2018 年手機apps市場：遊戲仍然最賺錢，社交apps依然最吸引 精選

1 月 16 日，移動應用分析平台 App Annie 發佈 《2019 年移動市場報告》，總結了過去一年全球移動應用市場值得關注的趨勢。
報告顯示，2018 年全球移動設備擁有量超過 40 億台， app 下載量超過 1940 億次，應用商店用户支出達到 1010 億美元。其中，中國市場下載量佔全球約 50% 份額，用户支出佔比接近 40%。


在這個消費規模過千億美元的 app 市場裏，遊戲仍然貢獻了大頭（74%）。同時得益於 app 內訂閲量的增加，非遊戲 app 用户支出佔比（26%）也較 2016 年增長 18%。

而據 App Annie 統計，2018 年，用户平均每天會在 app 上花掉將近 3 個小時。其中最讓人着迷的是社交通訊類 app，這個類別佔了全球 app 總使用時長的一半，而視頻播放和編輯 app 的使用時長佔比（15%）超過了遊戲 app（10%），有極大的增長潛力。


這一年，成熟市場繼續「主宰」移動應用領域。

總部位於中國、矽谷和日本的公司分別佔全球總用户支出的 32%、22% 和 21%。而以移動為核心業務的公司也為 2018 年 IPO 總市值貢獻超過 95%，前三名分別是 Spotify（295 億美元）、拼多多（240 億美元）和騰訊音樂（213 億美元）。

另一方面，印尼、巴西和印度等新興市場更積極擁抱移動經濟，他們的 app 下載量持續增長，印尼的用户平均使用時長甚至每天超過 4 小時。


至於細分領域的表現如何？我們來繼續關注：

最賺錢：遊戲

2018 年，遊戲在應用商店用户支出中佔 74%，盈利再創新高，其中全球最賺錢的遊戲是Sony公司的《命運-冠位指定》，《王者榮耀》排名第二。而全球月活躍用户數排名第一的遊戲是《開心消消樂》，全球下載量最多的遊戲是 Voodoo 公司的《球跳塔》。


▲《命運-冠位指定（Fate / Grand Order）》

在中國移動遊戲市場，騰訊仍然是最大贏家，緊隨其後的是網易。


App Annie 分析認為，2018 年《絕地逃生》和《堡壘之夜》等大逃殺遊戲和超休閒遊戲獨佔鰲頭，移動遊戲的體驗已經日漸成熟，甚至可以跟主機遊戲相媲美，預計在 2019 年，移動遊戲用户支出將佔所有遊戲平台市場份額的 60%（包括 PC/Mac、主機、手持設備和移動設備）。

而受限於版號原因的中國遊戲公司，則預計會在 2019 年加大海外擴張力度。

增長潛力最大：在線視頻

2018 年，YouTube 繼續在中國以外的市場領跑，使用時長於在線視頻類別排名第一。遊戲直播視頻 app Twitch 也登上加拿大、美國等市場的使用時長排行榜前五，標誌着電子競技遊戲的流行度越來越高。


▲ Twitch 頁面

這一年，全球 5 大熱門在線視頻服務的總用户支出超過 22 億美元，較 2016 年增加 285%，其中 Netflix 遙遙領先，利潤最高。

而在全球 app 用户支出排名前十榜單中，有 6 個都屬於在線視頻類別：Netflix、騰訊視頻、愛奇藝、YouTube、優酷和 HBO NOW。其中，騰訊和優酷的用户支出較 2016 年分別增加 745% 和 770%。


目前，用户平均每天在所有媒體渠道花費超過 7.5 個小時。App Annie 預計，2019 年，每位用户在移動端在線觀看視頻的時間將佔媒體總使用時長的 1/6。除了使用時長增加，跟 2016 年相比，娛樂 app 的全球用户支出將增加 460%。

最吸引眼球：社交與通訊

在 2018 年，全球社交和通訊 app 的使用時長超過了 6850 億小時，這一類別佔全球 app 總使用時長的 50%。其中，WhatsApp 居於全球用户參與度排行榜首位，而在全球 app 月活躍用户數和下載量榜單中，前五名也全是社交通訊 app。


App Annie 分析認為，視頻已經成為許多社交通訊 app 的預期功能之一，從 Instagram、Snapchat 到抖音，現在都有觀看直播、短視頻和視頻通話等不同的功能體現。這些功能一定程度上能促進社交 app 的用户參與度。


▲ Instagram 的「Stories」功能
至於在中國市場，用户參與度最高的 5 大社交通訊 app 是：微信、QQ、快手、抖音和新浪微博。

「被 BAT 瓜分」的中國市場

2018 年中國月活躍用户數排名前十的 app 中，放眼看去基本是 BAT 三分天下，只有第五名的 WiFi 萬能鑰匙「獨樹一幟」。中國移動應用市場的馬太效應越來越明顯。


但 BAT 也在面臨挑戰。在 iOS 下載量排名中，「新生力量」抖音和拼多多佔據了第一、二名，今日頭條也上榜第六名。

而 iOS 用户支出排名前十的構成更為多元。在不討論遊戲的前提下，中國用户在這裏展示了為在線視頻、音樂、社交、知識課程等內容付費的意願。


其他趨勢

除了以上這些，這份報告還觀察到了其他領域的一些趨勢。

在零售方面，全球購物 app 使用時長增加到 180 億小時，11 月的移動購物量最大。一些零售商（比如耐克）正通過 app 轉型，結合線上和線下提供更有吸引力的店內體驗，這類 app 在 2018 年用户參與度有所提升。

連鎖餐飲和送餐服務 app 也在迅速增長，報告特意提及星巴克在中國開發送餐程序這一例子。而在中國市場，月活躍用户數最多的連鎖餐飲 app 前五名中出現瑞幸咖啡，僅此於 KFC、星巴克中國和必勝客中國。


▲ 圖自視覺中國

App Annie 還發現，交友 app 正成為約會利器，其中 Tinder 的用户支出在全球交友 app 中居於首位，陌陌也在前十之中。移動 app 也正普遍成為我們的私人健身教練和家庭醫生，跟兩年前相比，這一類別的全球用户支出有 3 倍的增長。

據預計，這個千億美元規模的市場還會繼續壯大。2019 年 app 商店用户支出將會超過 1200 億美元， 達到全球票房收入市場規模的 2 倍。


資料來源：愛範兒（ifanr）