AKB48 不是日本音樂行業的未來

愛範兒 於 19/09/2014 發表 收藏文章

據說,日本聖德太子曾給隋煬帝致送國書:
引用“日出處天子,致書日沒處天子,無恙。”

與中國一衣帶水的日本,一直以來都有著快速採用新技術的印象,無論是在醫療、交通還是娛樂消費行業,但其獨獨在音樂產業呈現了另一番景象。

在數字音樂對傳統唱片業造成重大衝擊的這個年代,日本的CD 唱片依然占到了全部音樂銷量的85%,在這裡,裝幀精美的CD 統治了唱片市場。

但就全球而言,整體的音樂行業的收入是在不斷下降的,2013 年,整個行業的收入約為150 億美元,下降了3.9%,覆巢之下焉有完卵,日本音樂產業的收入也比去年下降了16.7%。

音樂行業正在迅速地流向流媒體、數字下載這種方式發展。全球的流媒體音樂正呈現上漲態勢,與去年同比增幅達到了42%,按需點播流媒體業務僅在美國的播放量就達到700 億次。

但在日本這個日出國家,數字音樂的銷售數據卻反其道而行之。根據日本唱片行業協會的數據,日本數字音樂的規模從2009 年的10 億美元下降到去年的4000 萬美元。

對於音樂行業未來的發展,行內人士均看好像Spotify、Rido 這種流媒體音樂的服務,認為其創新型的營收方式能帶來行業希望。 Spotify 一直在嘗試著進入日本市場,但由於日本行業的保護政策,使Spotify 與唱片公司的談判交涉了兩年之久,但仍未拿到執照。


日本一邊拒絕Spotify 進入,一邊向西方國家推銷自家的偶像。

除去日本對唱片行業完善的保護政策,本地特有的偶像文化也是其音樂產業非常重要的一環。日本消費者對於偶像非常忠誠,為偶像各種“掏錢”不在話下,例如給AKB48 的年度選舉投票,或者是將單曲刷上Oricon 的榜首,他們願意為了偶像購買1 張專輯的3 種不同版本:一張用於收藏,一張用於傳道,一張用來聽。

去年,傑尼斯偶像事務所旗下的組合——嵐的唱片銷售額達到了141 億日圓(約合人民幣8.27 億人民幣),位居榜首。而在今年六月份的AKB48 的總選舉中,為了讓 AKB48 成員渡邊麻友成為冠軍,粉絲怒砸 159854 票,在這裡一張專輯能投一張票。

而且日本的傳統唱片業對整個行業握有強有力的控制,包括版權管理、銷售渠道以及對消費習慣的引導,這導致新生的數字音樂難以在這塊土地紮根生長。 iTunes 在2005 年就已進入日本,但是在2012 年,索尼才允許其銷售旗下藝人的音樂。

種種原因導致數字音樂在日本步履艱難。然而在今年,數字錄音製品的收入就很有可能超過實體錄音製品。日本作為全球第二大音樂市場,如果它不打算擁抱數字音樂的浪潮,在變化面前選擇“不作為”的話,這無論是對於這個國家還是對於全球的音樂市場,都不是一個好消息。

說到底,讓日本CD 行業如此“輝煌”的偶像,賣的並不是音樂,而是偶像文化。

在聖德太子的年代,我們以為地球是平的,所以他才能自稱“日出處天子”,但如今我們都知道地球是圓的了。

題圖來自AKB48 單曲《真夏のsounds good》封面圖


資料來源:愛範兒(ifanr)
編輯:鐘舒婷
標籤: AKB48  

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