這還是我認識的 MUJI 無印良品嗎？
就在今天（7 月 4 日）凌晨 0 點，MUJI 在自家的微信小程序「無印良品 MUJI 出行」中，正式開始預售新推出的電動自行車。
要説這年頭，玩新能源並不稀奇。
可這是一向給人感覺「歲月靜好」的 MUJI 啊！
一靜、一動，究竟會碰撞出什麼火花？來！咱們好好看看 ——
一輛很 MUJI 的電動車
「太 MUJI 了！」
這可能是很多人看到 MS01 時的第一反應。
秉承着一直以來對於本質和原始的追求，MUJI 為電動車賦予了「簡單、自然、剛剛好」三個關鍵詞，回到原點，摒棄多餘裝飾，只保留真正所需。
外觀上，一切從簡。
沒有任何個性配色，沒有所謂的時尚或者復古裝飾，甚至連車頭燈都不給點綴一下，只保留了最經典的黑白兩色提供選擇。
樸素到極致。
性能上，倒是應該有的都有了。
這次 MUJI 做車，並不是自己拿起扳手和螺絲起子，逐個模塊逐個性能去研究。
他們找來了擁有本田注資、專門研發摩托車/電動自行車的新大洲本田進行聯名，由新大洲本田負責研發和製造。
安全性，它有：
以摩托車的標準進行調校，讓你行駛更穩更安心。
17 寸的大輪轂真空胎，碰見各種路面都不用頭疼。
車速和續航，它有：
400W 的電機，最大車速達到 25km/h。
48V/20Ah 的三元鋰電池，搭配 EBS 能量回收系統，理論上擁有 65km 的續航能力。
作為日常代步功能的話，一週 1-2 次充電基本夠了。當然！是理論上基本夠了！
舒適性，它有：
採用了符合人體工程學的三點坐姿進行打造的車架，還用上了摩托車級別的高密度高回彈海綿坐墊，號稱不易開裂、不易滲水。
無鑰匙解鎖，它也有！
當然還有各種標配的 VA 儀表盤、鋁合金車把、LED 前後大燈……就不一一展開闡述了。
價格方面，也很 MUJI —— 兩種顏色統一售價 ¥4980。
現在參與預售的話，根據下單順序還有機會獲贈標價 ¥598 的防水揹包、和 ¥208 的騎行頭盔等。
要説做車，MUJI 還真不是第一次。
在此之前，MUJI 已經和芬蘭的自動駕駛技術研發公司 Sensible 4 推出過全天候自動駕駛巴士 Gacha，滿足郊區居民的出行問題。
而在去年，MUJI 也曾聯動過台灣省的電動車品牌 Gogoro 推出了「Gogoro VIVA Plus 無印白」電動車。
不過對比之下，Gogoro VIVA Plus 無印白 更像是 MUJI 將自家經典的「無印白」放到電動車上，對整車的概念和設計，並沒有加入太多品牌特色。
要説深度參與的話，還是這次的 MS01。
跨界，真不是什麼新鮮事
假如有關注 MUJI 這個品牌的動向，會發現近幾年的 MUJI 是個「老跨界選手」了。
最為人印象深刻的，應該是 2020 年日本宣佈緊急狀態之後，MUJI 緊接着上線的新品口罩。
口罩由三層純棉製作，外層採用了抗菌和除臭的技術處理，可以直接水洗後重復使用 30 次。雖然防疫效果有待商榷，但是毫不影響它在日本當地一上架就售罄的火爆。
考慮到大家長時間佩戴口罩，會有氣味和悶熱等煩惱，又在 2021 年推出了配套的香薰精油口罩貼紙。
可以用棉籤把香薰塗抹到上面，讓大家戴上口罩也能享受芬香。
如果説這兩個都屬於生活用品，算不上多跨界的話，那讓我們再把時間往前撥一些。
MUJI HOME
MUJI 幫你建房子
這是一個 2017 年開始推出，由 MUJI 團隊設計、採用 MUJI 傢俱打造、並讓 MUJI 給你蓋房子的企劃服務。
有 4 種風格可以選擇：木之家、窗之家、陽之家、縱之家（木の家、窓の家、陽の家、縦の家）。
木之家，顧名思義就是用了儘可能多的木頭，並且減少了間隔牆，使用傢俱作為隔斷，整屋感覺非常的自然和通透。
窗之家，把「窗户」這個角色佈置到每個角落，更大程度上打通室內和外界的連結，在保護隱私的前提下盡情享受自然的空氣和光線。
陽之家，則是讓人可以盡情享受日照的一個房子。從大片的落地窗户中，延伸出户外花園，是一個放鬆、自由的居所。
縱之家就比較特別，專門為平面面積較少的地塊設計。充分利用縱向的空間向上延伸，利用樓梯和分層間隔出 6 個空間，緊湊且實用。
當然，如果你手頭上沒有一塊地皮，又或者不需要用到整棟房子這麼奢侈，MUJI 也提供其他選擇：
MUJIxUR & MUJI INFILL 0
MUJI 來當夢想改造家
兩個項目都是 MUJI 觀察到日本當地擁有很多的老社區，老舊的設計和裝修已經難以滿足當代年輕人對居住環境的追求，進行的一系列老房改造項目。
不同的是，MUJIxUR 是 MUJI 聯合日本房地產運營公司 UR 推出，而 MUJI INFILL 0 則是 MUJI 全程操刀，還通過了嚴格的耐震測試、冷熱測温評監等。
前者用於出租，後者精裝帶傢俱售賣，可以説是豐儉由人了。
MUJI Hotel
吃喝買住一站式體驗
搞完賣房和裝修還不夠，進入 2018 年，MUJI 發現「旅行」再不是一個奢侈的需求，而是逐漸成為大家日常生活的一部分後，又前後在深圳、北京、東京三地開辦了酒店。
説是酒店，實則更像是 MUJI 的一個大型生活方式複合館。
從 MUJI 的實體店，到 Café&Mea MUJI、MUJI BOOKS 都應有盡有，客房中的每件傢俱和用具，也全都是 MUJI 產品。
沉浸式體驗，用過滿意直接下樓買，這銷售路徑有點絕！
MUJI Marché
可能是最文藝的菜市場
同樣在 2018 年，在看到高端生鮮市場的火熱之後，MUJI 又打造起自家的菜市場 MUJI Marché。
熟悉的貨架之上，肉、菜、魚取代了日用品和文具，既保留了 MUJI 一貫的風格，又完美融入了菜市場的生活氣息，温柔又鮮活。
食材主打品質，蝦蟹魚類都是當天打撈送運過來，肉類也有宮崎黑毛和牛、沖繩土豬等選擇。
更重要的是，它還可以現點現做現吃！
想帶回家做的話，也有店員手把手教你烹飪方式，廚藝小白都可以大膽衝！
裏のMUJIみんなみの裏
MUJI 版牧場物語
想拉近城市人和自然生活的距離，光有一個菜市場 MUJI 還覺得不夠，於是又建立了一座名為「裏のMUJIみんなみの裏」的 MUJI 農場。
農場不僅推崇自家種的農作物，以及延伸出的自家產食品。
還直接把你拉到田野間體驗各種農活，和家人一起種植水稻、在大棚裏採摘成熟的農作物、再用它們製作出一份份佳餚美食……感受到最新鮮最獨特的季節風味。
MUJI，老跨界選手啦！
MUJI 變了，但沒有完全變
回到文章開頭的問題，開餐廳、做酒店、賣房子、建農場的 MUJI，還是我認識的 MUJI 無印良品嗎？
是的。
「MUJI 無印良品」之所以有這個品牌名，源自於創始人堤清二所提出的一個想法：做一個沒有品牌的品牌。
簡單來説，就是摒棄任何的包裝和手段，回到產品本身，針對用户需求，化繁為簡。
這一點，在剛推出的電動車 MS01 宣傳片中，也能充分體現：
可問題又來了：堅持初心，發展新的方向，擁有一個優秀品牌應有的特質，為什大家還是會不斷看到 MUJI「業績下滑」「門店關閉」等消息呢？
我認為，這是一個「性價比水土不服」帶來的問題。
拿一支人人都有的中性筆來舉例，它在 MUJI 日本官網的售價是 90 円（含消費税），和當地其他品牌的中性筆價格差別不大，甚至可能更便宜一些。
但同一支中性筆來到中國官網，標價則是 ¥7。
先不説日元匯率達到 100：7 已經是多久之前的事，我們隨便走進一家文具店，¥5 以下的中性筆可以選擇的範圍就有很多。哪怕像曾經多次獲得文具獎的櫻花、三菱、百樂這些進口品牌，也能在 ¥7 左右的價位入手。
令人望而卻步。
而同樣的「性價比水土不服」問題，可以在 MUJI 的各種產品上體現，也包括這次發售的電動車。
雖然 MUJI 已經經歷了多次調價，可玩物君建議：還是要多貼近市場一些。畢竟 —— 誰不想買到更高性價比的產品呢？
資料來源：愛範兒（ifanr）
就在今天（7 月 4 日）凌晨 0 點，MUJI 在自家的微信小程序「無印良品 MUJI 出行」中，正式開始預售新推出的電動自行車。
要説這年頭，玩新能源並不稀奇。
可這是一向給人感覺「歲月靜好」的 MUJI 啊！
一靜、一動，究竟會碰撞出什麼火花？來！咱們好好看看 ——
一輛很 MUJI 的電動車
「太 MUJI 了！」
這可能是很多人看到 MS01 時的第一反應。
秉承着一直以來對於本質和原始的追求，MUJI 為電動車賦予了「簡單、自然、剛剛好」三個關鍵詞，回到原點，摒棄多餘裝飾，只保留真正所需。
外觀上，一切從簡。
沒有任何個性配色，沒有所謂的時尚或者復古裝飾，甚至連車頭燈都不給點綴一下，只保留了最經典的黑白兩色提供選擇。
樸素到極致。
性能上，倒是應該有的都有了。
這次 MUJI 做車，並不是自己拿起扳手和螺絲起子，逐個模塊逐個性能去研究。
他們找來了擁有本田注資、專門研發摩托車/電動自行車的新大洲本田進行聯名，由新大洲本田負責研發和製造。
安全性，它有：
以摩托車的標準進行調校，讓你行駛更穩更安心。
17 寸的大輪轂真空胎，碰見各種路面都不用頭疼。
車速和續航，它有：
400W 的電機，最大車速達到 25km/h。
48V/20Ah 的三元鋰電池，搭配 EBS 能量回收系統，理論上擁有 65km 的續航能力。
作為日常代步功能的話，一週 1-2 次充電基本夠了。當然！是理論上基本夠了！
舒適性，它有：
採用了符合人體工程學的三點坐姿進行打造的車架，還用上了摩托車級別的高密度高回彈海綿坐墊，號稱不易開裂、不易滲水。
無鑰匙解鎖，它也有！
當然還有各種標配的 VA 儀表盤、鋁合金車把、LED 前後大燈……就不一一展開闡述了。
價格方面，也很 MUJI —— 兩種顏色統一售價 ¥4980。
現在參與預售的話，根據下單順序還有機會獲贈標價 ¥598 的防水揹包、和 ¥208 的騎行頭盔等。
要説做車，MUJI 還真不是第一次。
在此之前，MUJI 已經和芬蘭的自動駕駛技術研發公司 Sensible 4 推出過全天候自動駕駛巴士 Gacha，滿足郊區居民的出行問題。
而在去年，MUJI 也曾聯動過台灣省的電動車品牌 Gogoro 推出了「Gogoro VIVA Plus 無印白」電動車。
不過對比之下，Gogoro VIVA Plus 無印白 更像是 MUJI 將自家經典的「無印白」放到電動車上，對整車的概念和設計，並沒有加入太多品牌特色。
要説深度參與的話，還是這次的 MS01。
跨界，真不是什麼新鮮事
假如有關注 MUJI 這個品牌的動向，會發現近幾年的 MUJI 是個「老跨界選手」了。
最為人印象深刻的，應該是 2020 年日本宣佈緊急狀態之後，MUJI 緊接着上線的新品口罩。
口罩由三層純棉製作，外層採用了抗菌和除臭的技術處理，可以直接水洗後重復使用 30 次。雖然防疫效果有待商榷，但是毫不影響它在日本當地一上架就售罄的火爆。
考慮到大家長時間佩戴口罩，會有氣味和悶熱等煩惱，又在 2021 年推出了配套的香薰精油口罩貼紙。
可以用棉籤把香薰塗抹到上面，讓大家戴上口罩也能享受芬香。
如果説這兩個都屬於生活用品，算不上多跨界的話，那讓我們再把時間往前撥一些。
MUJI HOME
MUJI 幫你建房子
這是一個 2017 年開始推出，由 MUJI 團隊設計、採用 MUJI 傢俱打造、並讓 MUJI 給你蓋房子的企劃服務。
有 4 種風格可以選擇：木之家、窗之家、陽之家、縱之家（木の家、窓の家、陽の家、縦の家）。
木之家，顧名思義就是用了儘可能多的木頭，並且減少了間隔牆，使用傢俱作為隔斷，整屋感覺非常的自然和通透。
窗之家，把「窗户」這個角色佈置到每個角落，更大程度上打通室內和外界的連結，在保護隱私的前提下盡情享受自然的空氣和光線。
陽之家，則是讓人可以盡情享受日照的一個房子。從大片的落地窗户中，延伸出户外花園，是一個放鬆、自由的居所。
縱之家就比較特別，專門為平面面積較少的地塊設計。充分利用縱向的空間向上延伸，利用樓梯和分層間隔出 6 個空間，緊湊且實用。
當然，如果你手頭上沒有一塊地皮，又或者不需要用到整棟房子這麼奢侈，MUJI 也提供其他選擇：
MUJIxUR & MUJI INFILL 0
MUJI 來當夢想改造家
兩個項目都是 MUJI 觀察到日本當地擁有很多的老社區，老舊的設計和裝修已經難以滿足當代年輕人對居住環境的追求，進行的一系列老房改造項目。
不同的是，MUJIxUR 是 MUJI 聯合日本房地產運營公司 UR 推出，而 MUJI INFILL 0 則是 MUJI 全程操刀，還通過了嚴格的耐震測試、冷熱測温評監等。
前者用於出租，後者精裝帶傢俱售賣，可以説是豐儉由人了。
MUJI Hotel
吃喝買住一站式體驗
搞完賣房和裝修還不夠，進入 2018 年，MUJI 發現「旅行」再不是一個奢侈的需求，而是逐漸成為大家日常生活的一部分後，又前後在深圳、北京、東京三地開辦了酒店。
説是酒店，實則更像是 MUJI 的一個大型生活方式複合館。
從 MUJI 的實體店，到 Café&Mea MUJI、MUJI BOOKS 都應有盡有，客房中的每件傢俱和用具，也全都是 MUJI 產品。
沉浸式體驗，用過滿意直接下樓買，這銷售路徑有點絕！
MUJI Marché
可能是最文藝的菜市場
同樣在 2018 年，在看到高端生鮮市場的火熱之後，MUJI 又打造起自家的菜市場 MUJI Marché。
熟悉的貨架之上，肉、菜、魚取代了日用品和文具，既保留了 MUJI 一貫的風格，又完美融入了菜市場的生活氣息，温柔又鮮活。
食材主打品質，蝦蟹魚類都是當天打撈送運過來，肉類也有宮崎黑毛和牛、沖繩土豬等選擇。
更重要的是，它還可以現點現做現吃！
想帶回家做的話，也有店員手把手教你烹飪方式，廚藝小白都可以大膽衝！
裏のMUJIみんなみの裏
MUJI 版牧場物語
想拉近城市人和自然生活的距離，光有一個菜市場 MUJI 還覺得不夠，於是又建立了一座名為「裏のMUJIみんなみの裏」的 MUJI 農場。
農場不僅推崇自家種的農作物，以及延伸出的自家產食品。
還直接把你拉到田野間體驗各種農活，和家人一起種植水稻、在大棚裏採摘成熟的農作物、再用它們製作出一份份佳餚美食……感受到最新鮮最獨特的季節風味。
MUJI，老跨界選手啦！
MUJI 變了，但沒有完全變
回到文章開頭的問題，開餐廳、做酒店、賣房子、建農場的 MUJI，還是我認識的 MUJI 無印良品嗎？
是的。
「MUJI 無印良品」之所以有這個品牌名，源自於創始人堤清二所提出的一個想法：做一個沒有品牌的品牌。
簡單來説，就是摒棄任何的包裝和手段，回到產品本身，針對用户需求，化繁為簡。
這一點，在剛推出的電動車 MS01 宣傳片中，也能充分體現：
可問題又來了：堅持初心，發展新的方向，擁有一個優秀品牌應有的特質，為什大家還是會不斷看到 MUJI「業績下滑」「門店關閉」等消息呢？
我認為，這是一個「性價比水土不服」帶來的問題。
拿一支人人都有的中性筆來舉例，它在 MUJI 日本官網的售價是 90 円（含消費税），和當地其他品牌的中性筆價格差別不大，甚至可能更便宜一些。
但同一支中性筆來到中國官網，標價則是 ¥7。
先不説日元匯率達到 100：7 已經是多久之前的事，我們隨便走進一家文具店，¥5 以下的中性筆可以選擇的範圍就有很多。哪怕像曾經多次獲得文具獎的櫻花、三菱、百樂這些進口品牌，也能在 ¥7 左右的價位入手。
令人望而卻步。
而同樣的「性價比水土不服」問題，可以在 MUJI 的各種產品上體現，也包括這次發售的電動車。
雖然 MUJI 已經經歷了多次調價，可玩物君建議：還是要多貼近市場一些。畢竟 —— 誰不想買到更高性價比的產品呢？
資料來源：愛範兒（ifanr）
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊