,從這裏來看,現在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。

時尚是個圈,設計也是,iMac 迴歸了「多彩」,iPhone 也在不斷的去嘗試、去調整,也許紫色的 iPhone 12 就是個開始。在接下來的 9 月中,我們或許能看到更多彩且追隨當季色彩潮流的 iPhone 13,當然也不排除 2022 年的春季發佈會,蘋果再次發佈「新色」。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 蘋果  Apple  紫色 iPhone 12  

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