【蘋果發布會】為何新 iPad 無法扭轉頹勢？ 精選

蘋果向來報喜不報憂。 2.25 億——這是今天蘋果發布會上庫克公佈的iPad 銷量數據。亮眼數字背後的憂慮是主宰了平板電腦市場長達四年的產品正在走向頹勢。
頹勢通過兩方面表現出來，一是增速變慢，二在於市場佔有率的下滑。蘋果財報顯示，第二季度iPad 銷量同比下滑9.3%，而這種下滑趨勢已經持續兩年。至於份額iPad 更是一落千丈，IDC 的調研數據顯示，蘋果當季的份額跌至26.9%，雖然仍然保持第一的位置，但對比前兩年這個數字分別是60.2%、33%，這個下滑速度無疑是驚人的。

頹勢背後的原因是什麼？

首先，市場競爭是無疑是最重要的外因。尤其是平板電腦持續走低的價格，讓iPad 失掉了不少新興市場。比如低至100 美元的Kindle Fire，又如Micromax 在印度銷售的50 美元的平板電腦。儘管這些設備在性能和體驗上完全無法與iPad 匹敵，但對於只想要消費內容的用戶來說，它依然足夠。
第二，從內因上分析，用戶更新iPad 的頻率正在走低。 BI 今年8 月針對平板用戶的一份調查顯示，2010 年，63% 的用戶會在未來一年更新自己的平板電腦，而到了2011 年，決定更新設備的用戶比例下降到了50%。從身邊朋友的反饋看，不少人認為iPad 質量好沒必要更新。但問題在於為何手機質量也很好，用戶的迭代速度卻越來越快？

這就關乎到兩個核心問題：第一，iPad 的使用頻率；第二，iPad 夠不夠用。

使用頻率走低又得分為內因和外因。先說外因——不斷增大屏幕尺寸的手機正在模糊手機與平板之間的界限，而所謂Phablet 正在蠶食小尺寸的平板設備。如果用戶必須在平板電腦和手機中選擇一個品類，智能手機必然是首選——用戶可以沒有平板，但不能沒有智能手機。而如果有大屏的需求，用戶也寧願選擇諸如iPhone 6 Plus 這樣的產品，而非iPad mini。
另外，一度被“拋棄”的筆記本也變得更輕更薄，續航大幅提升，也在一定程度上擠壓iPad 的生存空間。

內因方面可以歸結為人們對平板電腦的興趣度正在逐漸降低。在iPad 誕生之初用戶曾經對iPad 感到很興奮，但經過時間的醞釀，一些用戶逐漸發現iPad 是一種尷尬的存在，特別是作為生產力工具時。於是，用戶又不得不換回筆記本電腦。

老一代的 iPad 在今天夠用嗎？至少iPad Air 和iPad mini 2 用戶的答案會是肯定的。由於應用對性能的需求沒有爆發、以及開發商“Mobile First、tablet Second”的總體取向，用戶沒有使用到更高階的iPad 應用，客觀上造成舊機器也可以永葆青春。如果用戶永遠停留在看視頻、閱讀、輕度遊戲上，那麼除非設備損壞，用戶壓根沒有更換動力。
必須承認，iPad 儘管革新了交互界面，並成功地在各行各業中嶄露頭角，但它依然存在種種限制。在當前最熱的許多技術中，圖形渲染，醫療圖像，3D 打印，大數據，雲計算，虛擬現實，機器人無一例外都是和PC 連接，而不是iPad。

一言以蔽之，iPad 正被用戶置於一個尷尬的境地：它既無法取代PC 成為主力生產力設備，也無法像手機一樣可以隨時隨地工作和娛樂。 iPad 更多的作用——往往是丟在家中的沙發上茶餘飯後看看視頻、玩玩遊戲。

論述了那麼多，回歸核心的問題：今天迭代的iPad 能扭轉iPad 的頹勢嗎？

先看看新iPad 升級了哪些東西：更薄的機身、更強的性能、更好的攝像頭、更好的屏幕。從本質上來說， iPad Air 2、iPad mini  3 仍然只是基於前作的迭代，它沒有從軟硬件兩個方面提升iPad 作為生產力工具的效用，也無法在與Phablet、超極本在用戶使用頻率的競爭中取得壓倒性優勢。
縱使那隻“鉛筆”又削薄了一層，至少現在，它還畫不出更絢爛多彩的風景。

而價格方面，即便第一代iPad mini 已經降至249 美元，相對於低訴求的白牌市場來說，競爭力依然很弱。

或許現在蓋棺定論為時尚早，畢竟平板電腦還是一個新興領域，或許，傳說中12 寸的iP​​ad 能夠開啟一個新時代。


資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：何宗丞