引用“婚姻是一座圍城，城外的人想進去，城裏的人想出來。”
錢鍾書先生在《圍城》中的這一句，成為描述親密關係的最佳釋義。現如今，蘋果與用户的關係越發像是在一座圍城當中。
一方面，蘋果擁有業界最完備的生態，擁有最受推崇的用户體驗，蘋果首創的很多交互方式已經烙印為消費者的潛意識。但另一方面，蘋果對用户的吸引力反映在市場份額上又出現了顯著下降，用户不知道為什麼要更換掉手中的設備。
如果用户不知道要什麼，那就去告訴他們。在 WWDC 17 上，蘋果用破天荒的 6 大項更新，拿出近年來難得的鋭氣，推倒圍城之牆。
硬件，精簡過後，精鋭盡出
當大家都在歡呼新公佈的硬件時，卻很少有人注視到，其實很多耳熟能詳的產品線已經退居二線。
在更新 MacBook 時，升級至 7 代英特爾酷睿處理器的機型中已經沒有了 MacBook Air 的身影，當年牛皮紙中拿出的精靈已不再是主角。同樣，不僅 Mac Mini 沒有更新，就連 Mac Pro 也在 iMac Pro 的身影下成為絕唱。
在更新 iPad 時，iPad 歷史上最經典的 9.7 寸機型在這次“iPad 最大的跨越”前淪為邊緣，無數人最愛的 iPad mini 甚至連一次露臉的機會都沒有出現。
1997 年，喬布斯迴歸蘋果，第一時間用四象限法則精簡了蘋果的產品線。而近來蘋果產品線型號繁雜，性能差異大的問題，在 2017 年得到了歸攏。
雖然經典型號並沒有停產，但蘋果顯然只希望把設計精美、性能升級的新品放到聚光燈下。
統一的產品線，有助於培養統一的用户習慣和口碑。而高端機型的硬件配置，才有助於把蘋果在軟件和服務上的想法放到最大。也最有利於用户購買更新自己的硬件設備。
軟件，師夷長技，自革己命
引用“一個人，到了 20 歲還不狂，這個人是沒出息的，到了 30 歲還狂，也是沒出息的。”
《圍城》中的這句話，在蘋果用户身上頗有意味。如今，iOS 走過 10 個年頭，最初那些時尚追新的科技弄潮兒，如今很多已為人父，在新的交互學習成本高昂的今天，如何讓用户心甘情願去擺脱慣性？
靠一次次的將自己最成熟的作品推倒重來。
Apple watch 錶盤佈局？推倒重來。App Store 首頁內容？全新規劃。iPad Pro 交互方式？獨樹一幟。iOS 11 控制中心？操作升級。
對自己尚且決心如此，在蘋果手起刀落處，曾經的經典也是血流成河。在觀看整個 WWDC 17 的過程中，你似乎能在很多場景看到先驅者的墓碑。Apple Pay 更新時想起銀行的虛擬賬户，iPad 內容拖拽時想起老羅的“一步”，呼出 APP 後台時想起 Zephyr 越獄插件，截圖分享時想起三星 Spen，掃描文檔時想起 Scanner Pro 等掃描工具，相機掃描二維碼時想起微信……
諸如此類的例子太多太多，蘋果在這次更新中推出的新功能之多，與原有用户習慣相差之大，在歷次蘋果發佈會中都屬罕見。
軟件層面如此大的變化，有利於蘋果在軟件層面再次得到廣為關注，有利於更高配置新硬件的銷售，更有利於全新軟硬平台普及之後蘋果向未來戰場的推進。
新戰場：我看見，我來了，誰征服？
在風起雲湧的技術汪洋上，唯一可以確認的天象是：任何佔據主流的廠商，都可能在下一次技術大潮湧來的時候傾沉海底。移動互聯網的興起，給了蘋果站穩消費類電子設備市場的機遇，同樣，蘋果也聽到了下一波浪潮湧來的聲音。
AR、VR、機器學習、智能家居，這是本次 WWDC 17 蘋果最覬覦染指的幾大領域。
WWDC 作為開發者大會，本身展示的內容相對於一般消費者還具有一定的超前度，蘋果展示的內容更為赤裸的引導開發者在技術佈局上早做調整，以順勢推動蘋果大船的航行。
於是在 iMac Pro 發佈環節，VR 項目的演示環節的用時甚至比機型介紹還要長；於是在全新 iPad Pro 發佈環節，展示機能的全部時間給了一款 AR 遊戲。
而為了提升機能，蘋果不惜給力求簡潔的 MacBook Pro 配上一個獨立的外置顯卡模塊，為了強調機器學習，幾乎在任何一個系統更新裏都要強調 Siri 和 MLKit 開發組件的存在。
至於發佈可作為智能家居中樞的 HomePod 時，蘋果三次用模仿 iPhone 發佈時強調三種功能的樣子，反覆唸叨“Rock the house”、“Spatial awareness”、“Musicologist”，你可曾在任何一場蘋果的發佈會上見過？
早在 1997 年蘋果 WWDC 的 Keynote 上，蘋果就曾寫過“我們是一家系統公司”的描述，在這波技術平台遷移的進程中，蘋果一是通過提供生產力設備，打造開發平台，通過數據收集，打造服務平台，通過吸引新型應用，在自己的生態中分發，打造消費平台，努力擠得一張下一個計算平台到來時的船票。
離開了圍城，就必然不再回頭
當 WWDC 17 的主演講落幕之時，邀請函上的那段話卻無比深刻的在我腦海中再次映現：
引用Technology alone is not enough. Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward.
單獨的技術並不夠，它必須與藝術和人文結合起來，才能孕育出推動社會前行的妙想與經驗。
而在新技術平台演進逐漸明晰的情況下，蘋果試圖要做的，正是把自己擅長的“藝術與人文”結合進來。
從這個維度講，本次發佈會不再是簡單的 4 大系統的版本升級，或是某一硬件產品線的例行換代，而是體現蘋果對於技術變革思考、應對乃至焦慮的集中體現。
巧的是，2017 年的 WWDC 又回到了聖何塞舉辦，上一次在這裏召開 WWDC 的時候，蘋果別開生面辦了一場葬禮，宣佈與 Mac OS 9 告別，而這次雖然沒有儀式，但也宣告了蘋果向前一個時代告別的決心。
更巧的是，錢鍾書先生的《圍城》中曾這樣寫到：
引用“我們希望它來，希望它留，希望它再來——這三句話概括了整個人類努力的歷史。”
對蘋果而言，曾希望移動互聯網時代盛世的到來，曾希望在市場上一騎絕塵態勢的保留，現在又到了希望下一個時代盛世再來的時候了。
當然，這樣跳躍性的方向變革，這樣顛覆性的交互重構，這樣高端化的產品佈局，能否在市場上取得立竿見影的認同和收效，即便對於蘋果這樣的業界巨擘，也沒有成竹在胸。
只是一旦離開圍城，就已沒有回頭路可走。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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