很多時候時尚和互聯網文化一樣，總有一些東西突然就莫名其妙地火了起來，比如剎不住車的 iPhone 保護殼。
引用蘋果花兩年時間和幾億美元才把 iPhone 的設計改進一點、厚度再降低一點，但一個幾塊錢的手機殼，瞬間就能把這一切全毀了。
聽過上面這句話的你也許曾為要不要給 iPhone 帶套糾結過很久（不帶怕手機被磨壞，帶了又怕被人嘲笑）。現在似乎完全沒必要擔心這個問題，不僅是因為 iPhone 6 變得比前代產品更“脆弱”，他們自己都推出了官方保護殼；而是曾經拿這句話嘲笑過你的人已經開始像追名牌包包和鞋子那樣追手機殼。
人生第一件“奢侈品”
有了時尚品牌的加持，iPhone 手機殼開始一步步上到 Diane von Furstenberg、Kate Spade、Tory Burch、Fendi 等輕奢時尚品牌的貨架。然後，iPhone 手機殼就也就逐漸由數碼配件晉升為彰顯個性和身份的時尚單品了。
這其中最成功的品牌就是 Jeremy Scott。他們為 Moschino 設計的卡通 iPhone 手機殼幾乎每年都會掀起一陣時尚浪潮。那些你無法理解的芭比娃娃粉色鏡子、橡膠小熊，麥當勞薯條款的 iPhone 手機殼幾乎個個都是爆款。對奢侈品牌而言，賣手機殼不僅不是“掉價”的事，反而可以成為打入年輕人市場的“敲門磚”。Jeremy Scott 創始人 Scott 在接受《華爾街日報》採訪時説：
引用即便部分粉絲或普通大眾可能買不起 Jeremy Scott 的東西，與他們保持密切的聯繫和互動也非常重要。就像很多女孩子的第一件奢侈品單品是口紅一樣，iPhone 手機殼也可以成為年輕人的入門級名牌產品。
iPhone 手機殼也是身份象徵
除了讓自己變得“親民”之外，這些奢侈品牌賣手機殼也是為他們的目標客户考慮。幾年前，iPhone 還能算作是有錢人才會用的手機，拿部 iPhone 也許就能讓你顯得與眾不同。但當 iPhone 逐漸成為“街機”的時候，為其貼上能彰顯身份的標籤就變得非常重要了。
英國知名設計師 Anya Hindmarch 説，iPhone 太常見，很多人都想讓它變得有個性一些。但對於經常用大牌的人來説，普通 iPhone 殼顯然很難滿足他們需求。這也是為什麼許多品牌都在推出奢侈品級別的 iPhone 手機殼。
最先看到這個商機的應該是 Adopted，這家成立僅 3 年的公司憑藉製造奢侈 iPhone 手機殼將自己奢侈品牌的形象成功打造了起來。其創始人兼 CEO David Watkins 認為，手機殼比手袋跟人的距離還要親密。David Watkins 説，一開始他們會做一些專門凸顯蘋果標誌的奢華手機殼，後來他們反而會刻意隱去蘋果標誌，覺得自己的品牌更能彰顯個性。
另外，David Watkins 還提到奢侈手機殼市場中，Android 手機是排除在外的。這主要是因為 Android 手機本身就有很多不同尺寸和款式，而產品線一年更新一次，尺寸和樣式都沒有那麼豐富的 iPhone 才需要手機殼的粧點與其他人區別開。
或許你還是會想不明白為什麼帶着兔耳朵和 bling-bling 水鑽的手機殼會那麼受追捧，但也許時尚和奢侈品就是這樣，反正還是有很多人會去買單的。
題圖來自 《華爾街日報》
資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：高 晨
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