7-11 悄悄變了,驚豔所有人

愛範兒 於 26/09/2022 發表 收藏文章
便利店,總是藏着無數故事。

它可以是一個短途港灣,慰藉無數疲憊的心靈和腸胃;

它可以是一個大型冰櫃,24 小時向你提供飲料和雪糕;

它也可以是異地行李箱,在你出行忘帶必需品時,做你的堅強後盾;

……


提起便利店,大家的關鍵詞總離不開「便利」或者「有用」和「幫上忙」等等。

可你知道嗎?有些便利店,在你沒留意的時候,偷偷變潮了!

7-11 x Crocs,重磅來襲

你沒看錯,是我們熟知的那個 7-11 便利店。

也沒搞混,是你認識的那個 Crocs 洞洞鞋。

現在,這兩個本應是八竿子都打不着的品牌,走到一塊了!


近日,以拖鞋、洞洞鞋聞名的鞋履品牌 Crocs 就宣佈了要和 7-11 便利店進行聯動,一口氣推出 4 款新鞋!

首發主打的 Mega Crush,採用了 7-11 經典的主色調,並且點綴了像 Logo、思樂冰等一系列辨析度超高的裝飾,風格活潑又俏皮。

一眼就能搶走你的所有注意力,非常吸睛了。


配上加厚加高的鞋底,讓它從印象裏的洞洞鞋中脱離出來,顯得更加的年輕和潮流。


第二波的 3 款就有更多的鞋型選擇。

除了有同樣加厚加高的 Mega 系列,還有經典款的洞洞鞋,以及更為簡約的拖鞋。


配色上,純白與拖鞋的簡潔十分搭,而純黑則令到傳統洞洞鞋顯得略顯低調。Mega 款則是繼續走潮流風,用了「7-11 紅」作為主色,既點題又特別。


當然!它們也全都放上了各種 7-11 元素的裝飾。

反正穿出去,不會有人看不出來這個聯名款。


首發的 Mega Crush 在現在已經能買了,採用抽籤發售的方式,搞了一波飢餓營銷。而緊接着的第二波,會在 11 月 7 日發售(畢竟「711 日」已經過去,再等得等一年),價格從 50 到 110 美元(摺合人民幣約 333 到 733 元)不等。


不知道穿上它去 7-11,會是怎樣的體驗呢?

7-11:我要悄悄變潮,驚豔所有人

當看到 Crocs 要和 7-11 搞聯名時,我以為又是一個潮牌用來賺大家話題度的動作。

沒想到!

一查之下,原來 7-11 在大家不知不覺間,已經成了新一代的聯名搶手貨。

最初的聯名難以考究,可要説最有話題的,肯定少不了和 Nike 的 SB Dunk 系列。


跳脱的撞色,放在向來大膽的 Nike 球鞋上,居然毫無違和。

風格強烈,個性十足。


難怪被炒到 $2598(摺合約 ¥17324)的天價,都有人買單。


鞋履當然不是 7-11 的唯一選擇,轉頭又和日本的 BEAMS 以及迪士尼三方聯手,乘着近年「户外風」的大火,推出了户外防水袋。

不過説實話,這個防水袋或許多多少少都能體現出 BEAMS 和迪士尼的元素,7-11 在裏頭感覺更像個銷售平台。


要説風格的話,還是和體育平台 Overtime 加上設計師 Easy Otabor 更顯著。

同樣是三方聯手,這次 7-11 的角色就顯得「重要」很多。


復古的插畫和字體,復刻出我們所熟知的門店和品牌模樣,凸顯主角的同時,又不會顯得太刻意、太硬廣。

@某某庫,快來學學!


如果你覺得,服飾鞋包對於聯名而言,還是顯得太單調?

7-11 表示:那聯個車吧!

是的,就在今年,7-11 又聯動了福特野馬發佈了名為「Model 711」的定製車型。


不僅有橙綠白的車身包裹,裏頭還設計了一整套的定製內飾,以及 7-11 自家的空氣清新劑、專用零食架。


動作這麼多,另一批聯名大户 —— 玩具廠牌也當然不會錯過。

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Funko POP;


應有盡有,全面開花。

聯不到,也想盡辦法蹭一把。

男裝定製品牌 The Armoury 之前就和 Fox Umbrellas 聯手推出過 7-11 主題的長柄傘「Mod:711」。


外形基本和你在便利店裏買到的無差,售價卻將近 3000 元。


也是很會造勢了!

聯名原創兩手抓

如果只是在做便利店主業的同時,順手搞搞聯名,那或許還不足以稱為「潮流霸主」。神奇的是!7-11 居然還有自家的原創品牌。

早在去年 3 月份的時候,瑞典 7-11 就推出過限量睡衣套裝。


不得不説,最初設計出品牌 Logo 的人挺有時尚觸覺的,橙綠白大膽又和諧,稍加設計放在任何服飾上都顯得很出彩,被設計成條紋擺到睡衣上,那更是一個「絕了!」


也許是這次的營銷動作效果太好,到了今年 7-11 又籌備上線了原創系列「7 Collection」。

衣帽;


鞋襪;


一個不落。

不僅如此,作為一個曾經與汽車品牌展開聯名的便利店,還為你安排了一系列的車載用具。

可以説是非常貼心。


最令我意想不到的是,它甚至還有寵物線!

從貓窩狗窩到咬咬膠,統統準備妥當,這誰能抵受得住啊!


從一個雜貨鋪,到便利店之王

在刷新大家的印象之前,7-11 其實已經是個擁有 95 年曆史的老字號了。

1927 年,在美國德州的一個碼頭上,7-11 的創始人開起了(他們號稱的)世界上第一家便利店。

其實當時也沒有多「便利」。

這家名叫「Tote’m stores」的小店,主要是在賣些牛奶麪包等食品,放在我們這邊,大概是叫糧油店吧。


不過,隨着商品種類的不斷添加,這個小店也算是發展得順風順水。

直到 1946 年時,他們決定延長門店的營業時間,服務更多的顧客。也就是這個「早 7 晚 11」的工作制,改變了「Tote’m stores」的名號,從此我們擁有了「7-11」。

轉眼又到了 50 年代,7-11 又延伸了自己的業務鏈。

別人是在加油站裏開便利店,他們偏要反過來!在便利店外面設立了加油設施,又能加油又能補充食物飲料,一時間受到了無數車主的歡迎。


隨着分店不斷擴張,1963 年 7-11 開到一所大學附近,為了讓眾多年輕人們整天整夜都能買到需要的東西,門店直接改成 24 小時營業。
這下,才有了今天的 7-11。


這些年間,7-11 也不斷隨着時代變化中。例如:自營食品的健康化,購物過程的數字化,以及每個地區不同習慣的本土化……

除此之外,他們也發起了多次品牌形象重塑,找來了佐藤可士和、Adhemas Batista 等等大牌設計師,不斷優化品牌的方方面面。


其實不止 7-11,全世界的便利店都在適應時代變化中。

全家,也推出過自家的服裝;羅森,也在一直梳理變換品牌的包裝和設計。

好好的便利店品牌,為什麼要花那麼大心思來做這些?

除了大眾的審美和需求在變更之外,我覺得也離不開網絡購物愈發便利化對於這些實體門店的衝擊。

畢竟,同樣的商品我在手機上點幾下,就能送貨上門,又何必專門跑一趟樓下呢?

這時候,能拼得過的,只有更獨家更特別的「專屬商品」「專有價值」。

説白了,這些潮牌聯名,哪怕到最後銷量不理想又怎樣?能吸引你看一看,又怎麼不算成功呢?



資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 7-11  

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