引用判斷一個產品或品牌是否過氣，有一條屢試不爽的定律：如果當它將退出歷史舞台時才重新引起關注、被人想起，那十有八九説明屬於它的時代早已過去。
在維密秀停辦之時，我們曾寫道這樣一段話。對於維多利亞的祕密這個品牌來説，這段話放到現在似乎也依然適用。只是維祕可能不想要這樣的關注，畢竟這次讓大眾重新關注這個品牌的是醜聞。
而這個醜聞對他們而言，可能是比想象中更致命。
維多利亞的醜聞：「祕密」的厭女和欺凌
引用我們今天寫信的目的是為了表達關注，對那些渴望成為維祕天使的年輕模特安全和幸福的關注。在過去幾周裏，我們聽到很多關於模特遭性侵、強姦及性交易的指控。雖然這些指控可能不是直接針對維祕，但很明顯，維祕在糾正這一現象上可以發揮關鍵的作用。
這是一封頗受關注的公開信，這封信由模特聯盟和反性侵活動聯盟 Time’s Up 合作簽署，包括多位前維祕模特在內，超 100 多名模特聯合署名，她們希望把這封信放到維祕現任 CEO John Mehas 的面前。
模特聯盟也不是突然決定寫這樣一封公開信，促使他們做出這一決定的是紐約時報月初的一篇揭露報道《天使在地獄》。
我們一般把被維祕品牌所選擇的代言模特稱為「維祕天使」，有着天使面孔、魔鬼身材的她們一般是眾人的羨慕對象。如果你成了「天使」，那也意味着你成了全球知名的模特。但「天使」們過着的是什麼生活呢？在光鮮的 T 台背後，天使可能在「地獄」。
根據對維祕 30 多名現任和前任高管、員工、承包商和模特的採訪，再加上部分公開披露的法庭文件，紐約時報發現在維祕內部，兩名有權勢的人主導了一種根深蒂固的厭女症、欺凌和騷擾文化。其高管 Ed Razek 有諸多不當行為，他試圖親吻模特，讓她們坐在他腿上。在 2018 年大秀之前，他甚至摸向了某名模特的胯部。
高管們表示，他們多次向母公司 L Brands 創始人 Leslie Wexner 通報了他副手的行為模式。但整個公司並未做出什麼改變，一些抱怨的女性甚至面臨報復。
為維祕走秀的前模特 Andi Muise 就説，在拒絕了 Razek 的示好後，她再也沒有走上過維祕的 T 台。
▲ Andi Muis
維祕前公關員工 Taylor 則表示她親眼目睹了 Razek 的行為。並且很震驚的發現其不當的行為只會被周圍人一笑置之，並被視之正常。「大家就像被洗腦了一樣，反而是那些沒有忽略這種非常態行為的人，他們將受到懲罰。」
據維祕員工透露， Ed Razek 被視為集團創始人 Wexner 的代理人，這給很多員工留下了他戰無不勝的印象，沒勇氣告發。
再加上老闆 Wexner 也曾多次發表貶低女性的言論，Wexner 本人和已故的愛潑斯坦（身陷性醜聞）曾關係匪淺，這讓人不禁懷疑幾個人就是沆瀣一氣的同道中人。
上行下效，集團大佬行為不端，其員工也有樣學樣。維密御用攝影師 Russell James 就利用職務之便，將他為模特們拍攝的裸照製成攝影集並用於銷售營利，而這其中大部分照片都沒有經過模特的允許。
這不是一顆老鼠屎的問題，這是多顆老鼠屎的問題。除了 James 之外，攝影師 Timur Emek、David Bellemere 和 Greg Kadel 也被曝出了醜聞。Emek 欺騙模特拍攝裸照，他説出的那一句：「我通常只接受付費拍攝。如果我沒有得到報酬，我就會按我的規則進行拍攝。」或許會成為模特一生的陰影。
而維祕品牌首席營銷官 Razek 的那句：「你們的職業生涯就掌握在我手中。」也讓人不寒而慄。
手握實權，興風作浪，Razek 真的很像 #MeToo 運動中的韋恩斯坦。
公司價值觀背後，被厭惡的還有定義的「完美身材」
從公司創始人到高管，從攝影師到普通員工，維多利亞的祕密品牌的諸多人都被扯進了厭女、欺凌的泥潭之中。在政治正確如此重要的歐美國家中，這樣的性醜聞很可能成為壓倒維祕的最後一個秤砣，而不是最後一根稻草。
對於正在謀求艱難轉型的母公司 L Brands 而言，出售維祕，分拆集團也成為越來越急迫的問題。
但這個品牌還能拯救嗎？一切就要打上一個大大的問號了。畢竟在這次醜聞之前，維祕內衣就已經不走俏了，年輕人早就不接受這種被兜售的完美性感了。銷售數據和淨利潤逐年下滑，泳裝線被砍，甚至連最著名的維祕大秀也宣佈取消。
▲ 坎貝爾的經典維密秀片段
維祕是怎樣一步步失去市場歡心的？除了市場口味的迅速變化之外，品牌的後知後覺也是一大原因。
2014 年，維密曾發佈一則平面廣告，10 名身材火辣的模特穿着維密內衣一字排開，重點則是廣告中的標語—— The Perfect Body（完美身材，一語雙關，也有完美內衣的意思）。
但只有這樣的身材才能叫做完美身材嗎？身高 175 以上，腰圍不超過 61cm，體脂率 18% 以下，這離普通人未免也太遠了。數萬被激怒的網友要求維祕進行道歉，維祕沒有道歉，但也默默將海報改為——A Body For Every Body（適用每種身材的內衣）。
而這種對性感的定義的堅持，在後來一段時間裏也不斷引發了風波。這次被重點批判的 Ed Razed 在接受《Vogue》採訪時就曾表示沒人對大碼模特（相較普通模特更胖）感興趣，「沒有人對此感興趣，現在仍然沒有」。他也認為維密秀不該用身材不標準別的模特，因為「維密秀是一場夢幻演出，是 42 分鐘的特別娛樂節目。」
引用我們向我們想出售的人推銷，不向全世界推銷。
此類言論一出，再次引發了用户的不滿。Twitter 用户自發在 #iamperfect 話題發自己的照片來，回擊維密的完美身材論。
▲ 多芬廣告也曾做過真實完美身材宣傳
與此同時，還有不少虎視眈眈的內衣品牌，也在趁此蠶食維祕本身佔優的市場份額。以 Adore Me 為代表的互聯網內衣品牌就在用快時尚的運營方式和 VIP 會員制不斷蠶食着本屬於維密的市場。另一品牌 True & Co 則創新性地推出「流動試衣間」，讓消費者在線上測試結束後就能在家試穿。
而你也能從這兩個品牌名上看到與維祕相悖的另一種趨勢，取悦自己、真實、舒適。
▲ 圖片來自：Forbes
末路維祕：不合格的「營銷大師」，無法轉彎的性感派
維密前高級商品總監 Michelle Cordeiro Grant 曾經説過：「你的一天從早上 6 點就開始了，好像你有時間花費在那些不舒適的內衣上似的。」而他在離職後，也創立了內衣品牌 Lively，一個以生產你真正想要內衣為主打的品牌。
與此同時，維祕還在性感。
在女性開始取悦自己，大家開始尋求舒適的時候，維祕沒有跟上步伐。
導演邁克爾·貝曾為維祕拍攝一個電視廣告，身着內衣的模特在直升機、摩托車的爆炸現場前昂首闊步。這是老套的男性幻想，基本不可能在現實世界中發生。就像《變形金剛》中，梅根·福克斯修車露出的纖細腰肢一樣，它基本只會出現在電影裏，而非現實。
我們每天穿着的內衣要的可不是刺激。要是每天穿着 Fantasy Bra（維祕由寶石製成的超高價內衣），你根本不會覺得舒服，甚至會很擔心內衣上的鑽石會不會不小心掉了一顆，一不小心可就是幾萬塊。
而維祕似乎也不想求變。六名現任或前任高管在接受採訪時説，當他們試圖讓公司遠離傳統的迎合男性性感、色情形象時，均遭到了拒絕。其中還有三人被直接炒魷魚。
但維祕曾是合格的營銷大師。
1977 年，當其創始人 Roy Raymond 因為幫妻子買內衣時太尷尬創立品牌時，這家理想中的內衣店因為男性友好型的購買方式殺出了重圍。儘管當時的買家大多數都是女性，但男性友好的營銷反而收到了奇效。
1995 年，維密開始舉辦維密內衣時尚秀。第一年的內衣秀只花了 12 萬美金，但吸引到的關注卻不是錢可以衡量的。豐乳細腰大長腿，前所未有的視覺盛宴讓消費者意識到內衣原來可以這麼好看，這麼性感。
▲ 維祕秀最受歡迎的時期，名模 KK
那時候的維祕是社會美學的代表之一，女人想穿上它，擁有天使一樣的美好身材，男人嚮往它，也想把自己的另一半變為天使。
而今天，我們依然喜歡維祕天使，依然喜歡它所代表的性感、自律。但同時，我們也認為這不是唯一的理想身材，性感不只有這種模板。
今天豐富的娛樂資源也在替代我們對「天使」的幻想，諸多網紅、KOL、健身博主也在售賣他們的身材理念，你不只能在名模身上看到蜂腰長腿。
我們依舊喜歡「天使」的身材，但我們不再只認為那才是完美。當美好肉體的光環散去，吸引你的終究還是舒適度和適合。你不再期待一件內衣就把你變成維祕天使，你不再把自己的胸部擠進過小的內衣裏，你也不再想忍受中端價格的低質內衣。
▲ 我們依舊喜歡超模的身材，但不再把這當作完美的標準.
創意平台 Yard NYC 的聯合創始人 Ruth Bernstein 曾表示內衣市場的新寵關注的是女性到底想要什麼，是包容性、舒適性，這一切都與維祕的陳舊性感背道而馳。
引用當這個龐然大物崩潰時，將會發生的是，新進品牌將會有巨大的空間，不僅僅是從市場份額的空間，他們（還有機會）定義性感對現代女性到底意味着什麼。
當美好肉體集中營真的變成「集中營」，品牌性感光環不再，剩下的真的就是一地雞毛了。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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