一次三星式的大閲兵 精選

業內也只有三星能把一場發佈會辦成博覽會了。
昨日在香港，三星舉辦了“2015 三星中國論壇”，這是一場名為論壇，辦成發佈會的形式，但是規模就像博覽會的活動，看着台上三星高管接連介紹發佈自家的新品，所有產品一字排開，這陣勢就像大國閲兵一樣。

因為 2014 年三星手機的份額呈現下滑趨勢，業界不看好的聲音越來越多，即便如今三星手機市佔率和銷量仍是第一。也許是由於這幾年三星移動部門發展實在太過迅猛，以至於很多人都覺得三星其他產品線只是陪襯。那麼，這一次的三星中國論壇就是為了扭轉這種認知而來。

三星產品線：大而全

粗略數了一下，三星在這次論壇上在中國地區發佈了共 12 個大類，約 30 款的新品。涵蓋了包括電視、冰箱、洗衣機、空氣淨化器、機器人吸塵器、智能手機、智能手機配件、微單、筆記本、商用/民用顯示器、智能打印解決方案、商用行業解決方案等方面。
和我們關注點比較近的重磅產品有：

• Galaxy E7 手機，定位中端大屏手機
• Galaxy A 系手機，主打金屬一體設計，定位年輕心態人羣
• 智能微型單電 NX500，DRIMe 5 圖像處理器、混合對焦系統、2800 萬像素
• 筆記本電腦 ATIV Book 9 薄 11.8mm，重 950g，續航可達 12.5 小時

除此之外，在體驗區，三星其實把更多的時間留給了家電產品，其中最為重頭戲的就是 SUHD 傲世超清電視系列，據三星介紹，納米晶體半導體材料，re-mastering 畫質引擎等技術讓這個系列的電視在對比度、亮度、色彩等表現上有很大進步，比如亮度可以達到傳統電視的 2.5 倍，因此三星也以“產業開創者”自居。

在家電領域，三星這次推出的都是高端產品線、有品式多門冰箱、藍水晶滾筒洗衣機；藍旋風空氣淨化器，其 CADR 值可達 773m³/h，也有 CADR 值達到 1400m³/h 的大型商用淨化器，POWERbot 智能機器人吸塵器。


三星給出的數據是，他們不僅保持智能手機份額第一，電視機市佔率保持九連冠，冰箱銷量達到全球第一，洗衣機市佔率全球第三等等。

這裏面，三星想要給出的信息是，他們不光是產品線遍佈，而且許多產品在全球範圍內銷量或者市佔率方面保持着領先的地位。而人們的不光不應該僅僅侷限於三星的智能手機，即使這部分目前最強大。

三星路線：高端化

三星對於（白電）市場趨勢的理解為：

• 富裕階層擴大
• 家庭角色轉換
• 網絡技術應用
• 追求安全健康

其實歸結起來，就是首先三星將目光瞄向了潛力更大的高端市場領域，力爭在產品定位上繼續高端化和專業化。這種高端化的取向不僅僅是價格或者設計上的，還在於三星着力表現的技術高端化，即硬件研發能力。


所以我們可以看到三星高管在台上熟練地説出旗下產品技術參數，領先同類產品多少百分比。另外一個細節是，三星在拿同類產品作為對比的時候，沒有像國產廠商那樣找到“友商”狠狠批判一番，而是挑的自己前代產品。

舉一個例子來説，POWERbot 智能機器人吸塵器的吸力是普通吸塵器的 60 倍，4K 分辨率的 UD970 具備 10.7 億色數的色彩表現性能，Adobe RGB 覆蓋率達到了 99.5%，新品 ATIV Book 9 的厚度僅 11.8 mm、重量僅為 950 克。


至於冰箱或者洗衣機方面的產品特性以及參數就不多提了，雖然沒有言明售價，不過從設計定位，技術含量來講，整體都處於市場的比較高端地位，部分產品還是面對相對專業的羣體，比如品道主廚系列冰箱，就邀請和米其林廚師來共同研發，面向對食材新鮮度要求很高的專業廚師，而那台智能機器人吸塵器售價也超過了 1 萬。

三星的方向：物聯網、商業市場

除了在消費者市場持續了廣闊的佈局，瞄準高端市場之外，三星也把商用業務列為戰略方向之一，其中中國是三星全球商用業務最重要的市場。三星商用在今年的主要覆蓋面有：

• 移動互聯解決方案
• 融合數字媒體顯示解決方案
• 智能辦公解決方案
• 物聯網系統/Smart Home 智能家居

而三星的目標行業也涵蓋了金融、能源、交通。酒店、零售、餐飲、醫療等不同行業。


不過頗為意外的是，在 CES 上三星喊出物聯網口號在這次三星中國論壇上表現得並不明顯，雖然這次發佈了許多家電產品，不過其實和互聯網的聯繫並不緊密，倒是三星着意講到了商用層面的物聯網化、智能化和移動化，甚至還涵蓋到了地產行業。
作為韓國的支柱企業，三星旗下產業非常之多，準確的説，這次三星中國論壇更應該稱之為三星電子中國論壇，即便這樣，如此多的產品發佈也不是三星電子的全部家底，諸如醫療設備、移動通訊系統、半導體業務等等都還沒有被提及，而像三星的屏幕、電池、芯片都是整個產業鏈中重要的供貨商。

三星的未來：能成為一種生活方式嗎？

誠如開頭所言，這次三星中國論壇就像一次閲兵，為的是顯示三星雄厚的實力，尤其是在一個被輿論看衰的時機中。前年在《剝除繃帶的首爾與三星》中引用了首爾建築師徐乙昊的話：

引用“蘋果費盡心機開發一款極品手機，但三星呢，他們就一個接一個地往外扔。哐哐哐！人們不喜歡這個特性？我們再開發另外一個，哐哐哐！”

《紐約時報》曾稱，首爾在亞洲一直被上海、香港和東京強壓一頭，建築成了城市炫耀最直白的語言，不斷地有西方建築師來設計浮誇的建築，老建築也不斷翻新，呈現出新的面貌。這裏的人們呢，則是熱衷於瘦臉整容，拆去繃帶，又是一個全新的自我。

或許，手機兩大巨頭完全不同的研發路數確實受城市或者國民文化的影響，習慣舊貌換新顏的國民則喜歡快速推陳出新。


對於三星來説，恐怕頗為遺憾的一點是沒能將旗下的產品聚合成一種能夠成為生活方式的氣質，曾經Sony的產品線可以組成矩陣，覆蓋用户和粉絲的電子生活，現在的蘋果自覺或不自覺地在做這樣的事情，所以這類廠商在推新品的時候，就有了一批取向認同頗高的忠實用户願意去試水。

包括現在的小米也在做這樣的事情，試圖成為一種生活方式，讓米粉和小米產品緊緊地聯繫在一起。

三星坐擁其他廠商難以企及的產品線覆蓋，不過未能建立起一種這樣的氣質和影響力出來。打一個比方來説，三星的產品氣質更像優衣庫和 H&M 這樣的時尚快消品，渠道廣款式多更新快消費者也極多，不過客流也是來來往往，難以駐足。

資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：劉學文