Apple Watch 賣不動，可穿戴還沒開始就結束了？ 精選

消費電子行業，沒有什麼情況比“沒人願意談論你”更糟，所以如今的手機發佈會上，許多人發現扮演不了正面的“生角和旦角”，就去扮演就是讓你笑我罵我嫌棄我的“丑角”。去年和前年被當作討論熱點的可穿戴設備到今年已經偃旗息鼓了，長期霸佔版面的 Fitbit、Jawbone、GoPro 等等現在已經很少看到了，即使看到關於他們的新聞，除了是新品發佈，就是裁員、股價下跌等等負面。
相比之下，來自蘋果、Moto 和華為等企業的智能手錶更受大眾關注一些，只是，如今大家都在關注虛擬現實和增強現實，關注無人機，即使是大廠的智能手錶，也並不那麼讓人矚目。佔據了智能手錶市場半壁江山的 Apple 在 2016 財年的 Q2 財季傳來了效率暴跌的消息。

距離蘋果宣佈 2016 財年 Q2 業績的財報日還有數天，不過來自分析師的預估已經慢慢出爐，一個壞消息指向了蘋果的 Apple Watch。蘋果一直樂於去分享 iPhone 的銷售數據，這是他們的絕對主力；也樂於分享 Mac 的銷量，好去嘲笑 PC 產業的下滑速度，不過對於 Apple Watch 的銷量，蘋果一直守口如瓶。不過蘋果不説，就不代表分析師們沒有渠道去獲取數據，供應鏈和渠道的數據不會説謊。市場調研機構 ITG 的高級分析師 Matthew Goodman 日前稱，相比於 2016 財年的 Q1（2015 自然年的 10 到 12 月底），Apple Watch 在 Q2 （2016 自然年的 1 到 3 月底）的銷量暴跌了 40%，Goodman 估計在 2016 財年 Q2，Apple Watch 的全球銷量大概在 310 萬隻。
當然，有不少理由可以解釋 Apple Watch 銷量下跌是可以預見可以接受的，比如蘋果 Q1 財季裏面有聖誕購物季，是每年財報中最好看的一個季度，因為大家都在買買買。再比如即便大家都認為 Apple Watch 不是必須的電子產品，但是它仍然佔據了一半的智能手錶市場份額，數據來自Juniper Research。不過，蘋果的有一個舉動值得注意，那就是在三月的時候，蘋果讓 Apple Watch 運動版降價了 50 美元，這很大程度上刺激了 Apple Watch 的銷量，據説是單週銷量翻倍。


如果對於Apple Watch的銷售數據沒有什麼太明晰認識的話，這三個維度的數據可能幫你認清 Apple Watch 的現狀：

• 去年年中各大機構預估 Apple Watch 銷量的時候，處於中位的估計是在 2000 萬隻以上，但實際上，專注於蘋果的分析師郭明錤不久前預計，整個 2015 年的 Apple Watch 出貨量僅為 1060 萬隻。
• 前文所指的蘋果單季 310 萬的 Apple Watch 銷量，約是去年 Q2 財季 6117 萬部 iPhone 銷量的二十分之一，僅是蘋果版圖中的極小部分。
• 郭明錤還預計，今年 Apple Watch 的銷量會在 750 萬隻左右。

需要指出的是，因為蘋果並未公佈 Apple Watch 的財報數據，所以上述數據僅為市場調研機構和分析師的數據，並不完全可信，而且各大機構之間的數據有不小出入。另外，Apple Watch 會不會更新將會和銷量情況直接掛鈎，還是來自郭明錤的消息，今年 Apple Watch 將會是一次“s”級的更新，意思是和 iPhone 一樣，後綴帶“s”的外觀基本不變，內在變。有消息稱，這一次的 Apple Watch 在外觀上將會降低 40% 的厚度，一下子薄這麼多，莫非是蘋果掌握了芯片傳感器集成和電池的黑科技？下一代 Apple Watch 的發佈日期可能是 6 月份的 WWDC，或者 9 月份的 iPhone 7 發佈會上。
雖然 Apple Watch 成了智能手錶行業中無可爭議的老大哥，但是智能手錶和可穿戴行業仍然沒有起來，用西方媒體的話來説，就是行業還是 Too young。


（Fitbit Blaze 手錶發佈後，外觀惡評如潮）
如果蘋果的例子太單一的話，不妨拿 Fitbit 來説事兒，這家可穿戴行業的希望之星在去年 8 月的時候，股價還在 50 多美元的高位，如今只剩下 17 美元左右了。但是奇怪的是，Fitbit 的銷量卻是在飛速攀升的，最近三個財季的銷量分別是 820 萬，530 萬和 446 萬，去年全年的 2140 萬銷量幾乎是 2014 年的兩倍，與銷量相匹配的是，Fitbit 的營收也在不斷攀升。但是股價的下跌反映的事實是，投資者並不好看 Fitbit 的未來，而在整個可穿戴市場，Fitbit 的銷量數據是最好看的。

至於像是 Jawbone 和 GoPro 這樣的新創企業，最近也是沒什麼好消息。聊以慰藉的是可能還是數據，比如各家市場調研機構對未來的預期；再比如，拿 Apple Watch 的首年銷量和 iPhone 的首年銷量對比，前者至少賣了 1000 多萬隻，而初代 iPhone 的第一年銷量只有 500 多萬部。不過，你能看得到 Apple Watch 未來銷量爆發的趨勢嗎？

資料來源：愛範兒（ifanr）