蘋果的另一面：除了賣手機，它還是第三大遊戲公司

在一般人的印象裏，蘋果是一家硬件公司。然而根據數據調研機構 Newzoo 最新報告，2017 年蘋果公司遊戲收入 80.37 億美元，在全球上市公司中排名第三。蘋果公司 2017 年總淨營收為 532.65 億美元，由此計算，遊戲收入佔比高達 15%，沒有開發過一款遊戲產品的蘋果是如何做到的？
這主要歸功於蘋果 App Store 的「抽成」 模式：軟件開發商若想讓自己的 app 上架到蘋果 App Store，就要將收入的 30% 與蘋果公司共享，即俗稱的 「蘋果税」。而 App Store 超七成收入都是由遊戲類應用貢獻的。就這樣，無需自己開發遊戲，僅靠向全世界遊戲開發者 「抽成」，蘋果就成了全球第三大遊戲公司。

抽成——蘋果應用商店的主要盈利來源

App Store 一直被視為蘋果服務類收入高速增長的重要引擎。App Store 的收入，主要來自與第三方應用開發者的分成和搜索廣告。

1.與開發者分成
眾所周知，蘋果會對 App Store 裏所有第三方應用收取 30% 的收入提成。第三方應用的收入，來自於用户對付費 app 的一次性購買以及 app 內購買。如下圖，app 內購買，涵蓋了用户在 app 上的許多消費項目，從媒體訂閲、會員充值，到購買遊戲裝備等，而用户在電商類 app 裏購買的商品則不包含在內。


值得注意的是，蘋果正在積極推動 App store 由一次性買斷向訂閲模式轉變。為此，蘋果推出新政：用户訂閲後 12 個月內，蘋果的抽成為 30%，但如果用户在一年之後繼續訂閲，蘋果的抽成降為 15%。

此舉是為了鼓勵開發者持續投入到應用的更新和維護，以保證穩定的用户體驗，維持蘋果應用商城的良好生態。正如蘋果在其財報中揭示的風險因素，「消費者是否購買蘋果硬件設備，一定程度上取決於第三方軟件開發者是否持續更新和維護軟件。」

根據應用分析公司 Sensor Tower 最新報告，2018 年上半年用户在蘋果 App Store 消費了 226 億美元。

2.搜索廣告

2016 年 9 月 29 日，蘋果宣佈在美國上線 ASM（App Store Search Marketing）廣告業務，iOS 開發者可以選擇付費廣告的方式在 App Store 內部推廣自己的 app。從此，抽成收入之外，蘋果又多了一個重要的撈金途徑。

用户在遊戲類 app 上花錢最多

應用分析公司 App Annie 最新報告顯示，從 2010 年上線到 2017 年底，用户在 App Store 累計消費 1300 億美元。遊戲是給 App Store 帶來收入最高的應用品類，雖然2017 年遊戲下載量只佔總應用的 31%，但用户在遊戲上的消費佔總消費額的比例卻超過了 75%。其中，尤以亞太地區的 iPhone 在遊戲上的消費額增長最為明顯。截至目前，App Store 平台的應用數量已經超過 450 萬個，77% 都是遊戲。

遊戲類應用大多采用 「免費 + 內購」 方式，開發者通過免費的方式積累用户基礎，然後逐步在遊戲中設置收費項目讓用户自願消費。這些收費項目都屬於 「應用內購買項目」，用户支出的 30% 進入了蘋果公司的腰包。

蘋果致力於向軟件公司轉型
除了 App Store 外，蘋果服務業務還包括 iTunes、AppleMusic、iCloud 雲服務、Apple Pay 和 Apple Care 額外保修等。

近年來，以硬件和設備為主營業務的蘋果一直致力於向軟件公司轉型，體現在財報上，即服務收入佔總營收比例越來越高。


蘋果 8 月 1 日發佈的 2018 財年第三財季業績顯示，淨營收 532.65 億美元，其中服務收入為 95.48 億美元，佔比 18%，同比增長 31%。服務收入早已超過 iPad、Mac，成為蘋果公司僅次於 iPhone 的第二大收入來源。


今年早些時候，摩根士丹利分析預計，未來五年，服務收入增長將佔蘋果總收入增長的 50% 以上，每台設備的服務收入能到 30 美元。喬布斯曾在 2007 年公開表示 「蘋果是一家軟件公司」，這句在當時聽來有些 「不靠譜」 的話越來越像是真的。
本文來自公眾號「MissMoney浮世」，作者為大高了，愛範兒經授權發佈。


資料來源：愛範兒（ifanr）