風靡全球的燕麥奶老大 OATLY,竟然做潮牌了!

愛範兒 於 27/09/2022 發表 收藏文章
1963 年,瑞典隆德大 Arne Dahlqvist 教授發現了乳糖不耐現象,他的學生 Rickard Öste 在上個世紀 90 年代研發出了全球第一款燕麥「奶」。

後來,他創立了現在最受年輕人歡迎的品牌之一:OATLY。

近日,這家專注研究以燕麥基底為產品的公司,竟然推出了……

10 件限量款雨衣!


是的,你沒看錯,OATLY 要做「潮牌」了。

雖然看似不務正業,實則這是 OATLY 環保和潮流基因的一貫展現。


把環保印在復古速幹雨衣上

這 10 款限量速幹雨衣由 OATLY 和 10 位藝術家聯合推出。

所有雨衣上都帶有藝術家宣示理念的潮流設計,無一例外都表達了他們對環境、植物和氣候變化的關切。

▲ 圖片來自:OATLY RE-RUN 商店

第一件雨衣背部的吸睛紅色上,點綴着白色的雨滴和發芽植物的字母,藝術和環境元素結合得恰到好處。

▲ 來自藝術家:DAVID HUANG

這二件一眼望去,燃燒的花朵格外矚目,背後是地球正在哭泣。

藍色、青色、粉色和黃色的撞色設計,更讓人的視覺和情緒被迅速調動。

▲來自藝術家:CHRISTINA DAURA

氣候變化帶來的頻繁降雨和雨水酸鹼值變化以及水土污染,值得我們用「警告橙」和危險元素去呼喚重視。

▲ 來自藝術家:JEN MUSSARI

而可愛的植物和可愛的蟲子都是大自然的有機組成部分,讓我們能用輕快的情緒去慶祝植物的成長。

▲ 來自藝術家:MEG LEWIS

土地色的棕款,同樣有着豐富的自然元素,還帶着幾分朋克味道。

那些在自然中無所不在的眼球,表達了對環保保護的關切。

▲ 來自藝術家:JOSHUA NOOM

這件天空藍上的雨衣,上面有一隻可愛的奶牛和香蕉。

不禁讓人思考,少一些畜牧業,多一些燕麥奶,或許就能少一些碳排放。

▲ 來自藝術家:MAX MACHEN

軍綠色的雨衣看起來詭異感十足,黑色線條勾勒出被破壞的樹林,骯髒和危險元素觸發人內心的警覺——保護環境迫在眉睫。

▲ 來自藝術家:MATT HUYNH

這件綠色則相比上件鮮明一些,藝術家把破壞環境的元素繁複疊加在一起,構成了一個「危險的仙境」。

▲ 來自藝術家:DAVID OKU

當赭紅色和和銀色大膽而熱烈地碰撞在一起,兩種有着亮面色澤的元素形成了閃閃發亮的宣言:

引用每個人都能震撼於植物帶給人的能量。

▲ 來自藝術家:MI LEGGETT

最後一件恰到好處的低飽和度元素,通過藝術家巧妙的設計融合成了一個圓形,大地和海洋如此親切地融為一體。

▲ 來自藝術家:ROSELLY MONEGRO

你可能想問,雨衣本身哪裏環保了?


其實如果雨衣這種材質的衣物選擇合適的印刷工藝進行製作,只要打理保管得當,一件雨衣的生命週期也許抵得上快時尚衣服 10 次拋舊買新。

材質的持久耐用和衣物印花次數的減少,也有效降低了碳排放,保護了環境。

▲ 雨衣系列虛構了「速幹」高中的學生和教職員工穿着雨衣上學,以防天花板漏水淋濕自己

目前,十款環保雨衣均限量,單價 200 美元/件,目前部分款式已售罄。

心動的話,得趕快行動了。


OATLY 想讓你穿了又穿

其實這不是 OATLY 第一次出「潮服」了。


雨衣系列產品是 OATLY 公司 RE-RUNS DROP 三部曲的第三部。

第一部和第二部依次是「對抗快時尚的耐磨牛仔夾克」和「耐穿到穿了一年又一年的復古毛衣」。

▲ 對抗快時尚的耐磨牛仔夾克

▲ 耐穿到穿了一年又一年的復古毛衣

RERUNS DROP 三部曲是 OATLY 周邊商城重啓的第一個項目。

既然 OATLY 已有周邊商城,為什麼要重啓?


OATLY 官網寫道:

引用NEW MERCH IS LIKE THE LAST THING THE PLANET NEEDS.

Fast fashion isn’t an environmentally sustainable option even if it is covered in awesome plant-based propaganda.

一句話概括,商城決定走環保路線對抗快時尚,發售環境友好型產品。


於是我們看到,OATLY 周邊商城重啓後第一個項目發售的衣物款式經典材質耐穿。

對於大多數購買者來説,每款幾乎都可以穿到天荒地老。

對了,OATLY 聲明這些衣物的營收都將捐給社羣組織,支持他們開展相應事業。


可持續的不止燕麥奶

當你以為 OATLY 跨界做服飾奇怪時,其實環保可以體現在任何一家公司的任何一個環節。


一個不那麼為大眾所知的小細節是:OATLY 的環保還體現在生產環節。

生產夜麥奶後會殘留棕色燕麥、水和纖維,觀感的確讓人感到不適。


不過,醜東西也有美的一面。

這些廢棄物由 OATLY 公司運往一家可再生能源公司,經過處理後發酵產生沼氣,進而轉化為可再生電力。


由燕麥廢棄物發的電,一部分轉化為 OATLY 燕麥工廠的生產用電,一部分給電動運輸卡車充電。

棒!


時尚和環保的化學反應

時尚和環保非常容易碰撞出火花。

Gucci 曾推出 Gucci Off The Grid 系列,主題為「可持續」,產品以再生尼龍「ECONYL」為主的材料製作。

▲ Gucci Off The Grid. 圖片來自:Gucci 官網

Hermès 和 Mycoworks 公司合作開發一種源自「蘑菇菌絲」的皮革替代品 ,不僅從性能上取代傳統的動物皮革,還儘可能減少了材料浪費。


宣傳續航超過 1200KM 的奔馳 VISION EQXX 車型的門把手由 Biosteel 纖維製成,材質更輕質更牢固,並且可以 100% 生物降解。

▲ 奔馳 VISION EQXX. 圖片來自:汽車之家

和環保的碰撞給時尚帶來了更多靈感和可能性,也一定程度上提升了消費者的產品體驗,至於價格嘛……

商業公司環保,你買賬嗎?

各大公司如今幾乎都在踐行環保。


比如 Apple 使用 100% 回收鋁金屬生產 iPad,Nike 使用再生聚酯纖維製作球鞋,喜茶使用紙吸管代替塑料吸管等……

環保責任成了公司品牌形象的重要組成部分,但消費者讚賞、不關心(中立)和不認可等多種態度可謂是旗幟鮮明。


在這樣一個消費和環保、享樂和自省並存的時代,商業公司的環保言行必定持續引起人們的廣泛關注和討論。


你的態度呢?

資料來源:愛範兒(ifanr)

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: OATLY  

留言


請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
    快捷鍵:←
    快捷鍵:→