Facebook 推出短視頻應用對抗抖音,會是下一個微視嗎?

愛範兒 於 12/11/2018 發表 收藏文章
最近抖音在海外的勢頭很猛,根據數據公司 Sensor Tower的數據,抖音海外版 9 月在美國的下載量已經超過了 Facebook、Instagram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應用。


就像騰訊復活微視希望能抵擋抖音對用户使用時長的蠶食,作為全球最大的社交平台, Facebook 也坐不住了,悄悄推出了一款短視頻應用來對抗抖音。


Facebook 這款短視頻叫做 Lasso,功能與抖音類似,用户可以用 Lasso 錄製各種創意短視頻,比如搞笑、美女和健身等,Facebook 表示對這款應用的潛力充滿期待。

此外用户可以使用 Facebook 或者 Instagram 登陸 Lasso,同時也支持將 Lasso 上的短視頻分享到 Facebook 或者 Instagram 的故事(Stories)上,這也算是 Facebook 為這款短視頻應用的支持。

不過奇怪的是, Facebook 對 Lasso 的宣傳卻十分低調,甚至沒有官方聲明。最先發布這一消息還是 Facebook的產品經理 Andy Huang,隨後 Lasso 產品經理潘博文也在 Twitter 宣佈這款短視頻應用上線。


從功能來看,Lasso 對標的確實是抖音。但目前看來 Facebook 對這款短視頻應用的重視程度似乎並不高,也可能只是一款跟風圈地的防禦性產品。
Facebook 這款短視頻應用的處境倒是和騰訊的微視幾分相似。為了狙擊抖音,騰訊復活了原本已經放棄的短視頻產品微視,而在重新上線之初騰訊同樣沒有大張旗鼓地宣傳


不過騰訊卻幾乎給了微視所有能給的資源傾斜,甚至開放了微信朋友圈的入口來推廣微視,先後上線了「將朋友圈同步發佈到微視」和增加「用微視拍攝」發朋友圈等功能,除此之外還有 QQ 下拉入口導流、微信朋友圈廣告推廣、QQ 音樂千萬曲庫加成等。

儘管在騰訊的大力扶持之下,微視也曾一度登頂 AppStore,但終究只是曇花一現。根據易觀千帆指數公佈的短視頻數據,微視 9 月份月活突破 1000萬,已經創下歷史新高,但完全無法和全球月活超過 5 億的抖音相提並論,也難怪不少人戲稱微視為「扶不起的阿斗」。

對於 Facebook 來説,儘管是全球用户數量超過 30 億,但也面臨着年輕用户流失的情況。有調查顯示美國青少年中使用 Facebook 的比例已經從 2014 年的 71% 跌至如今的 51%,比起 Facebook 美國年輕人更喜歡 YouTube,Instagram 和 Snapchat。

此前就有人指出,Facebook 的消亡可能將會是那些從來沒用過 Facebook 的年輕人所導致的,作者稱這些年輕人被為「Facebook Nevers」。


年輕人對於社交產品的重要性不言而喻,有人曾提出這樣一個理論,每一代人成長起後,會不願意跟長輩或者甚至只大幾歲的「中老年」用同樣的社交平台,而是回去找屬於自己的領地,國內不少 00 後也是因為這個原因拋棄微信而轉投 QQ 懷抱。

無論 Lasso 能不能成為反擊抖音的祕密武器,但 Facebook 確實需要想辦法吸引更多年輕用户了。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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