傳統玩具 + AR：兒童市場紛紛佈局

美國知名玩具公司孩之寶（HAS）和美泰（MAT），有可能嘗試借鑑 AR 爆款遊戲 Pokémon GO 的成功經驗。
由於 Pokémon GO 的爆紅，任天堂的股票價格幾乎翻了一倍，並帶動了配套產品公司的股票價格上漲。Roth Capital 分析師 Dave King 認為，由於 Pokémon GO 的成功，InvisibleShield 生產商 ZAGG 每股盈利將增加 15%。

InvisibleShield 是一款鋼化膜，美亞售價 13.49 美元起。據説貼上它，能幫助玩家滑動屏幕抓小精靈。儘管還不能確定長期影響如何，但事實是，上週 ZAGG 股價上漲了 21%。

「Pokémon GO 更有可能對 PC 和主機遊戲開發商的參與產生負影響，如動視暴雪、EA 和 TTWO」，BMO Capital Markets 分析師 Gerrick Johnson 認為。但孩之寶和美泰這些傳統玩具製造商，短期內也可能遭受一定影響。

AR 是蜜糖，還是砒霜？

有其他分析師表示，雖然遊戲採用的 AR 技術很不錯，但不知道該遊戲會流行多久。

「AR 的出現已經有一段時間了」，Johnson 通過電話補充道，「Pokémon GO 為 AR 找到一個很好變現的渠道。過去，我只見過公司把 AR 技術應用在玩具中，Pokémon GO 是我第一次見到 AR 被應用到娛樂產業。很顯然，Pokémon GO 會引來模仿者，但我們不能確定 Pokémon GO 會流行多久。」
「我們甚至沒法判定，Pokémon GO 的成功到底是因為遊戲的 AR 技術，還是它的懷舊因素，畢竟是那些小時候看過《神奇寶貝》的玩家在玩遊戲。」


對於傳統玩具企業何時才具有采用 AR 技術的能力，Johnson 持悲觀態度。在他看來，像孩之寶和美泰這樣公司的產品主要是為了吸引兒童，他們通過手遊進入核心市場的能力還有待考察。
「很多手機遊戲的使用場景是醫院或者巴士站，但那裏卻沒有多少兒童」，他説，「我不認為一個玩《使命召喚》的玩家會去玩 Pokémon GO」。

孩之寶和美泰的目標用户年紀太小，不適合玩 Pokémon GO 這類手遊。但如果他們能在自家產品中找到應用 AR 技術的方法，AR 技術將成為一個巨大的福音。

初創公司 & 行業巨頭蜂擁而至

對 AR 和 VR 技術抱有巨大期望的，很顯然迪斯尼是一個。7 月 11 日，迪斯尼宣佈了第二批即將加入 2016 年迪士尼創業加速器的初創公司名單。


在入選的 9 家初創公司中，有兩家公司專注於 AR 和 VR 行業，並已經獲得投資。一家是 Jaunt，已獲一億美元的風險投資，另一家 OTOY 得到了 Alphabet（Google）執行總裁 Eric Schmidt 和好萊塢頂級經紀公司 William Morris Endeavor 聯席 CEO Ari Emanuel 的支持。

而在 2015 年 2 月，Google 下注兒童 AR 產業，收購了兒童 AR 應用初創公司 Launchpad Toys，具體交易條款未公開。

其他一些大公司也紛紛佈局 AR 產業。如微軟正為 HoloLens 頭顯開發一款 AR 版《我的世界》app；家居行業巨頭宜家在手機應用上增加了 AR 功能，允許用户試看傢俱擺放效果，是否與房間擺設搭配。

孩之寶勢頭強勁？

在 Jefferies 分析師 Trevor Young 最近一份預測報告中，孩之寶將通過收購的方式進入手遊業。
「雖然孩之寶在同業競爭中脱穎而出，但遊戲行業遠比玩具行業規模更大」，他在 6 月 22 日寫道，「因為遊戲行業預期將實現強勁的增長，合併與收購可以提高孩之寶的品牌影響力」。

7 月 13 日，孩之寶收購了愛爾蘭動畫公司 Boulder Media，公司 CEO Brian Goldner 在一份聲明中表示，此次收購將在創造力和財政上幫助公司重塑動畫製作的傳統方式。


週一，孩之寶將發佈第二季度的業績報告。分析師預計該公司 2016 年第二季度的每股盈利將從去年同期的 33 美分漲到 39 美分，營收預計將比去年增加 8%，達到 8.6 億美元。

但 Johnson 對此持悲觀態度，認為孩之寶第二季度的每股盈利為 32 美分，營收為 7.82 億美元，比去年同期降低 2%。他在 7 月 15 日的一份報告中表示，孩之寶的旗艦品牌表現不佳。

「我們擔心的是，今年 1 月迪斯尼公主（Disney Princess）玩具銷量不錯，彩虹小馬（My Little Pony）玩具銷售持平，星球大戰（Star Wars）玩具銷售不佳，可能會導致第二季度補貨訂單的減少。」Johnson 寫道，「我們認為星球大戰玩具市場需求量已經快接近飽和的程度了，因為星球大戰玩具的主要購買目標是兒童，但現在已經基本上看不到兒童買星球大戰的玩具了。」

美泰遭遇瓶頸？

Johnson 對週三公佈第二季度業績報告的美泰則持樂觀態度。

他預計，美泰 2016 年第二季度每股盈利將比去年同期減少 2 美分，但銷售額將下降 9%，達到 9 億美元。反之，其他分析師普遍認為美泰的每股盈利將減少 4 美分，銷售額下降 5%，達到 9.34 億美元。
美泰的損失主要來自於失去了一個重要的合約，其競爭對手孩之寶取得了生產迪斯尼公主和冰雪奇緣娃娃的權利。在 2015 年，迪斯尼公主系列娃娃的銷售量佔總銷售額的 7%，達 4.4 億美元。


另一個潛在的不利因素是貨幣。
「美泰是一家全球性企業，其收入來源的 50% 來自除美國以外的市場」，Johnson 寫道，「由於歐元和英鎊貶值，可能會影響到玩具銷售，訂單需求也會受到影響。」

儘管 Johnson 認為這些擔憂可能被誇大了，但他指出，英鎊和歐元貶值的影響要遠高於日元、雷亞爾（巴西貨幣）和比索（拉丁美洲一些國家和菲律賓的貨幣單位）。

「儘管銷量有所降低，但美泰 2016 年第二季度的一籃子貨幣比 2015 年 12 月 31 日的權重預計要高 1.5%，當時公司有可能把 2016 年財政計劃考慮在內。」

一籃子貨幣（Basket of currencies）指作為設定匯率參考的一個外幣組合，某一外幣在組合中所佔的比重通常以該外幣在本國國際貿易中的重要性為基準，是由多種貨幣分別按一定的比重所構成的一組貨幣。例如，如果某國的進出口有 40% 以美元計價，美元在該國的一籃子貨幣中所佔的權重可能就是 40%。

依據 Johnson 的分析，本季度銷售額將減少 9%，其中 6% 是因為損失了迪斯尼公主系列的訂單，2% 是因為貨幣變化。

儘管 Pokémon GO 對傳統玩具股的影響還沒有定論，但 Johnson 卻相當確信它們的潛力。
「我知道，孩之寶和美泰都沒有生產神奇寶貝的玩具」，他説。然而，「Build-A-Bear Workshop（BBW）生產皮卡丘玩具，將來還可能生產其他神奇寶貝角色的玩具。」

Build-A-Bear Workshop 兩個月前的一項戰略計劃顯示，他們希望神奇寶貝玩具將引領新一代的玩具風潮。

引用本文編譯自 TheStreet，原文標題為 Will Conventional Toy Companies Try to Catch ‘Em All With AR ?。

題圖來源：Travel Leisure


資料來源：愛範兒（ifanr）