利潤下降 36%，繼續走低，三星到底怎麼了 精選

三星的日子比較難熬已經是眾所周知的事情了。
三星剛剛公佈的 2014 年 Q4 財報顯示，營業利潤為 49 億美元，較去年同期下降 36%。這已經是三星連續第五個季度同比出現營業利潤下降。整體營收則下降 11% 至 486 億美元。

實際上，三星在此次出現營業利潤持續下降之前，它剛剛經歷了營業利潤連續五個季度持續上漲的黃金時代。三星 IT 和移動通訊業務通常會佔到公司總營收的 2/3，而相比去年同期 50.4 億美元的營業利潤，這一部分業務的營業利潤鋭減 64%，降至 18 億美元。營收則降低了 22%，降至 242 億美元。其中，移動通訊業務的營收降至 230 億美元，降幅為 23%。有鑑於此，三星下調了當季手機和平板的出貨量。


三星在財報中並未公佈手機的具體出貨量，但根據此前 WSJ 的預測，三星第四季手機出貨量在 7400 萬到 7700 萬之間，低於去年同期的 8600 萬。三星 2014 年的旗艦機型銷量不佳已是不爭的事實，儘管三星表示自 2014 年第三季度起 Note 4 的發售對手機的整體銷量起到了一定的提升作用。

三星正在各個市場受到蘋果的擠壓。以中國市場為例，2014 年第四季度，蘋果在中國的手機銷量首次超過小米和三星，成為當季的銷量冠軍。在此前，三星曾連續十個季度蟬聯中國手機市場的銷量冠軍，直到小米在 2014 年第二季度成功登頂。另根據蘋果公佈的最新財報顯示，蘋果當季營收創 38 年以來的新高，iPhone 銷量更是高達 7450 萬部，幾乎和 WSJ 預估的三星手機出貨量持平，收入達 512 億美元。

而在中低端市場，以華為、小米、魅族為代表的國產手機品牌和部分印度手機廠商憑藉着高性價比和快速迭代更新，正對三星手機形成越來越大的衝擊，進一步擠壓其生存空間。在蘋果發佈 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 之後，三星手機原有的大屏優勢不再，與此同時，相近的配置下，中國和印度手機品牌有着更高的性價比。三星在手機市場可謂前有猛虎後有追兵。

儘管手機業務持續走低，但三星的半導體業務保持了增長態勢。2014 年第四季度，三星芯片業務的運營利潤上漲 36%，增至 25 億美元。作為世界最大的半導體生產廠商，三星除了生產自家 Exynos 處理器外，也為蘋果生產 A 系列處理器，iPhone 6 的發售對於其芯片業務的提升起到明顯的促進作用。聯繫早前的消息，三星將在下一代 Galaxy S6 旗艦機型中棄用高通處理器，除了傳言中的發熱控制問題，恐怕三星也想通過此舉進一步提升自己芯片業務的業績，用以補足手機業務下滑帶來的整體營收的滑坡。同時，三星供應着全球近 30% 的閃存芯片，是最大的閃存芯片供應商，且已計劃新建工廠繼續擴大芯片業務。根據三星的預期，在今年，芯片業務將持續穩定上升。
為提振手機銷量，三星已經作出了諸多改變，比如在新機型上採用全新的設計語言和設計材料，拋棄一成不變的塑料外殼，加入金屬材質，發佈主打性價比的 A 系列機型，同時在本月初在印度開售運行 Tizen 系統的智能手機。此外，三星正計劃對手機產品線進行精簡，將有 25%-30% 的機型被砍掉。

但這些舉措究竟能否扭轉三星目前的局勢還很難下定論。


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：郝 影