YouTube 年度視頻遭遇史上最多差評,到底做錯了什麼?

愛範兒 於 15/12/2018 發表 收藏文章

年終歲末,各大媒體平台的年度盤點陸續出爐。全球最大的視頻網站 YouTube 也不例外,但讓 YouTube 萬萬沒想到的是,這則年度回顧視頻卻成了平台史上差評最多的視頻。
自從 12 月 6 日 發佈以來,YouTube 的年度回顧視頻已經收穫了 1100 多萬個「不喜歡」(Dislike),成為 YouTube 上第一支「不喜歡」超過 1000 萬的視頻,差評數超越了歌手賈斯汀·比伯 2010 年的歌曲 MV「Baby」(989 萬個 Dislike)。


而且,賈斯汀·比伯的「Baby」視頻上線 8 年才積累了這麼多「不喜歡」,而 YouTube 這支年度回顧視頻花了 8 天就破了這個記錄,估計比伯和他的粉絲們都會十分感激 YouTube 。

那麼 YouTube 究竟拍了什麼才能讓上千萬用户這麼討厭?這支視頻的的主題是「Everyone Controls Rewind」,邀請了威爾史密斯和眾多 YouTube 網紅拍攝,其中游戲《堡壘之夜》和韓國流行音樂 K-POP 佔的篇幅較多。

▲ YouTube 2018 年度回顧視頻. 圖片來自:騰訊視頻

而 YouTube 在拍攝手法上其實也比往年有創新,沒有和 Google 一樣將過去 1 年的熱點事件簡單剪輯在一起,而是讓 YouTuber 們通過劇情短片的形式重新演繹出來。


真正讓大量 YouTube 用户反感的,是這支被 YouTube 稱為「定義 2018 影視、音樂和潮流」的視頻,卻沒有把過去一年裏 YouTube 上的一系列大事件和受歡迎的博主列入其中,而像《堡壘之夜》和 K-POP 在 YouTube 上的熱度並沒有那麼高,有用户看了視頻之後就吐槽:

引用視頻裏 99% 的人我都不認識啊!

而被 YouTube 「忽略」掉的,基本都是一些存在爭議的大事件和博主,比如日本的「自殺森林」裏調侃一位自殺者的 Logan Paul,以及被質疑鼓吹仇恨的 PewDiePie,雖然他們備受爭議,但依然是 YouTube 上最受歡迎的視頻博主之一。


在這則視頻後發佈後,在  YouTube 擁有 7600 多萬名粉絲的 PewDiePie 也發表視頻迴應:

引用我記得以前的年度回顧視頻都會向當那一年的博主致敬,能成為其中一員是很酷的事。現在我卻很慶幸沒有入選其中,因為今年的視頻讓人尷尬無語 ,完全和社區用户脱節。

除了排除爭議人物,這支 8 分多鐘的視頻還走馬觀花式的穿插了對心理健康與成長、變裝皇后、女權和亞裔的歌頌,被用户認為過於政治正確,不少人還在社交媒體號召網友給這支視頻點「不喜歡」。


▲YouTube 年度視頻中的變裝皇后

就連視頻的參演者之一,YouTube 上的知名科技博主 Marques Brownlee,也親自拍攝了一條 11 分鐘的視頻來分析 YouTube 今年的年度視頻問題出在哪裏。

引用問題其實很簡單,YouTuber 和用户對這個平台的認知,和 YouTube 想要展示給公眾的,產生了巨大的分歧。

Marques Brownlee 指出,用户希望看到今年最熱門的視頻,而 YouTube 卻在向廣告主獻媚,告訴他們「在你花錢投放的這個平台上,都是這些真善美的事物」。


對於鋪天蓋地的差評,YouTube 也通過媒體作出了官方迴應

引用真實的反饋很糟糕,但我們正在傾聽。在一支視頻裏展現 YouTube 的神奇就像把閃電裝到瓶子一樣難,我們向 YouTube 上的創作者表示尊重和欽佩。請各位用户繼續反饋意見,我們也許會推出 Top 10 的吐槽視頻榜單。

其實視頻中開頭《堡壘之夜》的強勢植入,就已經讓 YouTube 這鍋精心熬製的雞湯變了味,這背後也是 YouTube 對利益的考量。

自從年初 Logan Paul 羞辱自殺者的視頻引起爭議後,YouTube 流失了不少廣告主,之後 YouTube 對廣告投放和分成的政策做了很多調整,規定博主要植入廣告都必須提前向 YouTube 申請,並在達到 4000 小時觀看時間和 1000 訂閲量才有資格獲得分成。


▲ Logan Paul 在日本「自殺森林」拍攝

這些新規更好地保障了廣告主的利益,但卻無形中打壓了中小博主的成長,而飽受爭議的 Logan Paul 依舊是 2018 年最賺錢的 YouTube 博主之一。

YouTube 的年度視頻本應該是回顧今年最重要的事,卻容不下一點爭議,偏偏要給 2018 年加上一層濾鏡,這讓視頻中對少數羣體的致敬反而成了一種諷刺。

從 YouTube 粉飾太平的年度視頻,到最近 Tumblr 全面禁止成人內容,那個包容開放的互聯網世界似乎一去不復返了,就像一位博主説的

引用在技術和資本的雙重絞殺下,互聯網變得越來越大眾化、標準化。我們這個世界,越來越無法容忍不一樣的東西存在,它越來越不酷了。

題圖及部分配圖來自:YouTube


資料來源:愛範兒(ifanr)

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