麥當勞,怎麼可以吃兔兔……

愛範兒 於 03/03/2023 發表 收藏文章
當我前幾天在網上看到麥當勞的 M 變成了兔耳朵,我的內心是震驚的:
第一眼有被萌到,但轉念一想:不會是麥當勞要賣「兔肉漢堡」了吧!
🐰兔兔那麼可愛,怎麼可以吃兔兔……

(好了恢復理智)還好,隨着物料放出,一張像素風格字體的「ATTENTION」字樣,預示着它們是和韓國最火的新人女團 NewJeans 合作!

她們出道的第一首主打歌就是《ATTENTION》,而兔子就是她們的象徵性圖案。

薯條漢堡可樂也被像素化,這正與復古 NewJeans 的 Y2K 美式風格相吻合。


麥當勞還釋出首支聯名影片,片子以復古的尋寶遊戲拉開序幕。


NewJeans 置身像素電玩世界之中,主角可愛小兔子的掉着酥脆碎屑離開, 成員們隨著線索找到了麥當勞。


明快的色彩,清脆的遊戲背景聲,充滿趣味,看完心情都明媚了起來。


NewJeans 作為麥當勞新代言人的消息一經做實,立刻在其粉絲圈子引起轟動。


粉絲創作慾望通通被激發,出現了私人設計的 McDonald’s X NewJean 形象圖標。


還有人自行替麥當勞設計了本次聯名的套餐包裝,運用 NewJeans 專輯封面上招牌兔子元素,與麥當勞 M 字 Logo 交錯排列,真是可愛爆炸。

就在 3 月 2 日,麥當勞終於揭曉本次聯名新品——洋葱奶油酥脆雞腿堡。

預告中不斷出現的口號「Crispy」,就是指這款全新漢堡「McCrispy」。


「McCrispy」以香脆多汁的炸雞腿肉,搭配酥脆培根與香醇的洋葱奶油醬,於當天開始正式在韓國麥當勞開賣。


此次合作讓眾人期待值拉滿,也是因為她們是繼其師兄 BTS 防彈少年團之後被麥當勞選中合作的 K-pop 組合。
21 年麥當勞與 BTS 同樣動作不斷、掀起過一股紫色旋風。


兩者推出聯名套餐「THE BTS MEAL」,套餐內容以 BTS 團員最愛的麥當勞餐點做延展設計,包含麥樂雞塊、中份薯條、中杯冷飲,還推出了兩款全新風味的醬料,成功引發嚐鮮熱潮。

聯名包裝以 BTS 的應援色紫色為基調,配上 BTS 的 logo 花紋,由此看來網友設計 McDonald’s X NewJean 套餐包裝靈感也是由此而來。


享用完 BTS 套餐後,全世界的網友也像這次一樣發揮創意,將限定包裝做成手機殼、相框、剪貼簿,甚至還設計了一雙 BTS x McDonald’s 紫色戰鞋。


他們還推出了聯名周邊商品,包括浴袍、衞衣、各種包包、襪子等等。


韓國有三處麥當勞為應合此次聯名換成紫色外觀,少見的漸層紫裝潢分外吸睛,成為了當地的打卡新景點。


這次,輪到爆火的 NewJeans 了。


怪物新人女團成為時尚界寵兒

如果你之前尚未了解過 NewJeans,可能很難想象這個火透韓國的女子團體其實出道還未到一年。

她們屬於創造出現象級男團 BTS 防彈少年團的 HYBE 娛樂公司,由 K-pop 傳奇製作人閔熙珍一手打造,背後團隊的包裝宣傳能力之強可想而知。


2022 年 8 月 1 日,NewJeans 在零宣傳、零預告、尚未公開成員姓名等信息的背景下,發行首張迷你專輯《New Jeans》,正式出道。

▲《New Jeans》數位音源封面

到了《New Jeans》實體專輯發行首日,售出 262815 份,打破多項韓國女團出道紀錄,創下首周首張專輯銷量最高紀錄,出道曲被選入紐約時報年度歌曲之一。

此後在全球範圍內迅速吸引海量粉絲,獲得了「怪物新人女團」的稱號。


NewJeans 這個團名寓意像新的牛仔褲一樣親切又經典,怎麼穿都不膩。選用活力可愛的兔子圖案作為團隊標識,非常符合隊員的形象與定位。

今年新推出的單曲《OMG》和《Ditto》,再次強化了他們自然、真實、充滿創意的風格,大膽打破了 K-POP 的傳統範式。


如果你還不瞭解 NewJeans 的話,現在就來看看這個炙手可熱的團隊,到底由哪些「怪物」組成:


Minji,出生於 2004 年的她,已經是團內最年長的一位。曾經是 JYP 及 Source Music 的練習生,曾出演過師兄 BTS 的《Permission to Dance》MV。


Hanni,與 Minji 同年出生,擁有澳洲和越南雙國籍,是 Kpop 史上第二個越南籍成員,可以流利切換越南語、韓語及英語三門語言,也是隊內的全能擔當。


Danielle,2005 年出生,曾經是兒童模特,作為澳韓混血的她,長相在五人中最容易被記住。


Haerin,2006 年出生,擁有當下非常吃香的貓系長相,表演時展現出遠高於年齡的氣勢,具有有相當高的人氣。


Hyein,2008 年出生的她是團內的老幺,卻擁有 170 CM 的隊內最高身高,在 MV 與舞台上的成熟表現,都很難令人相信她還不夠 15 歲。


五位 00 後成員平均年齡只有 16 歲,卻不但在音樂成績上秒殺所有第四代 K-pop 組合,手中握有的時尚資源更能傲視所有同期團體,頻頻被用於與「宇宙天團」Blackpink 比較。

Louis Vuitton 欽點 Hyein 成為最新的品牌大使。


Danielle 拿下 Burberry 全球代言人。


Hanni 簽下 Gucci 和 Armani Beauty 品牌大使。


Minji 正式任命為 Chanel 品牌大使,被稱為下一任「人間香奈兒」。


Haerin 近日經常以 Dior 的穿搭出席活動,即將拿下代言的傳聞也炒得沸沸揚揚。


除了奢侈大牌,當然也倍受韓國本土品牌青睞。

韓國潮流品牌 O!Oi 邀請團體全員拍攝秋冬畫報,張張都充滿了要溢出來的青春氣息。


NewJeans 短時間內竄紅全球,成為新一代時尚帶貨王,如此來勢洶洶,讓人不禁發問:

引用2023 年的流行市場會成為 New Jeans 的天下?


在 Y2K 風格中找回活力和自由

NewJeans 之所以迅速走紅,除了驚人美貌、青春力量、不走尋常路的出道方式以及不俗的舞台表現力,還要歸功於其獨樹一幟的 Y2K 風格,成功在大眾心中留下了深刻印象。

這也是今年被越來越多品牌注意到的復古新潮風格。


從官網設計、專輯封面到 MV、舞台表演的服裝穿搭,無一不被 Y2K 風潮貫穿。

▲ 專輯封面

▲ 官網

火了兩三年之後日漸偃旗息鼓的 Y2K 風潮,在 New Jeans 這波熱勢的助力下又重回巔峯。


變形的怪誕圖案、鐳射、液態金屬、復古電子產品等等,明明是二十多年前的風格,卻呈現出一種未來感。


這洽好能體現 20 世紀末向 21 世紀初過渡時期,所飽含的希冀與展望的態度,以及豐富的暢想。
頭上可以是酷炫的髒辮和挑染,也可以是清純的雙馬尾和糖果色髮夾;身上可能是網格和露臍裝,也可能是泡泡袖和牛仔裙。


古怪造型的眼鏡,花裏胡哨的美甲,活潑中帶點靈動;而各種誇張得放肆的耳環、頸鍊、手鍊、別針等配飾,又能用鏡面和金屬效果打造前衞科技感。


NewJeans 整體的視覺呈現充分表達了 Y2K 風格的多變性、可塑性,也能從中感受到「新千禧一代」對於裝扮包容開放、勇於大膽嘗試的心態。


20 多年過去了,對於 Z 世代來説, Y2K 一開始幾乎是未曾接觸過的全新事物。
但上一輩年輕時,這種自由隨性的穿搭還是深深吸引了他們。

現在,它又開始被新的品牌和新的年輕人所熱捧。

▲ 已停刊的《FRUiTS》雜誌中日本街頭的 Y2K 風格

也許背後所代表的,不僅僅是極具個性的穿搭態度,還因為大家都喜歡那個萬事萬物彷彿有着無限希望的全新年代,以及在這個生機勃勃的環境下,那些穿得花花綠綠、明豔亮眼、熱愛自由表達的少男少女。


資料來源:愛範兒(ifanr)
標籤: 麥當勞  

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