在蘋果的眾多業務中，Apple Pay 一直給人一種「高不成低不就」的感覺。不過渴望擺脱對硬件銷售依賴的蘋果，也一直對 Apple Pay 給予了厚望，在 iOS 11 中為其增加點對點支付功能，或許也是希望能進一步擴大其市場份額。
近日，蘋果罕見地推出了一項針對 Apple Pay 的推廣活動。在這場名為「扔掉你的錢包」（Lose Your Wallet）的活動中，用户只要在活動指定的商家內使用 Apple Pay 進行付款，即可享受到最高 75 折的優惠。
目前，活動時間定在 6 月 23 日至 25 日期間，活動範圍限於美國舊金山 Hayes Valley 以及 Marina 中的多達 36 個商鋪，其中包括了 Aether、Blue Bottle Coffee 等多個品牌。
在蘋果的活動頁面中，還有針對多個手機應用和合作夥伴的特殊優惠，比如參與活動的停車場服務打五折，從 Caviar 和 Square 商店購物可以享受 5 美元的優惠等等。
這是蘋果第一次對 Apple Pay 進行大力度的推廣活動，無論從哪個角度來看，都頗有點當時支付寶、微信支付通過補貼大戰來開拓市場的意思。
這基本已經成為了中國互聯網產品市場推廣的慣例。無論是電商、金融亦或是 O2O 產品，一開始都會選擇通過各種補貼、返現優惠活動來獲取新用户。
從某些方面來看，這也體現出了蘋果的無奈。從 2014 年正式上線以來，雖然被蘋果寄予了厚望，但 Apple Pay 的表現並不那麼盡如人意。
在大本營美國，由於擁有成熟的信用卡體系，比起移動支付，消費者長期以來更習慣刷卡消費。數據顯示，2015 年美國移動支付的交易額僅佔傳統零售消費的 0.2%。
儘管經過多年的市場培育，美國的移動支付市場規模有了顯著的增長，但在 Google、PayPal、三星等多個對手的夾擊下，Apple Pay 並沒能從中佔到多少便宜。
而在移動支付普及度更高的中國市場，Apple Pay 顯然面對着更強大的對手。根據易觀國際發佈的最新數據，2016 年第四季度，支付寶和財付通共同拿下了中國第三方移動支付市場約 91.12% 的市場份額。換句話説，來得晚、門檻又高的 Apple Pay，想要在這裏分一杯羹並不容易。
也許這一次，蘋果真的要放下自己的身段，來為 Apple Pay 好好打一場補貼戰了。
在今年 5 月發佈的 2017 財年第二季度報告中，雖然蘋果在營收和淨利潤方面都保持了增長，但必須承認的是，這股增長勢頭已經不再強勁。過於依賴 iPhone 等硬件產品的銷售，也讓蘋果承擔了更高的風險。
於是為公司尋找新的增長引擎，便成為了蘋果眼下急需完成的一項工作。
近年來，無論是持續推動 Apple Store 應用商店增長，還是發展 Apple Music、Apple TV 以及 Apple Pay，互聯網服務已成為蘋果努力的一大方向。財報數據顯示，2017 年第二季度，蘋果在服務和其他產品的營收同比增長了 18%；服務業務在總營收中的佔比，也從去年同期的 9.29% 提升到了 13.3%。
不難看出，在接下來的一段時間內，服務業務都將成為蘋果重點發展的方向。而這次對 Apple Pay 所做的助力，也許只是剛開始而已。
題圖來自：SDK.cn
插圖來自：Which.uk 等
資料來源：愛範兒（ifanr）
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