NFT 涼了還沒完全涼,蘋果之後輪到 Instagram 放大招

愛範兒 於 10/11/2022 發表 收藏文章
朱克伯格斥巨資打造元宇宙,最不缺的就是爭議。

支出巨大、股價下跌、回報甚微,VR 社交平台連自家員工也不想玩,投資者的抱怨聲聲入耳,旁觀者依舊對元宇宙的定義困惑不已。

現在,Meta 旗下的 Instagram,又要走上另一條荊棘叢生的路,完善元宇宙不可缺失的一塊拼圖——NFT。

NFT 工具包,Instagram 放大招

近日,Meta 搞了個關於 NFT 的大動作:創作者們將能在 Instagram 上製作自己的 NFT,並將其出售給平台內外的粉絲。

到時候,創作者們將擁有一個端到端的工具包,基本覆蓋了整套流程,從 NFT 的創建(首先支持 Polygon 區塊鏈),到 NFT 的展示和銷售。

NFT 被轉售時,創作者也可以獲得分成,比例從 5% 到 25% 不等

▲ NFT 銷售頁面.

攝影師 DrifterShoots、視覺藝術家 Ilse Valfré 等少數美國創作者是第一批吃螃蟹的人,等他們測試完,Instagram 再將工具包推廣到更多國家和用户。

粉絲們則可以直接在 Instagram 中購買 NFT,走傳統的應用內購買路線,即用信用卡或借記卡購買,再將 NFT 存入數字錢包,所以仍需繳納應用商店費用,包括備受爭議的 30%「蘋果税」。

▲ NFT 購買頁面.

向粉絲銷售 NFT,是又一條來錢的路子。至少目前,Instagram 沒想從創作者這裏分一杯羹。

Meta 表示,在 2024 年前不會收取創建或銷售 NFT 的費用,還會在功能剛上線時為買家支付區塊鏈的 Gas 費用,開業迎賓,服務到位。

Instagram 入局 NFT,並非空穴來風。
最早在今年 5 月,Meta 允許少數用户在 Instagram 頁面(包括動態、快拍和私信)免費展示,或者説「炫耀」他們的 NFT。


背後的原理是,Instagram 從開放的區塊鏈(例如以太坊)收集和組織公共數據,用户將數字錢包連接到 Instagram 時,Instagram 可以根據這些數據將 NFT 和用户對應。

當用户發佈 NFT 圖像,Instagram 就會為圖像添加閃光效果,並顯示有關 NFT 的詳細信息,直觀地展現這個 NFT 是真實的,也只為你所有。

如果閃光效果還不夠矚目,Instagram 還計劃使用 AR 技術,在快拍中展示 3D 的 NFT。


近幾個月來,Instagram 的 NFT 展示功能逐漸鋪開,支持的區塊鏈、錢包、地區都越來越多,並且已經和 Facebook 互通,這樣用户就不必分享兩次。

到目前為止,Instagram 的 NFT 展示功能,支持的區塊鏈有 Ethereum、Polygon、Flow、Solana,兼容的錢包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。


Instagram 還豐富了可以展示的 NFT 類型,將視頻形式的 NFT 囊括在內。

但只做 NFT 展示功能的話,只起到營銷和宣傳作用,總給人屈居二線的感覺。所以,這次推出 NFT 工具包,才是 Instagram 第一次嘗試直接與現有的 NFT 市場競爭。

儘管 NFT 從年初就陷入低迷,按照 Meta 的説法,他們看中的是 NFT 未來的可能性——到目前為止,只有大約 4% 的美國成年人擁有 NFT

▲ 價值 59 萬美元的 NFT 作品 Nyan Cat.

與此同時,Meta 承諾「讓 NFT 在 Instagram 上更易於本地使用」。理想情況是如此,因為還在小範圍測試,我們還沒能看到在 Instagram 創建 NFT 具體是什麼流程。

至少,Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel 確實點出了實情:「Web3 中有很多複雜的體驗,為了實現廣泛採用,需要更簡單的用户體驗。」

這和蘋果最近為 iOS 制定 NFT 規則類似,雖然還是有 30% 的「蘋果税」和許多使用限制,讓 NFT 初創企業暗暗叫苦,但應用內購買本身就是用户熟悉的方式,App Store 不支持加密貨幣支付的要求也為用户強制降低了門檻。


正如 Polygon Studios 首席執行官 Ryan Wyatt 所説:

引用Instagram 的創作者有機會通過 Polygon 支持的 NFT 獲利,這對創作者經濟和 Web3 來説都是一個分水嶺。可訪問性仍然是讓新用户加入 Web3 的最大障礙之一,如果讓這個過程更容易、更快、更便宜,將產生巨大的影響。

不止 Instagram,社交媒體都在入局 NFT

Instagram 對 NFT 的支持,標誌着社交媒體平台對 NFT 規模最大的一次推動。

Stephane Kasriel 在接受《金融時報》採訪時指出,Meta 看到的機會是,數百萬創作者通過平台創造和出售 NFT,數億甚至數十億用户通過平台收集 NFT。

從長遠來看,Meta 可能會用 NFT 支持元宇宙裏的數字商品市場,朱克伯格本就計劃在未來十年內建設一個充斥虛擬形象的世界。

▲ 圖片來自:Financial Times

不管目標一致與否,為 NFT 佈局的社交媒體,不止 Instagram 一個。

今年 1 月,Twitter 允許用户將 NFT 作為個人頭像,並提供 「NFT 頭像認證」

首先,你需要擁有一個貨真價實的 NFT,也就是加密錢包中持有 NFT;其次,必須訂閲每月 2.99 美元的 Twitter Blue 服務,才能將加密錢包臨時連接到 Twitter 賬户,由 Twitter 向錢包地址發送驗證請求。


滿足了這幾個條件,NFT 收藏家就會獲得相當高的辨識度——頭像邊框是六邊形,而非傳統的圓形,高調地告訴所有人,這個 NFT 被我承包了。

而加密錢包空空的用户們,可以路過圍觀六邊形 NFT 頭像的詳細信息,包括 NFT 描述、集合、屬性、合約地址等等。


一位 Twitter 發言人在當時表示:

引用Twitter 是人們談論他們關心的事情的地方,通常也是人們第一次體驗加密和 NFT 的地方。人們將 NFT 作為身份和自我表達的形式,以及加入社區和 Twitter 對話的方式。

常被詬病「不就是 JPEG」的 NFT,成為了彰顯身份地位和加密精英抱團的方式,創作者推廣和銷售 NFT 也有了渠道,但這遠不是 Twitter 對 NFT 乃至 Web 3 的願景。

可以參考的例子是,今年 4 月,馬斯克成為 Twitter 最大股東時,加密貨幣交易所 FTX 的 CEO Sam Bankman-Fried 在為他提供了一些「Web 3 改造」建議,包括將推文作鏈式加密、讓推文貨幣化並對每條推文收費等。


或許在未來,不只是六邊形的頭像,你看到的每個數據都將明晃晃標上價格。

同為社交平台的 Reddit,則在 7 月推出了與獨立藝術家合作的限量收藏頭像(Collectible Avatars)

Collectible Avatars 基於 Polygon 區塊鏈,在 Reddit 內外皆可以使用,每種設計都有多個頭像待售,且每個頭像具有唯一編號。儘管 Reddit 避免使用 NFT 這個詞,這些頭像本質上就是 NFT。


不過,用户不需要加密貨幣來購買這些頭像,每個頭像的價格固定,可以用美元等法定貨幣購買。但為了存儲和管理頭像,用户需要使用 Reddit 上的區塊鏈錢包「Vault」,然後他們可以在 OpenSea 等二級市場上交易這些頭像。

當用户將收藏頭像設置為頭像時,它會在評論區顯示發光效果,類似於 Twitter 的六邊形、Instagram 的閃光,總之也是萬綠叢中一點紅。反響也足夠熱烈,目前有近 300 萬用户持有這些數字資產。


支持 NFT 時往往需要自陳一番初衷,Reddit 的答案是為了賦權藝術家——讓藝術家「創作和銷售他們的作品,並有權從二次銷售中獲得版税」。

和 Instagram「不食人間煙火」的承諾不同,Reddit 在銷售頭像中的分成是 5%,用於鑄造、區塊鏈費用以及支持創作者計劃,剩下的交給藝術家。

從星巴克到 Instagram,粉絲經濟的新玩法

走過熱熱鬧鬧的 2021 年,NFT 漸漸不顯得特殊了。

它使用區塊鏈技術證明數字藝術和商品的真實性和所有權,同時也常被視為一個受騙局和市場操縱的投機泡沫。

自 1 月份市場見頂以來,NFT 交易量下降了 90% 以上。

為什麼在 NFT 低潮之時,Instagram 還要入局?除了看好 NFT 的未來,很現實的問題是,Meta 需要新的收入來源。


一方面,Meta 第三季度利潤暴跌 52%,負責 VR、AR 等技術的 Reality Labs 部門今年以來已虧損 94 億美元,因為不顧一切押注元宇宙,華爾街似乎對其失去了信心。

另一方面,全球經濟放緩、蘋果隱私政策更新、與 TikTok 競爭加劇,也影響了 Meta 賴以生存的廣告收入。

▲ 蘋果隱私政策「應用程序跟蹤透明度」.

這也就不難理解,為什麼 Stephane Kasriel 説,公司對 NFT 的關注,是平台吸引創作者及其粉絲的戰略的一部分——

NFT 的用處之一,是將本來無法商品化的事物納入了商品邏輯,它完善了創作者的商業模式,將他們提供的藝術或服務貨幣化,從而吸引更多有影響力的創作者駐留 Instagram,讓更多年輕的用户隨之湧來。

▲ 圖片來自:Reuters

這也是數字時代下粉絲經濟的一種新形式。

Stephane Kasriel 認為,新的數字經濟需要比當今的網絡更具互操作性和便攜性。現在的創作者面臨的一個主要挑戰是,他們與粉絲的關係被「鎖定」在特定平台上。而跨平台的區塊鏈和基於區塊鏈的 NFT,將幫助各類創作者打造量身定製的粉絲體驗,讓人們購買的商品、服務和體驗在不同的平台互通。

雖然 Instagram 的「藍圖」還沒有完整細節,但可以參照星巴克的 NFT 玩法


9 月中旬,星巴克公佈了 NFT 計劃「Starbucks Odyssey」,這些 NFT 可以交易和轉讓,並代表着相應的福利,如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品,以及受邀參加星巴克臻選烘焙工坊的獨家活動,甚至前往哥斯達黎加的咖啡農場。

從 Instagram 到星巴克,每個抽象的 NFT,就像一張張實際的「數字門票」,NFT 本身有收藏性、可流轉,還能解鎖更多的社區體驗,既為創作者或品牌實現更多的收入可能,也為粉絲或用户帶來服務增值。

在幫助 Instagram 創作者賺錢方面,發揮作用的也不只是區塊鏈。


今年 1 月,Instagram 開始測試創作者訂閲功能,少數符合條件的 Instagram 美國創作者參與其中,粉絲可通過支付月費換取獨家內容,包括專屬直播、快拍和紫色徽章。

近日,Instagram 還面向部分美國創作者推出了 「gifts」功能,這是一種平台內貨幣形式,首先應用於短視頻功能 Reels,粉絲可以購買「stars」並在 Reels 打賞,45 顆「stars」相當於 0.99 美元。


正如 Instagram 負責人 Adam Mosseri 去年所説,Meta 不再將 Instagram 視為照片共享應用,而是將其視為娛樂應用

創作者需要賺錢,無論是通過品牌合作、平台收益分享計劃等傳統方法,還是通過打賞「星星」和出售 NFT。

NFT 是不是鏡花水月不重要,它支撐着真金白銀的粉絲經濟,只要有人願意買單。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 朱克伯格  NFT  Instagram  

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