蘋果快要獨佔智能手機市場的所有利潤 精選

即使坊間瘋傳 iPhone 6s 的銷量並不如預期，蘋果開始在砍供應鏈的訂單；即使早前三星最近終於扭轉了連續 8 個月的利潤滑坡，第三季度運營利潤急增 82% 。
然而在最近的研究顯示，iPhone 快要把智能手機市場的利潤大餅吃光。

Canaccord Tenuity 分析師 Michael Walkley 在報告中表示，蘋果和三星仍然在智能手機市場佔據了 105% 的利潤（注：超過 100%  利潤的原因，是不少手機品牌在虧本）。蘋果和三星獨佔智能手機的利潤，這消息並不新鮮，但這回分別三星即使在本季終於重拾升軌，但它與宿敵蘋果之間的利潤差距卻是進一步的擴大。更嚴重的是：蘋果佔據了全球智能手機市場利潤的 90% 以上，對，九成的利潤都被蘋果吃掉了。

福布斯 (Forbes) 更表示：這情況繼續下去，預期蘋果將會在 2016 年將會佔據 100% 的全球手機市場利潤。

從上圖顯示，即使三星的利潤重拾升軌，但利潤佔有率幅度仍然不升反降，就只能稍微減緩被蘋果拋離的速度。可見即使三星的營利能力改善，不但不能對蘋果產生影響，而且更大程度上反而是降低 Android 陣營裏的對手利潤所致。

事實上，也許大屏的 iPhone 6 的確是搶了不少 Android 手機的市場，但除了 iPhone 的吸金能力太過強大，Android 陣營之間的競爭的混戰，也是導致蘋果獨佔智能手機市場利潤的最大關鍵。
先前我們曾經報導過：

引用但是在華爾街日報公佈的另一項數據顯示，三星在高端市場的佔有率有所下降。去年同期，300 美元或者售價更高的手機市場，三星佔該市場的 55%。但是到了今年，卻下跌至 40%。而售價為 200 美元或以下的低端市場，三星則從去年的 30% 增長到今年的 38%。

可見三星自去年與 iPhone 6 正式交鋒後像被打下神壇，高端市場的佔有率進一步下降；考慮到蘋果手機的市場絕大部份集中於高端市場，其平均售價 (ASP) 仍然高達 670 美元，那代表三星事實上不是和蘋果直接競爭，而是與其它中丶低端的“高性價比”對手競爭。當連三星這樣的手機業巨人都放下身段進低端市場，也就等於進一步降低了低端市場的利潤增長。
簡單來説，智能手機市場的困境，就是囚徒困境：

引用囚徒困境的主旨為，囚徒們彼此合作，堅不吐實，可為全體帶來最佳利益（無罪開釋），但在無法溝通的情況下，因為出賣同夥可為自己帶來利益（縮短刑期），也因為同夥把自己招出來可為他帶來利益，因此彼此出賣雖違反最佳共同利益，反而是自己最大利益所在。

當大家愈難與蘋果競爭，愈要犧牲利潤率來增加競爭力，就變相跳進低端市場的泥淖裏去糾纏；低端市場繼續內鬨，短期之內也許會能像三星一樣，透過削弱對手能佔得便宜，但長遠而言？在高端吃香喝辣的蘋果就愈清閒。考慮到”利潤佔有率”是由手機的利潤所構成，即使你賣的手機再多，但賺到的錢愈來愈少，就只會被蘋果進一步的拋離：特別是當中國這個全球低端手機市場的龍頭都開始飽和的時候，這個泥淖只會愈滾愈深。
真正的弒君者，始乎不見得是在低端市場互砍的一眾 “高性價比” 手機。

題圖/插圖來自 123RF圖片庫


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：莊 偉宏 (Odin)