上週蘋果發佈了賈樟柯用 iPhone XS 拍攝的春節短片《一個桶》，比起去年陳可辛用 iPhone X 拍的《三分鐘》略顯平淡，也沒像前段時間的《啥是佩奇》一樣刷屏。
最近蘋果又發佈了兩支短片，一個是用 32 台 iPhone XR 拍攝的實驗短片，一個是全程使用 iPad Pro 製作的 iPad Pro 廣告，再次證明了蘋果是地球上最會拍廣告的科技公司。
和去年 HomePod 和 Apple Watch Series 4 的廣告一樣，當你看到這些廣告幕後製作花絮的時候會再一次被震撼。
有時候我不禁懷疑，這些廣告的製作花絮，可能才是蘋果最想要讓用户看到的廣告。
32 台 iPhone XR 一起拍攝會拍出什麼神奇效果？
這支名為「full circle」的實驗短片並沒有什麼劇情，顧名思義，是將 32 台 iPhone XR 安裝在一個可旋轉的的圓環上，以 360 °的視角來拍攝火焰、乾冰泡沫、各種顏色的粘液和裝滿水的氣球爆破的瞬間。
所謂實驗短片就是拍攝風格和製作方式與主流的商業和記錄片相異甚至對立的片子，蘋果這支短片的特別之處在於，這些酷炫的畫面並沒有用任何 CGI 特效，而是全部都是現場用實物拍攝出來的。
比如這個漂浮的彩色氣泡，實際上就是用乾冰和肥皂液吹出來的泡泡，拍攝團隊還專門製作了一個製造乾冰泡泡的設備。
而那些五顏六色像蝌蚪一樣流動的液體，為了呈現最後流動的效果，團隊拍攝這個鏡頭前需要調製出合適的粘稠度，最後在用慢動作和回放等模式讓這些粘液像是在緩慢向上流動。
至於這個燃燒殆盡的「星球」，也是用來拍攝團隊親手製作的道具，將一些破布塑料做成了球狀，然後用噴火器燒出那種灰燼燃燒的效果。
還有畫面中偶爾閃過一兩秒的煙霧背景，也要提前準備十多種粉塵，通過合適的比例調製出理想中的煙霧色彩，為了不吸入這些粉塵拍攝過程還得戴着防毒面具。
總而言之，就是放着更省事的 CG 特效不用，反而怎麼麻煩怎麼來，而且每一次拍攝完粉塵、液體噴射這些鏡頭，都需要對 32 台 iPhone XR 進行清洗。
與其説是在拍廣告，倒不是如在做實驗，拍攝團隊對每件道具的手工製作，對液體煙霧的精確配製，甚至讓人想起《絕命毒師》裏那個對製毒一絲不苟的老白，這也是電腦特效無法體驗的質感。
蘋果也是不是第一次這麼幹了，iPhone XR 實驗視頻的拍攝方式在去年 Apple Watch Series 4 的廣告就嘗試過，裏面包括火焰、水流、彩色煙霧等元素的酷炫動態畫面，其實也全都是在現場實拍完成的。
更驚豔的要屬 HomePod 廣告，會動的公寓像是來到了《盜夢空間》，可是公寓內各種拉伸、延展、摺疊、旋轉的形態變化，全都是工作人員親手製作的機關。
這些廣告可以説延續了喬布斯對細節的偏執，蘋果或許也是想通過這樣的廣告來告訴消費者自己對產品的態度。
不過話説回來，如果沒有這些幕後花絮，觀眾只會認為這和一般的廣告沒太大區別，所以蘋果才會用這種「正片+幕後製作」的組合拳，你眼中的幕後花絮本來就是廣告的一部分。
蘋果怎麼全程使用 iPad Pro 製作 iPad Pro 廣告
蘋果的經典廣告不少，但也有很多不同的類型，有以劇情取勝的寓言式短片《1984》，有簡單有力的「Think Different」，也有直接懟微軟的「Get a Mac」系列。
而這兩年用蘋果設備製作或拍攝廣告也成為一種蘋果比較愛用的方式，像賈樟柯和陳可辛在這兩年為蘋果拍攝的春節短片，最大的賣點其實就是用 iPhone 拍攝。
▲ 陳可辛用 iPhone X 拍攝短片
不久前 iPad Pro 的新廣告也是如此，蘋果還專門推出了一段幕後製作短片，介紹蘋果是怎麼全程用 iPad Pro 來製作 iPad Pro 的廣告。
其實這支廣告本身沒太多亮點，只是 iPad Pro 的一些功能演示，之後推出的幕後花絮才是重點，我甚至感覺蘋果是為了拍這個幕後花絮才拍了這支廣告。
在幕後花絮中，可以看到廣告的每個片段和畫面都是用 iPad Pro 進行拍攝、剪輯、添加特效和設計的。
蘋果用了 iPad Pro 上的 Filmic Pro 進行拍攝，可以直接在屏幕中調節白平衡、分辨率和幀率等參數，去年陳可辛的春節短片《三分鐘》也用到了這款應用來輔助拍攝。
至於視頻的剪輯則用了 Luma Fusion，相比起舊款 MacBook 中的 Final Cut Pro X，在對多條 4K 素材進行調色和摳像等處理時仍能在未渲染的情況下實時預覽。
而廣告中很多動畫效果是用 Keynote 進行製作，甚至連背景音樂也是用 iPad Pro 上的 GarageBand 製作完成的，對於這款作曲神器，愛範兒也推出過一個快速上手教程。
前面説到蘋果一些廣告放着特效不用，偏偏全部實拍，但在這種強調用蘋果設備製作的廣告中，卻剛好反過來，特效越好説明設備的性能越高。
比如去年蘋果為了宣傳新款 18 核 iMac Pro 的強勁性能，特地邀請了一批電影製作人和 CG 特效師，讓他們使用 iMac Pro 製作了 6 支 CG 特效的創意短片。
▲這些特效就是在 iMac Pro 上製作出來的
將怎麼拍廣告變成一種新的廣告形式，雖然比起過去那些蘋果和三星、微軟互懟的廣告少了一些噱頭，但這樣的創意和用心「吃相」總歸更加體面。
最後當然也希望蘋果未來的產品能和廣告一樣帶給消費者更多驚喜了。
引用最後附上 iPhone XR 實驗視頻正片和幕後花絮，以及 iPad Pro 廣告幕後製作視頻連接
題圖及部分配圖來自：YouTube
資料來源：愛範兒（ifanr）
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