Adidas 發售 3 萬個 NFT,買家將獲得獨家服飾和社區門票

愛範兒 於 20/12/2021 發表 收藏文章
在 Nike 打造虛擬運動樂園 Nikeland、收購虛擬運動鞋品牌 RTFKT 後,Adidas 終於迎頭趕上,聲勢浩大地進軍元宇宙。

12 月 17 日,Adidas 發售名為 「Into the Metaverse」的 NFT,該系列在 Adidas 官網以 0.2 以太幣(約 800 美元)的價格出售,需用 Metamask 等加密錢包支付,供應量為 3 萬個。價位和高端時裝相近,但 Adidas 沒有分享這些 NFT 具體長什麼樣。


NFT(非同質化代幣)是一種數字資產,最常用於數字收藏品。NFT 的所有權和轉讓由區塊鏈保護,這確保一個 NFT 在任何給定時間只有一個所有者,並且沒有人可以修改它的所有權歷史。NFT 市場則激勵創作者和收藏家購買、銷售和創作。

在 3 萬個 NFT 中,Adidas 和合作夥伴保留了 380 個,其中一部分分配給未來的活動,但他們不會鑄造更多 NFT,如果有意者錯過這次發售,只能通過 Opensea 等二級市場購買。

▲ 三個合作伙伴. 動圖製作自:Adidas 官網視頻

11 月底,Adidas 已經開始發佈關於元宇宙的推文,並未透露它具體要做什麼,只是公佈了三位合作伙伴:NFT 俱樂部 Bored Ape Yacht Club;NFT 漫畫系列 PUNKS Comic;NFT 文化影響者、社區領袖 gmoney。他們在各自領域處於領先地位。

▲ Ape Indigo Hertz.

在宣佈合作時,Adidas 還購買了 Bored Ape 的一款 NFT,命名為 Ape Indigo Hertz,併為其配備了定製的 Adidas 品牌運動服,然後將它用作社交媒體的頭像。

近日正式公佈的 NFT 系列,正是四方共同合作的產物。NFT 買家獲得的不僅是一個 NFT,還有數字和實體形式的特別產品或體驗。

▲ 橙色帽子和連帽衫. 圖片來自:Adidas 官網

實體產品將包括 Ape Indigo Hertz 的同款運動套裝、gmoney 的標誌性橙色帽子、帶有區塊鏈地址的連帽衫。NFT 買家可於 2022 年全年免費領取,但需證明在領取時仍然持有 NFT。

而 NFT 及其延伸而來的實物,都是為了數字社區做準備。Adidas 計劃在 2022 年及以後由社區共建「元宇宙虛擬土地體驗」。據報道,Adidas 在基於區塊鏈的 3D 開放世界遊戲「The Sandbox」購買了 144 塊虛擬土地。

Adidas 數字增長高級總監 Tareq Nazlawy 表示:

引用這是我們正常商業模式(製造東西並希望人們購買)的翻版。你不僅僅是在購買產品,你正在成為這個社區的一員。

這近似國外對於 NFT 的一類觀點——Avatar(頭像/化身)是 NFT 的重要組成部分,它的價值來源於自身的元數據和背後的用户社羣。

▲ Bored Ape Yacht Club. 圖片來自:CNET

Adidas Originals 營銷副總裁 Erika Wykes-Sneyd 指出,「NFT 所有者屬於一個社區,隨着時間的推移,我們將繼續為 NFT 增加價值,它也會隨着我們對社區的瞭解而發展」。

在某種意義上,品牌打造 NFT 就是一種新的會員模式和盈利機會:在購買和轉售 NFT 時,具有稀缺的感覺,因為它是限量的;擁有 NFT,意味着手握社區訪問權限,享受會員權益,其他人被隔絕在外。

▲ Adidas NFT 漫畫. 圖片來自:vogue business

Adidas 的合作者 Bored Ape Yacht Club 也是類似的做法。擁有它旗下 10000 個 NFT 的一個,才有資格成為它的會員,現在每個 NFT 至少要花費 23.1 萬美元。The verge 報道,其會員的主要特權之一是獲得獨家商品,如帽子和連帽衫,它們在 eBay 上以超出售價數百美元的價格轉售。

此外,Burberry 為視頻遊戲 Blankos Block Party 設計的 NFT 角色售價是原價的 8 倍,Gucci 的 Roblox 手袋轉售價格最終高於實物。

在接受 vogue business 採訪時,Tareq Nazlawy 指出了加密貨幣市場與街頭服飾的相似之處——對「收集、交易和展示」很感興趣。未來或有更多服飾品牌以類似方式加入元宇宙,畢竟它和現實邏輯是共通的。

▲ 參考資料:

1. 官網:https://www.adidas.com/into_the_metaverse

2.https://www.theverge.com/2021/12/16/22822143/adidas-nft-launch-into-the-metaverse-price-release-date

3.https://www.voguebusiness.com/technology/adidas-reveals-new-nft-project-with-bored-ape-yacht-club


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Adidas  NFT  

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