Uber 推出專車版“大眾點評”,打個車還能吃到免費大餐

愛範兒 於 10/05/2016 發表 收藏文章

在美食之都廣州,Uber 最擅長的推廣方法就是用各種美食把 Uber 的用户們聚在一起,也順帶拉上更多的人一起用 Uber 出行。只可惜在 Uber 因為各種原因從微信消失後,福利也變得不太好找了。

如果你是 Uber 的忠實用户,那麼從今天開始,你再也不需要花時間在微信上辛苦搜索 Uber 提供的“城市福利”,只需要點一下 Uber 客户端裏的“優生活”就好。


“優生活”是 Uber 針對中國市場開發的第一個 in-app 產品,它不依託於微博、微信等社交網絡,也不像手機端 Uber 官網一樣脱離應用程序本身。日後“優生活”將會繼承 Uber 之前通過城市消費、文化活動吸引用户的模式,展示好玩的活動、獨特的去處、有趣的故事等。

“優生活”負責人王青雲特意強調,這個產品提供的價值結合了本地活動的資訊,還有 Uber 為用户精心策劃的福利。當然,這些福利不僅是 Uber 單方面的努力,也是其他合作品牌進行市場推廣的渠道。

“優生活”目前只在成都、上海、杭州等地上線,計劃在年中推廣到全國。

引用我們不止是一個把大家從 A 地運到 B 地的 App,我們也希望給大家生活方式方面的一些有趣的地方,這是我們做這個產品的一個初衷。當大家發現更好玩的城市,大家也會自然而然的去用 Uber,這個跟我們自己的使命是非常相符的。


(圖片來自:GenHERation

的確,相比滴滴大步前進且略顯功利化地專注於出行、交通,Uber 在社交上顯然作出了更多的努力,導致了兩個品牌擁有截然不同的形象。那麼“優生活”與之前通過微信公眾號的推廣有啥不一樣呢?

答案就是“個性化”。在接受媒體採訪時,王青雲向我們展示了“優生活”的理念:

引用到最後 Uber 還是一個科技公司,我們也非常在乎在很多的產品裏面能夠把我們的技術用進來,在這個產品裏面體現的就是我們會用大數據這個部分來做一些事情。

不過考慮到“優生活”有限的運營城市和數據積累,目前“優生活”的內容推送還是全城統一的,但日後會逐步開始差異化的推薦,達到 Uber “千人千面”的設想:

引用舉幾個例子,如果你是每個週末都熱衷前往各個藝術館觀看展覽,UberLIFE(“優生活”的英文名) 將會在檢測到有新的有趣的展覽,或者某個展館變得特別火爆的時候第一時間通知你;如果你平時熱衷看話劇,UberLIFE 會幫你留意最近新上映的話劇;當你前往一座新城市旅行的時候,UberLIFE 可以檢測到你是旅客,從而可以給你推薦這個城市大家最常去的景點和最具代表性的餐廳。我們希望,未來 UberLIFE 可以比你自己更清楚你想去哪裏。


愛範兒認為,“優生活”的推出實際上是 Uber 中國總部對全國各個城市推廣渠道的整合。在此之前,Uber 各地的市場部門從外界看就像是一羣游擊隊,各自管理着自己的微信公眾號,還得躲避微信的監控,而應用中的活動推薦也僅限於開啟 App 後的彈窗。

儘管 Uber 用户對於品牌活動的關注度比較高,Uber 也確實很擅長品牌運營,但這樣分散、缺少核心的推廣方式不利於長期的社交化發展。

不同於 UberEATS 這種“基於 App 開發的外延產品”(王青雲原話),“優生活”最直接的作用就是讓所有城市的 Uber 團隊都能夠在應用中推送當地的特色活動,更重要地是可以實現個性化推薦。

題圖和部分插圖來自:Uber 廣州團隊


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Uber  

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