Nike × Tiffany 全曝光!它提前預定「年度鞋王」

愛範兒 於 01/02/2023 發表 收藏文章
沒想到吧,Nike 竟然和 Tiffany & Co. 合作了。

首發的,就是一雙鞋——這次 Nike 經典的空軍 1 號 (Air Force 1),開始帶點奢侈珠寶味了。

標誌性的品牌色Tiffany 藍,從鞋盒就開始吸睛。


儘管官方圖還沒亮相,近期越來越多上手圖和細節圖都開始曝光。

整體採用磨砂黑色皮革,鞋身的麂皮質感讓氣質立馬拉滿。


後跟還有一塊 925 銀飾,增加了一份獨特之處。


再配上品牌標誌性色彩Tiffany 藍的 NIKE logo,這雙鞋的搶手度應該很高了。


配色上也比較男女通吃,多少人的少男少女心又動了我不説。


臨近西方的情人節,也不知道是否會趕在此前上線呢?

温馨提醒:情侶們都可以看着搶了。


據透露,這雙鞋預計在今年春季發佈,官方定價在 400 美元左右(預計 2700 元人民幣左右),大家可以預測一下市場價會漲多少。


據最新消息,此次同時推出的不止這雙鞋。

還有三件銀色裝備:Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清潔刷和鞋拔。


每個都可以單獨購買,着實珠光寶氣了。


易主 LVMH,Tiffany & Co. 大招放滿

Tiffany & Co. 在美國紐約於 1837 年成立,靠做文具飾品和銀餐具起家。


後來在市場上站穩腳跟,也是靠銀器製造,直到 1853 年才轉型成珠寶商。


自從 2019 年,奢侈品巨頭 LVMH 以 158 億收購完美國品牌 Tiffany & Co. 以後,這個品牌就被老爺子 Bernard Arnault 分派到能幹的二兒子 Alexandre Arnault 手下負責管理。

▲ 圖片來自:WSJ

Alexandre 算是鉅富老爹的得力干將現役「救火隊員」。

他才 24 歲,便成為了集團箱包品牌 RIMOWA 的首席執行官,而對 Tiffany & Co. 進行收購,也是出自他的建議。

深諳數字營銷整合策略和科技人才投資的 Alexandre,先是給Tiffany 管理層大換血,重新制定品牌的產品與傳播業務。

然後,在營銷策略上也大力往年輕化方向發展,力爭成為每個年輕人入手的第一件奢侈品珠寶品牌。

這不,Tiffany & Co. 就「變身」了。


2021 年愚人節,Tiffany & Co. 在 Instagram 上發佈了明黃色的包裝盒,表示其為「新的品牌色」,立馬引起軒然大波。沒想到 5 月,Tiffany & Co. 真的在其洛杉磯比弗利山莊專賣店開了一家黃色快閃店。順便還開了一家「黃鑽咖啡廳」賣薑黃拿鐵、檸檬蘇打水、蜂巢冰淇淋。

很快,Tiffany & Co. 又與潮流品牌 Supreme 的聯名合作,同樣出乎意料。

那次推出了包含星星手鍊、珍珠項鍊、心形耳釘、鑰匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列產品。

▲Supreme xTiffany & Co. 聯名短袖

▲Supreme x Tiffany & Co. 聯名鑰匙圈和手鍊

看起來這些配飾和年輕的男性氣質也特別搭。

▲ 圖片來自:HYPEBEAST

珍珠項鍊搭職業滑雪運動員 Sean Pablo 也非常凸顯小夥子的時髦氣質,珍珠項鍊男生也能妥妥駕馭。


當然不僅是產品聯名以進入年輕人的視野。
Tiffany 也為 LPL(英雄聯盟職業聯賽)夏季賽打造「銀龍杯」冠軍獎盃,加強在年輕受眾範圍內的曝光度。

▲ 圖片來自:KIKS

當然對於Tiffany 而言,不僅是營銷策略需要吸引年輕羣體,同樣需要在關鍵產品上下功夫,延續品牌生命力。

比如與瑞士豪華腕錶品牌 Patek Philippe 的聯動,打造 170 只限量腕錶。

▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕錶

產品方面,Tiffany 推出了史上首個男性訂婚戒指產品線「Charles Lewis Tiffany」,並着力黃金和稀有寶石等材質珠寶產品的開發,發力高級珠寶產品線。


該系列是對Tiffany 創始人 Charles Lewis Tiffany 創造的標誌性(並被廣泛複製的)六爪Tiffany 鑲嵌的致敬。

每枚戒指均採用包邊式鑲嵌設計,可容納一顆重達 5 克拉的圓形明亮式或祖母綠式切割鑽石,價格從 15600 美元到 278500 美元不等。


在代言人選擇上,Tiffany & Co. 近年也一直在年輕明星中做選擇。

比如易烊千璽、谷愛凌,NBA 球星 Kyle Kuzma,BLACKPINK 成員 Rosé 等。


轉型難上加難,我們依然愛的是經典

Tiffany & Co.,作為 世界十大珠寶品牌之一,早在 2017 年以前業績就一直在呈現下滑走勢。

未被收購前,它們也嘗試過開發新款,但市場反響平平。
為了抓取年輕用户,此前還拍攝過好似快時尚服飾的廣告創意「Not Your Mother’s Tiffany」,一度引起新老用户的反感和情緒。


引用好像做了媽媽,有什麼錯一樣?

儘管品牌為了轉型,採取一些比較激進的方式去表達,在營銷策略上是可以理解的,這意味着品牌可能喪失一部分老的用户,也意味着有收穫更多新用户的機會。

而在高級珠寶賽道,工藝、質感以及文化內涵是支撐品牌命運的三大內核,不僅在營銷上需要創意和誠意,在其他兩方面也需要新的突破。


不過就目前對大多數人來説,Tiffany & Co. 的經典之作依然最吸引人。

從做文具,到做玻璃,再到做珠寶,這個 180 多歲的珠寶品牌出過無數經典款。

Tiffany 創始人 Charles Tifanny 早年的活路之一,就是到歐洲收羅沒落貴族的珠寶倒賣給北美的新貴。

1878 年,Tiffany 打造了一款 128.54 克拉的傳奇寶石,鑽石有 82 個刻面,是迄今為止最重要的黃鑽之一,到今日只有 4 人佩戴過。

▲ Jay Z 和 Beyonce 夫婦

經典愛情電影「Tiffany 的早餐」,赫本在Tiffany 陳列櫥窗外駐足的經典形象也載入史冊。


最後,我們就給大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈產品。
1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet

非常經典的入門款手鍊,刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字樣的懸垂圖案靈感源自 1969 年發佈的鑰匙圈。

多年來,該系列已成為Tiffany 傳奇的有力象徵。

該系列中最具標誌性的一款是魅力手鍊,有純銀、不鏽鋼銀、18 克拉金等多種款式可供選擇。


2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant

採用了品牌標誌性的Tiffany 藍作為點綴,運用琺琅顏料傳遞出隨性灑脱的活潑感。


3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet
這款就更不用説,T 系列自誕生以來一直是Tiffany 的常青款。

它以字母 T 簡潔的線條為靈感,但有一點 T 系列的手環佩戴時容易勾住毛衣,同系列的 T smile 項鍊就不會出現這個問題,也是目前市面上很火的一款。


4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring

1837 系列的發佈,是為了慶祝Tiffany 成立 175 週年,採用了 Rubedo,這是該品牌的一種新材料,是金、銀和銅的組合。

這種革命性的金屬以其「精緻、玫瑰色的發光」而與眾不同,Tiffany 稱其靈感來自黎明之光。

5. Tiffany & Co. Tiffany Setting

在訂婚戒指的世界裏,沒有什麼比Tiffany 革命性的六角鑲嵌更具標誌性的了。

在 1886 年,查爾斯·Tiffany (Charles Tiffany) 親自推出的Tiffany 鑲嵌 (Tiffany Setting) 採用六爪鑲託,將鑽石支撐在戒環上方,使得鑽石有更大面積展現光芒。


6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant

珠寶設計師埃爾莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 於 1974 年加入Tiffany 品牌,她推出的現代設計震撼了整個行業,這些設計至今仍很重要。

在Tiffany 任職期間,她創作了 30 多個系列。她最著名的設計之一是簡單的 Diamonds by the Yard 系列。


7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant

這款產品運用畢加索大膽而永恆的標誌性風格,Loving Heart 是對愛情象徵的獨特詮釋。


8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings

2017 年,Lady Gaga 成為 HardWear 系列的代言人,進一步鞏固了其經典而前衞的魅力。


9. Tiffany & Co. Tiffany Keys

Tiffany 鑰匙 (Tiffany Keys) 於 2009 年首次發佈,因登上《緋聞女孩》而大獲成功。


好了,今日推薦到這裏就結束啦。
儘管這麼多年過去,每次看到Tiffany 藍,還是會忍不住眼前一亮。


希望新的一年,可以看到 Tiffany & Co. 在話題和流量的關注之外,還有更多創新,再次點亮我們的眼睛。



資料來源:愛範兒(ifanr)
標籤: Nike  Tiffany  

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