每天睜眼之後和閉眼之前的第一件事就是玩手機，這事你一定不是一個人。當你恨不得一天 24 小時都手機不離手時，手機應用開始掙大錢了。
根據 App Annie 近期發佈的《應用盈利能力報告》，從 2015 年到 2020 年，全球移動應用內廣告與發行商在應用商店的淨收入預計將增長 270%，達到 1890 億美元。
移動應用使用量大增
根據 Global Web Index 統計數據，截至 2016 年 2 月，全球智能手機擁有量已超過 PC ，多達 87% 的網民至少擁有一部智能手機。這個趨勢在亞太、拉美、中東及非洲地區表現得尤為突出。
App Annie 也預計，到 2020 年，全球智能手機和平板電腦的用户數量將從 2015 年的 27 億增加一倍以上，達到 62 億。
隨着智能設備使用量的爆炸式增長，消費者在移動應用上所花費的時間也在同步遞增。根據 App Annie Intelligence 的報告，2014 年上半年到 2016 年上半年，全球 Android 手機的應用使用時間有了 114% 的增長。
而下載了應用並不代表使用量也會隨之增加。應用的下載量、使用量之間遵循着這麼一個規律：接觸應用的早期階段，應用的下載量增長速度最快；而隨着用户對應用的不斷熟悉，應用的下載量增長速度會放緩，但同時對應用的使用時間卻會增加。
另外，這個對應關係也會根據不同地區的收入狀況而變化。歐美等收入較高的成熟市場正經歷由下載量增長向使用量增長的過渡階段，而亞太地區的新興市場則處在下載量高速增長的時期。
盈利看應用商店和應用內廣告，遊戲仍是主力軍
據 App Annie 預測，到 2020 年，應用內廣告收入和應用商店收入將大幅增長，成為盈利主力。其中廣告收入的的增長速度將會超過應用商店，份額將從 2015 年的 58% 增長到 2020 年的 62%。
而在應用類型方面，遊戲類應用的收入仍佔據大頭，比重為 66%。但隨着盈利方式的改進，其他類別的應用收入份額也會不斷增加。到 2020 年，遊戲所佔收入份額將下降到 55%。雖然遊戲類應用發行商仍將獲取大部分收入，但應用內廣告將會推動非遊戲類應用發行商的收入份額從 2015 年的 34%（240 億美元）提升至 2020 年的45%（850 億美元）。
由遊戲類應用驅動的應用內廣告和免費增值模式一直以來都是應用收入的主力軍，在預測中，這一份額將達到 90% 以上。這兩種模式一方面能夠削減前期推廣的成本，吸引更多用户；另一方面能為發行商創造持續的收入。
Android 覆蓋面廣，iOS 收入高
在系統平台方面，Android 和 iOS 將迎來大幅增長。其中 Android 憑藉其對低中高端各種層次設備的全方位覆蓋，在各種類型的市場都有很強的吸引力，佔據全球應用下載量的榜首。而 iOS 則一直在高端市場保持優勢，其收入是 Android 的 1.5 倍。
App Annie 預測，到 2020 年，iOS 的收入仍將領先於 Google Play 和第三方 Android 應用商店，但後者的增長速度會得到顯著提升。尤其是中國高度碎片化的應用商店市場佔據了第三方 Android 應用商店收入的大部分份額。
未來增長看亞太市場，最賺錢的還是美國
儘管在全球移動應用增長的大趨勢下，各地區應用內廣告和應用商店的收入都將迎來大幅度增長，但從 2015 到 2020 年，亞太市場的收入增長趨勢將尤為顯著，漲幅預計達到兩倍以上。
其中，作為全球最大的智能手機市場，中國將成為全球移動應用收入增長的主要推動力，並可能幫助亞太地區進一步擴大優勢。儘管亞太地區還存在信用卡普及率低這一制約應用市場收入的不利因素，但新出現的多種支付手段將有望彌補這一缺陷。
雖然亞太地區尤其是中國是新的增長點，但存在應用商店消費支出過高、應用商店收入過低以及較高的廣告消費和 CPM 等問題，這使得美國目前仍然是發行商淨收入最高的市場。
在報告中，App Annie 同樣為應用發行商的未來發展給出了建議和預測：
- 應用盈利策略的制訂應根據不同市場的偏好進行調整;
- 遊戲類應用雖然主要靠應用內廣告提升收入,但也要注意廣告的投放頻次，最好採用選擇性廣告，如提供額外的生命值或者遊戲獎勵；
- 品牌廣告支出逐漸流向移動端，移動視頻和 B2C 消息類應用將成為新的增長點。
題圖來自：Dorm Room Movers
插圖來自：App Annie 以及 Global Web Index
資料來源：愛範兒（ifanr）
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