7000 萬美元,蘋果買下了一部爆款電影

愛範兒 於 21/07/2020 發表 收藏文章

電影業蕭條了大半年,但在各大流媒體平台上,你仍然能看到為數不多的,能達到院線電影品質的新作品。

二戰題材的戰爭片《灰獵犬號》,便是近期的代表之一。


在豆瓣上,《灰獵犬號》已經獲得了超過 3.2 萬人的打分,綜合評價為 8.3 分,放在戰爭片類型中算是個不錯的成績。

很多人顯然是被海報上的湯姆·漢克斯頭像所吸引,作為好萊塢的大明星之一,戰爭片本身也是他最為擅長的題材。

但很多人不知道的是,《灰獵犬號》其實是蘋果花了 7000 萬美元,從Sony手中買斷了 15 年版權的作品。

▲ 蘋果 TV+ 官網首頁,可以看到《灰獵犬號》的海報

它並沒有在任何電影院播出,而是直接登陸了蘋果的流媒體平台 Apple TV+,變成了一部純線上發行的影片。

考慮到本片的預算投入才不過 5000 萬,這筆買賣對Sony來説並不虧,而不差錢的蘋果顯然也看中了湯姆·漢克斯的「明星光環」,並希望藉此擴大 Apple TV+ 的影響力。

▲ 預告片中出現的 Apple TV+ 獨佔發行標誌

蘋果確實如願以償了。據 Deadline 援引消息人士的説法,在《灰獵犬號》播出後,它就創下了 Apple TV+ 有史以來最好的首映周成績,且總觀影人數並不亞於「同期暑期檔票房大片」的水準。

重要的是,本片還為 Apple TV+ 帶來了約 30% 的新註冊用户,只要這些人能留下來,他們就會為蘋果帶來持續的收益。

靠「寫實化」贏得口碑的戰爭電影

《灰獵犬號》的故事並不複雜,講述的是 1942 年一支盟軍船隊在穿越北大西洋時,遭遇了德國 U 型潛艇羣,然後兩者間展開了對抗。

影片中大部分劇情,都是圍繞護航驅逐艦灰獵犬號的視角展開,湯姆·漢克斯則扮演了該艦的指揮官,負責維護整支船隊的安全。

▲ 影片的男主角,也是灰獵犬號的指揮官克勞斯中校

看到這裏你可能會認為,《灰獵犬號》會是一部非常正統的戰爭電影,就像是湯姆·漢克斯主演過的《拯救大兵瑞恩》一樣,既會有宏大的戰爭場面,也會有展現人性美醜的主旨。

但同樣的戰爭片,《灰獵犬號》講故事的方式卻並不「主流」,它真正吸引人的地方,其實在於「寫實化」。

▲ 這是一部很純粹的戰爭電影,大部分場景都聚焦在灰獵犬號和潛艇的較量上

本片全長只有 91 分鐘,去掉開頭片尾,剩下近 80 分鐘的場景,基本都是在灰獵犬號上的船艙、艦橋上進行的,要不就是和 U 型潛艇展開反潛戰、炮戰的鏡頭。

▲ 二戰時的艦上系統還十分簡陋,只能靠聲鈉、雷達和繪圖板相互配合來追蹤潛艇位置

而在敍事上,兼任編劇的湯姆·漢克斯也力求專業和還原,所以觀眾從一開始就會看到「091,256」等大量方位數據,還有各種戰術命令,以及水手們一遍遍的複述。

這些枯燥、晦澀的專業名詞,配合簡單直接的故事線,也讓全片都充斥着一股強烈的紀實片風格。


沒有過多的鋪墊,也沒有情感化的敍事,有的只是驅逐艦和潛艇之間的持續對峙、周旋和鬥智鬥勇,以及按部就班、聽從艦長命令的船員人物。

全片唯一一段感情戲,還是以主角的回憶呈現的,並且在數分鐘後便戛然而止。

從這些角度來看,《灰獵犬號》註定是一部無法討好全部人的作品。


但這又有什麼關係呢?

武器愛好者和軍迷們可是實打實地獲得了極大滿足感,他們認為本片極高地還原了當年北大西洋護航作戰的面貌,而且在諸多細節刻畫上也非常專業。

加上劇情夠緊湊,絲毫不拖拉,如果能堅持看下去,反而能讓人融入到驅逐艦和潛艇在博弈時的緊張氣氛之中。

▲ 本片採用了大量 CG 技術來呈現戰鬥場景,同時也有部分實景取材自現實中的艦艇

還有一些讚賞來自於那些真正服役過的老兵,他們認為「寫實」就是本片的最大特色,而不是強行去渲染各種情緒。

電影網站 IMDb 上就有這樣一段評價:

引用「這部電影或許不適合每個人,但作為海軍老兵,我很喜歡它,不僅在於真實,更在於它展現了一名海軍艦長的孤獨情緒,以及在決策時所面對的壓力和艱辛。」


雖然最終的評價有好有壞,槽點也不少,但從國內的綜合評分和 Apple TV+ 獲得的反響來看,《灰獵犬號》這類「寫實化的戰爭片」還是受到不少認可的,也證明這類純粹靠細節制勝的二戰電影,並非完全沒有市場。

蘋果此次押寶,算是賭對了。

7000 萬美元的版權買斷,上流媒體不一定是壞事

按照計劃,《灰獵犬號》本來應該在 6 月 21 號父親節當天,在全球各大電影院中上映的。

但就和所有受到疫情影響,而無法登上大熒幕的電影一樣,上映院線遙遙無期。為了及時止損,《灰獵犬號》原本的發行方Sony選擇將影片版權賣給了蘋果。

就這樣,這部原本定位為「院線大片」的電影,搖身一變就成了流媒體平台的內容。

▲ 用手機和平板來展現戰爭電影的視聽效果,顯然會比電影院要遜色得多

7000 萬美元的交易,對一部預算只有 5000 萬美元的電影而言,肯定是穩賺不賠了,但對於本片導演亞倫·施耐德和編劇湯姆·漢克斯來説,他們反而更希望觀眾能坐在電影院裏,而不是靠手機或平板來觀看自己的作品。

引用「這部電影是為電影院準備的,我們希望一羣人坐在黑漆漆的電影院裏,在大銀幕上欣賞它,同時去享受身臨其境的音效。」

亞倫·施耐德稱,他從 2016 年起便與湯姆·漢克斯合作拍攝這部電影。而湯姆·漢克斯自己,更是花了約 10 年時間來準備這個項目,可見其投入的心血。

▲ 圖片來自:The Guardian

而湯姆·漢克斯在接受《衞報》採訪時更是直言不諱,稱本作登上流媒體平台,是一件「令人心碎的事情」:

引用「我並不是想讓蘋果生氣,但它們(指流媒體平台和電影院)在圖像和聲音質量上,確實是不一樣的。」
這番表態可能令蘋果有些不滿了,隔天,湯姆·漢克斯在接受新的採訪時就立即改口,稱自己很高興看到蘋果挽救了這部電影,而 Apple TV+ 也讓更多人有機會看到它。

▲ 傳統影業對流媒體的反感,很大程度上在於載體的轉變,進而影響了電影觀看的儀式感

客觀的説,電影人不喜歡流媒體平台也已經不是什麼祕密了,過往的爭議,也大多是圍繞小屏幕與大銀幕孰優孰劣的問題展開。

就像是去年的黑幫電影《愛爾蘭人》一樣,導演同樣是把它當作院線電影看待的,但由於投資方為 Netflix,最後多數人只能在線上觀看,而線下的小規模放映也只是 Netflix 為了獲得奧斯卡評選資格而做的妥協。

也因如此,《愛爾蘭人》的導演馬丁·斯科塞斯只能説

引用「如果你們要看這部片,我請你們別用手機,請找一台 iPad,大一點的 iPad。」

而像《灰獵犬號》這類戰爭片,在沒有大銀幕與音效系統的加持下,則更容易暴露出缺點和不足。


不過,考慮到本片的時長,以及不那麼淺顯的內容,就算真的按原計劃登陸電影院,也並不見得能夠獲得比現在還要好的評價。

一些人也認為,像 Apple TV+ 這樣的流媒體平台,反而會更適合這些中等成本規模的「二線電影」發揮。

何況在疫情當下,留給電影人們的選擇確實不多了,能夠被蘋果這樣的金主相中,對於《灰獵犬號》來説也是不幸中的萬幸。

過去 9 個月,蘋果的 Apple TV+ 發展得如何了

《灰獵犬號》的走紅,讓 Apple TV+ 一度回到了主流視野之中。

對於這個剛剛進入到流媒體視頻市場還不到一年的平台來説,它也確實需要這樣的重磅作品來提升知名度。


事實上,與亞馬遜、Netflix 相比,蘋果很少直接花錢去購買現成的作品,而是更傾向於用投資的方式,從頭開始製作原創內容。

蘋果找人的目標也十分明確,不僅有曾獲得奧斯卡獎提名的演員,還有好萊塢的知名導演,基本就是奔着「大牌」而去的。


但這種策略也間接導致 Apple TV+ 在內容量的稀缺。截止到現在,Apple TV+ 服務已經上線了近 9 個月,可內容庫裏只有約 30 部作品,整體表現只能算不温不火。

而 Apple TV+ 的主要競爭對手 Netflix,仍然在加快它的內容擴充速度。

就在今年,Netflix 便拿下了 21 部吉卜力工作室的作品,這也是該工作室首次授權旗下內容登陸流媒體平台。

哪怕是在疫情影響下,Netflix 依舊計劃在 2021 年推出比今年更多的原創內容


如今,蘋果會願意花 7000 萬美元買下《灰獵犬號》的版權,一方面有擴充內容量的打算,另一方面也是希望在電影領域做出更大突破。

只是對於一個流媒體平台來説,單部作品能帶來的號召力始終有限,加上 Apple TV+ 還有「新用户免費一週、買新硬件免費一年」等優惠,如果不想讓一部分人在優惠期後就取消訂閲,蘋果只能靠不斷注入新內容來挽留。


分析機構 HarrisX 還專門調查了 8500 位美國的成年用户,數據結果顯示,截止到 2020 年 6 月,蘋果 Apple TV+ 在美國地區的使用率僅為 7%,不僅比不過另一個新平台迪士尼 Disney+,也遠低於 Netflix、亞馬遜 Prime Video 等老牌流媒體服務商,整體態勢並不樂觀。


▲ 蘋果在今年 WWDC 大會上公佈了《基地(Foundation)》的首支預告,預計會在 2021 年上線

但做流媒體平台終究是個長線生意,蘋果選擇簽下改編自科幻名著《基地》的美劇,以及願意耗資上億美元,接盤派拉蒙,投資「小李子」萊昂納多·迪卡普里奧主演的《花月殺手》電影,都證明它仍然在強化 Apple TV+ 的內容供給。
不過,如果蘋果真的有決心要搶佔市場,它還得證明自己不僅能吸引用户來看,同時也要更快地,拿出能把用户留在平台上的內容。

題圖來源:Greyhound


資料來源:愛範兒(ifanr)

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