LG 不做手機了?怎麼又有一家巨頭掉隊了

愛範兒 於 07/04/2021 發表 收藏文章

你可能沒用過,但你一定聽説過的韓國廠商 LG,已經正式宣佈不做手機了。

愚人節有一則不起眼的小新聞引起了我的注意——「LG 將退出智能手機業務」,讓我突然想起來這個已經消失在我們視線裏的廠商,LG 已經有一陣沒有什麼大動作了。

韓聯社消息稱,LG 在 4 月 5 日表示,在與更大對手的競爭加劇的情況下,在多年虧損的業績後,將退出移動業務。LG 稱,手機業務的逐漸關閉預計將在今年 7 月 31 日前完成,在此之後部分現有機型庫存可能仍會銷售。而在外界看來,LG 遲早會做這樣的決定。

之所以沒有出售,是因為與潛在的收購方在專利方面仍然存在分歧。LG 雖然手機業務表現不佳,但多年的技術積累,使其坐擁相當數量的專利。早已宣告「死亡」的諾基亞,到現在還在靠着專利許可獲得鉅額收入。所以對 LG 來説,手機業務是「可有可無」,但專利卻「不可放棄」。
而連續虧損多年的移動業務,與其繼續耗着浪費資金,還不如就這樣放棄。

雖然近況不好,但 LG 手機「祖上」也是闊過的

其實 LG 最近也有在發手機,只不過是面向入門的 W41 系列機型,採用 12nm 製程的聯發科 G35 處理器,這種性能的手機在國內已經沒有生存空間,當然肯定也不是面向國內市場的,可即便是在海外市場,這種產品也無法掀起什麼波瀾。


可在很多年前,LG 也是手機巨頭之一,曾和三星並稱「韓國雙雄」,在當時與眾多日韓廠商一起將產品銷往全球。可是如今 LG 的市場佔有率卻只能淪為 Others ,不僅僅在國內「無人問津」,即便是韓國本土,銷量也少的可憐,現在的市佔率外界估計甚至不足 1%。

很多年輕人其實並沒有用過 LG 的手機,但是在十幾年前,可是風靡全國的品牌。

在功能機的時代,手機還只是單純的作為一個通訊工具,遠不像現在的智能機這樣同質化。LG 手機在 2005 年推出的「巧克力」憑藉輕薄的手感和精緻的設計,還有玄彬和金泰熙那首極為洗腦的 TVC,俘獲了無數少男少女的心,多少人攢了好久的錢就為了買這款「一碰你就臉紅」的 KG90。


雖然 KG90 不是市面上第一款滑蓋手機,但紅色背光觸摸按鍵卻辨識度極高,這也一度讓這款機型成為 LG 的出貨主力。僅單機型全球銷量超過 300 萬,對於一款售價高達 4000 元以上的手機來説,這已經是十分驚人的銷量了,更不用説那還是十五年前。

藉着「巧克力」大獲成功的東風,LG 後來繼續推出了新的「甜品」,翻蓋類型的「冰淇淋」,同樣很受市場歡迎。不過,在智能機時代開啓時,LG 卻站錯了隊伍,在國內與移動合作,搭載 OMS 系統。不過,這樣一個運營商定製系統還是遠遠落後於時代了,也很快就被市場拋棄。這時, LG 押寶的另一個合作伙伴 Windows Moblie 也「不負眾望」,遠遠落後於 Android 和 iOS,而最後才「迷途知返」轉投 Android 的 LG 已經錯失了先機。

方向對了之後,拿出「真正實力」的 LG 也曾經推出過一些經典產品,全球首款雙核手機 LG Optimus 2X 和全球首款四核手機 LG Optimus 4X HD。

不過人們印象最深的可能還是經典的 G2。一個原因是 LG G2 發售前,在當時的國內市場上 LG 已經有近一年的時間沒推出過新機型了,不過在海外卻備受歡迎,所以很多國內的數碼愛好者已經期待這款機型很久了。而另一個原因是 G2 的產品力也確實十分優秀, G2 當時 2.65mm 的超窄邊框也使得它在和三星 Galaxy S4 機身尺寸幾乎相同的情況下,做到了更大的屏幕,達到了 5.2 寸。用現在的詞語來形容就是「屏佔比」更高。


而後的 G3、G5 也都屢屢創新,無論是率先實現 2K 分辨率,還是嘗試模塊化,搭載超廣角鏡頭,都走在了市場的前列,這其中有很多路線也被證明很有前瞻性,高屏佔比、2k 分辨率和超廣角鏡頭,都成為如今手機的「標配」。

「科技樹」頻頻點歪,產品經理的腦洞真的很大

在 LG G2 的同年,G 系列又喜添新產品:內凹曲面屏的 LG G Flex。


這款手機銷量慘淡也是在意料之內,雖然有着行業頂級的技術水平和最先進的材料,但是產品經理可能並沒有想清楚什麼樣的人會需要這樣一款「彎掉」的手機,不過這只是 LG 想開闢智能手機新賽道的第一次嘗試。


時隔三年,在全球手機都在「一體化」的同時,LG 做了「模塊化」的又一次嘗試,並首次在手機上搭載了超廣角鏡頭。


只不過,後來「超廣角」成了所有智能手機的標配,而「模塊化」卻沒能等來它的春天。

但這確實不失為一種手機未來發展的方向,只不過限於當前的技術水平,模塊化的電子產品為了實現模塊化而犧牲了太多其他體驗,同時也沒有真正實現多少「可換的模塊」,遠遠不如僅僅為手機增加外設配件來得方便。


LG 的另一旗艦產品線 V10 系列也做過一塊副屏,不過不同於其他廠商在背面的設計,LG V10 將副屏放在手機頂部,緊挨着前置雙攝,視覺效果堪比今天的前置打孔屏。


但這樣的設計終究不是打孔屏,副屏和主顯示屏並不能共同顯示,只能互為獨立使用,如果副屏只是用來顯示通知和時間的話遠不及 AOD 好用。

即便到了去年,LG 的「創新靈感」還遠未枯竭。它又做了款「雙屏手機」LG Wing 5G。


不過這次 LG 可能真的有想過如何讓用户利用好這兩塊屏幕,官方給出了不少他們認為用户「需要」雙屏手機的使用場景,還針對這種形態專門優化了一些系統軟件。但令人遺憾的是,LG Wing 5G 對標旗艦的定價卻並沒帶來好的配置,僅僅搭載了高通驍龍 765G 處理器。


而且這其中還真的有幾項很實用,比如可以主屏橫屏播放視頻,副屏控制音量、亮度和進度條;還能一邊玩賽車遊戲,一邊看副屏的「導航地圖」。


甚至這種設計,讓手機機攝影都顯得更專業了,可以將橫屏作為監視器,副屏作為控制頁面,互不干擾。


不過我倒覺得這款手機的外觀可能只是復刻了 2007 年那款能看電視的經典機型 KU950,LG 可能真的想不出什麼地方還能「創新」了,開始「吃老本」。


曾經也是手機巨頭之一,怎麼就掉了隊?

LG 作為曾經的頭部廠商,如今卻淪為 Others,的確令人惋惜。

而本來是賺錢的手機業務,也連續 23 個季度虧損,看來 LG 也不得不停下這台「燒錢的機器」了。

其實 LG 的技術並不差,也不是沒出過好的產品,很多技術也推動了整個行業的發展,怎麼就失去了用户呢?

首先是售價高昂,開始時產品大多對標三星,但 LG 的產品競爭力卻並不高,雖然也採用最新的技術,最頂級的工業設計和行業頂尖的做工。但是價格卻讓大部分人「望而生畏」,品牌又撐不起這麼高的溢價,再加之過於依靠運營商出貨,導致幾乎每款新機都會成為年度「跳水王」。

跳水對於數碼玩家來説是好事,國內的不少數碼愛好者都會專門蹲這些二手機,撿「洋垃圾」回來玩,雖然破解麻煩,但是畢竟折騰才是極客們的樂趣所在。可對於企業來説,撐不起售價的確是一個大問題。


高端撐不起售價,低端又不做「性價比」,高不成低不就,市場自然沒有了它的位置。更何況這兩年智能手機遭遇「市場寒冬」,馬太效應愈發嚴重,強者恆強,弱者則更難有一線生機。大廠單一個影像部門就有數百研發人員,為了一個傳感器就能拿出上億資金研發,而小的廠商,可能連發佈會都快開不起了。

國產廠商紛紛設立子公司,在全世界「亂殺」,全方位無死角地佔據市場每一檔價位,原來能在運營商渠道勉強度日的手機品牌,被虐得渣都不剩,這其中也不乏許多昔日的王者。


而今,他們即便能「活下來」,也只能做一些小眾領域的機型,在夾縫中求生存了。


但 LG 即便不做手機,它也仍然是產業鏈上游的供應商,只不過隨着京東方和華星光電的崛起,想必未來的日子也不會太好過。

不過好消息是,LG 的 OLED 電視還保持着一定的領先地位,但是軟件卻沒隨着其他廠商一起擁抱 Android 系統,而使用獨有的 webOS,LG 在另一個領域也選擇了不一樣的道路,能否笑到最後呢?


資料來源:愛範兒(ifanr)

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: LG  手機  

留言


請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
    快捷鍵:←
    快捷鍵:→