中國 iOS 收入將登世界第一，Google 再缺席就真追不上了

Google Play 再缺席中國市場，可能連 App Store 的車尾燈都快望不到了。
移動應用市場調查公司 App Annie 剛剛公佈了2016 年全球移動應用市場報告，稱中國 iOS 遊戲收入正式超越美國，中國藉此成為全球 iOS 遊戲收入最高的國家 。而且 App Annie 預測，下一個季度中國 iOS 應用總收入也將成為全球最高。

報告顯示，2015 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度期間，遊戲是全球 iOS 收入市場佔有率增幅最大的應用類別。去年同期相比，中國 2016 年第 2 季度 iOS 應用商店的遊戲收入接近翻倍。

遊戲市場增速爆炸

全球 iOS 應用收入中，遊戲類應用佔了約 75% 。如此巨大的份額意味着的增長困難度極高，但 iOS 遊戲收入仍能進一步實現增長，中國市場的爆炸式增長功不可沒。

App Annie 指出，本土開發的遊戲主宰了中國收入排行榜，也是實現同比增長的主要推動力。尤其是《夢幻西遊》、《大話西遊》等大型多人在線角色扮演遊戲（MMORPG）以及《王者榮耀》等多人聯機在線競技遊戲 （MOBA），是推動中國 iOS 遊戲收入增長的主力軍。
除了讓人驚喜的本土開發遊戲外，中國市場的國外發行商表現也強勁。其中《部落衝突:皇室戰爭 （Clash Royale）》就打入了 2016 年第 2 季度的 iOS 收入榜前 10 名。

這充分證明，國外發行商與中國本土發行商合作的模式，既能切中本地需求，又能保證發行質量和知名度，潛力巨大。

狂奔追趕

憑藉不斷提高的增速，中國 iOS 應用收入已經在今年 4 月超越日本，並持續縮短與美國 iOS 應用收入的距離。


2014 年，中美之間在 iOS 應用商店收入差距是 2.9 倍，去年這個差距被縮小到了 1.9 倍，而現在只剩 1.1 倍。因此，App Annie 相信在下個季度中國 iOS 應用收入將完成對美國的超越。

許多發行商也清楚意識到，中國是 iOS 的一個重要的盈利市場。未來幾個季度是一個關鍵期，各大發行商如何利用這輛“特級快車”推行自己的應用，將會決定它們能否在這個日益龐大的市場佔得先機。

兩大平台必爭之地：中國

由於 Google Play 沒有進入中國，因此在 App Annie 的報告中，這一塊是空白的。但值得注意的是，儘管 Android 設備在應用下載量及使用時長上都領先於 iOS 設備，但雙方在收入方面的差距卻進一步擴大。

相比 2016 年第 1 季度，iOS 與 Google Play 在下載量方面的差距基本保持不變，iOS 下載量仍然只有 Google Play 的一半。 但雙方的收入差距又拉大了 10%，達到 100%：也就是説，iOS 以 Google Play 一半的下載量，獲得了相當於 Google Play 2 倍的收入。

兩個平台的特點，和去年愛範兒（微信號：ifanr）在分析 App Annie 2015 年的報告時總結的一樣。
Google Play 和 App Store 是兩種完全不同的應用商店：Google Play 以量取勝，但不要想可以像 iOS 開發者一樣，能通過賣應用來賺錢；在 App Store 擺賣則只為盈利，但它的傳播能力遠遠不及 Google Play。

儘管雙方特點鮮明，優劣難較，但隨着中國市場逐漸逼近市場份額第一的位置，Google Play 缺席中國市場帶來的影響也越來越大。


這一點，在上圖中 App Annie 對不同地區的 Google Play 和 App Store 收入指數可見一斑。如果 Google Play 持續缺席中國市場，和 App Store 收入差距會越拉越拉大。而且由於平台的盈利特點，這個差距難以靠提升其他地區的下載量縮小。

新興市場崛起

在中國市場之外，印度、越南作為新興市場的代表也在強勢崛起。

藉着 Google Play 在中國市場的空白，印度尼西亞成功登頂全球下載量佔有率季度同比增幅榜的榜首。而在同一個榜單中，無論是 App Store 還是 Google Play，印度、越南都輪換着佔據二三名。


App Annie 認為，隨着智能手機的普及和網絡基礎設施的不斷完善，以印度為代表的新興市場將會迅速崛起：“到 2020 年，新興市場的收入將佔到全球總收入的 40%。而印度將會是增長最快的新興市場。”

另外，應用使用量成為應用發行商全新的價值衡量標準，印度、巴西、阿根廷等新興市場的優勢會更為明顯，會持續引領未來的收入增長。
題圖自：

插入圖表自：App Annie


資料來源：愛範兒（ifanr）