蘋果開發初代 iPhone 花了 1.5 億美元,喬布斯也不敢保證成功

愛範兒 於 30/06/2020 發表 收藏文章

據外媒報道,13 年前的 2007 年 6 月 29 日,蘋果終於上市了其初代智能手機 iPhone。對於該公司及其聯合創始人兼首席執行官史蒂夫・喬布斯(Steve Jobs)來説,此前幾個月,他們承受了前所未有的壓力。

在 2007 年 1 月 9 日的 iPhone 發佈會上,喬布斯曾説:「這是我期待了兩年半的日子。」然後,人們不得不等了幾乎整整六個月的時間才能拿到這種劃時代的智能產品。最終,iPhone 在 2007 年 6 月 29 日發貨。第一代 iPhone 體現了人們為何喜歡蘋果,為什麼其他人不喜歡。如果你喜歡計算和相關設備,你可以看看這款手機的技術規格,然後會認為它是個失敗品。

與當時的其他手機相比,iPhone 在技術上也顯得有點兒乏善可陳。它沒有其他手機所擁有的物理鍵盤,雖然這種批評現在看起來有點兒奇怪。但直到今天,其他批評仍然伴隨着,比如 iPhone 價格太高,而且速度很慢。在今天,如果智能機不能實現既快又便宜,還是會受到批評。

開發成本

大多數人關注的不是規格,而是設備能為他們做些什麼。在這方面,蘋果手機根本無法與當時的其他手機相提並論。蘋果知道這一點,並寄希望於此。據説,蘋果花了 1.5 億美元來兑現承諾。然而,沒有人能肯定 iPhone 會賣出去,也沒有人能想象到它會變得多麼龐大。因此,在 1 月份發佈 iPhone 之前,iPhone 堪稱是蘋果的豪賭。

作家弗雷德・沃格爾斯坦 (Fred Vogelstein) 表示:「如果沒有喬布斯,這一切都不可能真的發生。為了推出 iPhone,這基本上必須拿整個公司的前途下注。喬布斯不得不關閉所有其他項目和產品的開發,並將所有最有才華的工程師都吸納到這個項目中。所以,如果 iPhone 項目失敗了,蘋果就沒有其他產品可以依靠了。」

所有這些都讓 iPhone 團隊在喬布斯發佈他們的產品時變得緊張起來。更糟糕的是,他的主題演講是 iPhone 演示第一次全程運行。如果你看發佈視頻,只要喬布斯在底座後面演示 iPhone 的某個功能,你就能看到備用的 iPhone 隨時準備着被拿起來,以防正在演示的 iPhone 出了什麼問題。

我們沒有看到的是,大羣蘋果工程師在他們之間傳遞一瓶威士忌,因為演示中的每個危險元素都被順利攻克。那天成為 iPhone 團隊的一員,感覺一定很棒。也許你們喝威士忌喝得有點兒不舒服,也許你們都在兩年多的開發過程中筋疲力盡,但那個房間裏的反應正是蘋果所能希望看到的。

然而,外界的反應不僅僅如此。每個人都在談論 iPhone,他們談論得如此之多,以至於它就像是一份價值數百萬美元的免費廣告禮物。很多人都感到興奮,但我們要到 6 月 29 日才能聽到他們的消息,屆時他們可以通過購買這款設備來展示自己的興奮之情。然而,在那之前的幾個月裏,我們聽説參加演講的人可能並不興奮,甚至可能感覺很害怕,當然也看到了許多明顯的缺陷,但他們相信蘋果肯定能取得成功。

等待時間

初代 iPhone 是在 1 月份發佈的,主要是因為監管規定意味着它的存在很快就會為人所知。蘋果當時正在製造一款電信設備,需要通過審批程序。蘋果公司剛剛搶先宣佈了這一程序。

從那時到 iPhone 真正發貨的 5 個月零 20 天裏,蘋果公司必須讓手機運行起來。他們僥倖逃脱了所謂的「黃金路徑」演示,只要你按照正確的順序精確地做了指定的事情,它就能發揮作用。你不能把它寄給客户。

當研發人員努力工作的時候,世界都在等待,儘管耐心越來越被消磨殆盡。在從發佈到上市的半年時間裏,iPhone 面臨着越來越多的批評。眾所周知,微軟當時的首席執行官史蒂夫・鮑爾默 (Steve Ballmer) 對此嗤之以鼻。

他在接受採訪時表示:「iPhone 不可能獲得任何重要的市場份額。它沒有機會。我會用 96% 的市場份額換取 4% 的市場份額嗎?我想要有對每個人都有吸引力的產品。這是個 500 美元的補貼項目,他們可能會賺很多錢。但如果你真正看一看已經售出的 13 億部手機,我更希望我們的軟件在其中佔 60%、70% 或 80%,而不是蘋果可能得到的 2% 或 3%。」

不過,這不是立竿見影的反應,也不是競爭對手的下意識反應,因為鮑爾默是在 2007 年 4 月做出的評論,那時蘋果已經發布 iPhone 四個月了。事後看來,鮑爾默錯了,即使他後來也這麼説過。但這不是隨意的第一想法分析,而是經過深思熟慮的。

在等待中,並不是每個人都在批評 iPhone。時任BlackBerry聯席首席執行官的邁克・拉扎裏迪斯 (Mike Lazaridis) 對這款手機印象深刻。據報道,他在談到蘋果的 iPhone 時説:「這款設備真的、真的很棒。」但他的聯席首席執行官夥伴吉姆・巴爾西利 (Jim Balsillie) 回答稱:「沒關係,我們會沒事的。」

除了許多科技公司的負責人認為蘋果搞砸了,很多媒體也這樣認為。

全球廣告權威媒體 AdAge 在 2007 年 6 月 18 日的一篇文章中預測了「iPhone 為什麼會失敗」。就在手機發貨的前幾天,該雜誌得出結論稱,它將「非常令人失望」。TechCrunch 表示:「這種虛擬鍵盤在收發電子郵件和短信方面的用處與撥號式電話差不多。如果相當多的 iPhone 購買者每天多花一個小時在路上發電子郵件,他們會對丟掉BlackBerry手機表示悔恨,不要感到驚訝。」

甚至在上市日期更近的時候,莫博士 (Walt Mossberg) 還發現了許多真正的問題,比如缺乏複製和粘貼功能,但他預測 iPhone 或能取得成功。他寫道:「iPhone 簡直太美了。人們對 iPhone 的期望如此之高,以至於它不可能滿足所有的期望。它不適合那些只想要一部便宜、小巧的手機打電話和發短信的普通人。但是,儘管有網絡限制,iPhone 是一種全新的體驗,使用起來很愉快。」

iPhone 上市後,《紐約時報》批評了這款手機的密封電池,並稱其運行的網絡太慢。報道中寫道:「事實證明,大部分炒作和某些批評都是有道理的。iPhone 是革命性的,但它也存在缺陷。它很時尚,做了以前任何一款手機都沒有做過的事情,但它缺乏即使是最基本的手機也能找到的功能。」

我們等了半年 iPhone 才上市。在 2007 年下半年,蘋果賣出了 139 萬部 iPhone。相比之下,2015 年 iPhone 的最高銷量將達到 2.3122 億部。iPhone 高級經理安迪・格里格農 (Andy Grignon) 在 2017 年 iPhone 發佈十週年紀念日上稱:「我們期待一款成功的產品,我們期待數以百萬計的人使用它。老實説,我沒想到會有 10 億人使用它。人們利用它找工作、與人溝通、做各種各樣的事情,我們完全不知道這就是我們試圖創造的產品。」

題圖來自:wired.com

本文來自「騰訊科技」,編譯金鹿,愛範兒經授權發佈。


資料來源:愛範兒(ifanr)

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

留言

會員
我要評論
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
    快捷鍵:←
    快捷鍵:→