adidas x Gucci 推出 1 萬塊的雨傘居然不防水?但我還是要誇它

愛範兒 於 16/05/2022 發表 收藏文章
如果你跟我一樣,對各種品牌聯名失去了信心,那麼 adidas x Gucci 系列新品,你看了嗎?

相信我,看完你會重新點燃對品牌聯名的喜愛和期待。


儘管,它還發布了把 1 萬塊(RMB,下同)的不防水雨傘。
教科書級別的聯名

早在今年 2 月, Gucci 就在 2022 秋冬秀場上就展示了自己與 adidas 的合作成果。

雙方氣場一拍即合,當下就引爆了整個時尚圈和社交圈。

隨後雙方官宣了聯名合作,並表示即將推出一個全新的聯名系列 adidas x Gucci。


5 月 10 日,全新聯名系列 60 個完整造型終於在千呼萬喚中釋出。

整個系列由 Carlijn Jacobs 以造型目錄的形式拍攝併發布,不採用品牌新品發佈視頻打頭陣的一貫做法,也算是向復古懷舊的致敬。

這一次,不單只是視覺的震撼,還有文化、理念、精神、內涵上的緊密結合。

説是給「品牌聯名」這個課題出了一本教科書也不為過了。


一款全新聯名印花誕生!

一個意大利時裝大佬,帶着標誌性的紅間綠色條紋織帶以及 GG 標誌。

一個德國運動巨頭,帶着標誌性的三葉草和三條槓。

他們開創了一組全新的三葉草條紋印花。


這也是聯名印花第一次出現在品牌聯名中。

而絕大部分聯名系列,都只是敷衍地將自己的 logo 和對方的 logo 像補丁一樣拼貼在一起,這也可以感覺到 adidas 和 Gucci 的惺惺相惜。


Gucci 創意總監 Alessandro Michele 用心地將兩個品牌的 logo 做了融合。

adidas 蓮花形狀的三葉草 logo,最早在 1972 年就被品牌啓用,經過 Alessandro 的處理後,變得色彩繽紛,更貼近 Gucci 品牌的華麗復古範。


細細品味有趣的單品

adidas x GUCCI 系列單品涵蓋了所有的領域,除了服飾、鞋履、配飾、箱包,還有運動裝備,甚至生活用品。



  • 討論度最高的聯名系列 Gazelle 運動鞋

説來也巧,這兩個品牌都有一雙以動物命名的經典鞋王,一是 Gucci 的馬銜扣樂福鞋,一是 adidas Gazelle 羚羊運動鞋。

聯名系列 Gazelle 運動鞋目前已經是 2022 年爆款鞋的一號種子佳麗。

與前幾年一直佔據時尚主導地位的老爹鞋背道而馳,這雙鞋舒適且輕便,是一雙真正適合走路的鞋子。


Alessandro Michele 本人是 adidas Gazelle 運動鞋的老粉了。

在保留了 adidas Gazelle 鞋型的前提下,使用了 Gucci 經典 logo 帆布打造,織帶和 GG 圖案巧妙地搭配了白色三條紋和三葉草徽標,融匯了兩個品牌的歷史。



  • 熱搜預定單品 70 年代懷舊運動套裝

作為 adidas 的明星單品,Tracksuit 運動套裝自 60 年代被創造出來之後,一直是品牌的代言產品。

李小龍穿火了紅色的 Tracksuit 運動套裝,後來又有了黃色的改良版。
電影《Kill Bill》裏 Uma 也穿了黃色套裝向李小龍致敬。


再到去年風靡全球的《魷魚遊戲》裏的制服套裝,Tracksuit 運動套裝一直在隨着時尚的變更而進化。

Tracksuit 運動套裝穿着的極度舒適性,還有無腦搭配,讓它成為各大品牌的必推產品。

Balenciaga 與 Off-White 這一掛的潮流品牌當然無可厚非,連 Burberry 這種老牌紳士品牌也出 Tracksuit 運動套裝,足以證明市場需求有多大。


既然是 adidas 的驕傲,這次聯名系列必然是要有 Tracksuit 運動套裝的。

Alessandro Michele 將自己的復古品味在運動套裝上發揮到極致。


將套裝的材質換成更有質感的混紡針織面料,去掉原本運動面料的街頭感,同時收緊袖口和褲腳,70 年代健美運動的感覺就來了。


聯名系列的運動套裝有經典的阿迪藍、古馳綠和古馳紅可以選;有傳統的運動夾克和褲子組合,還有搭配短褲的選擇。

設計師還打造了復古闊腿褲,給會玩的潮流人士提供了更多造型的可能。



  • 愛大 logo 就買聯名款運動包

延續了 adidas 對運動包包的審美和設計理念,設計師保留了簡單立體的包型,用紅色、黃色和黑色的皮革色調打造了實用的幾款手提包和肩包。


每一款包包上都保留了聯名品牌的大 logo,這是整個系列中最「張揚」的單品了。


同時,還有幾款用 Gucci 經典包型改造的運動包,包括以火爆的 1955 為原型設計的 mini 包包,還有 Ophidia 系列聯名款。



  • 一把不知道買還是不買的雨傘

這次聯名款中,有一款討論度很高的單品 —— 售價 11000 人民幣的不防水雨傘。

傘柄處為定製的 G 字造型,是 Gucci 品牌的標誌。

傘面是這次聯名的合作印花,一眼富貴。

一眼看過去,就是把不一般的傘。


GUCCI 的負責人説,這款傘有兩大品牌的 logo,所以具有收藏價值,也很適合打造時尚造型,可以在都市或度假的造型中脱穎而出,但不建議當做日常晴雨傘使用。

意思就是,你花了 11000 塊錢,買了一把不能遮雨也不能擋光的「藝術收藏傘」。

想要能用也行,加錢!

多加 3290 元,就能買一把可以防水的雨傘。

這 3290 塊錢除了能遮雨擋光,還能讓傘站起來,值不值?


尊重和理解,才有好聯名

一次好的品牌聯名,應該是互相尊重和互相理解的。

作為 adidas Gazelle 運動鞋的狂熱收藏家,Alessandro Michele 非常喜愛且瞭解 adidas。

Gazelle 運動鞋也作為聯名系列第一款對外公佈的單品,早在去年 9 月份就被 Alessandro Michele 秀了出來。

這次的聯名系列整體的定位是 70 年代復古運動風。

adidas 復古的運動魅力,與 Alessandro Michele 的復古情懷產生了共鳴,他就將自己的復古情懷延伸到運動裝系列,在懷舊的造型上,融入了兩大品牌的四大流行元素。


1.Gucci 品牌的條紋設計在整個系列中佔據 C 位。


2. 大量運用 adidas 的三條槓元素,向品牌歷史致敬。


3.Gucci 標誌性的 GG 字母組合巧妙地出現在各種細節位置。

4.adidas 標誌性的三葉草 logo 同樣恰如其分地被點綴在單品上。


聯名系列將復古運動裝的美,帶到了現代時尚圈,同時提出了更多運動服飾設計的新理念。

這次的合作是顛覆傳統的,改寫了大家對「運動風」的理解。

運動不只是吸汗 T 恤和球鞋,運動也可以是花襯衣與闊腿褲。

沒有了無聊的 polo 衫,也沒有厚重的運動老爹鞋,設計師可以以更休閒的方式重新構想絲巾和麂皮樂福鞋等經典單品。


整個系列的造型靈感,也來自於兩個品牌的經典配色。

造型照片清楚地表達了聯名系列無處不在的復古時尚精神,並將設計師自身的奇思妙想通過怪誕的表情和肢體動作表現了出來。

整個系列就是一場復古時尚的盛宴。


失去了在 90 年代就將露臍背心、球拍和滑板帶上高奢秀場的老佛爺,好在這個時代我們還有 Alessandro Michele。


這次 adidas 和 Gucci 聯手,為「品牌聯名」這個課題設了個極高的標準。

下一個挑戰 adidas 和 Gucci 的會是誰?至少 LVHM 應該不會「坐視不管」吧。

希望時尚圈還能再回到 90 年代百花綻放的盛況。



資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: adidas  Gucci  

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