A14 處理器 + 120Hz 刷新率，新 Apple TV 要來了？還有國行版？

當你瀏覽蘋果官網的時候，有沒有發現中美兩個網站之間的不同點呢？
我給個提示，觀察一下頂欄，國內分別是 Mac、iPad 、iPhone、Watch 和 Music，而美國版還多了個 TV。


好消息是，蘋果生態的最後一塊版圖，可能會在近期被補齊，國內博主@MacchiatoJacky 於 4 月 12 號發文稱，「Apple TV 120Hz 就緒，中國大陸版正在廣電審批審核當中」。
其中最令人驚喜的自然是後半段，這意味着國行版 Apple TV 的即將上市，有不少網友開心道，「蘋果全家桶即將集齊」。

Apple TV 進化史

2006 年，初代 Apple TV 問世，當年被叫做 iTV。

它作為 iTunes 的內容展播台，內置 40GB 存儲空間（次年推出了 160GB 版本），用户可以用它接上電視，播放 iTunes 上的視聽內容，定下了電視盒子的基調，在當年頗具開創意義。

▲圖片來源：appletvfanclub

第二代的 Apple TV（2010），首次搭載了 A 系列芯片，還加入了 AirPlay 功能，可以直接把 MacBook 或 iPhone 上的內容投至電視，滿足了喜好大屏看大片的用户。

▲圖片來源：freepctophonecallsblog
還有，二代縮減了內置存儲空間的容量，所以體積只有初代產品的 1/5，着實小了不少。

從二代開始，Apple TV 除了接口有所改動外，設計基本定型，性能上逐代提升，為的是實現更多的功能：播放更高清偏遠、滿足更多設備的串流需求、安裝第三方 app（Infuse、Netflex、PLEX、YouTube 等），甚至在在後來的 Apple Arcade 遊戲平台推出後，你還能在 Apple TV 上玩遊戲。

到了 2018 年的 Apple TV 4K，遙控器換了新的 ID 設計，正面全黑、背面銀色鋁殼的熊貓配色頗受歡迎，但其搭載的 A10X 芯片面對越來越複雜的功能，開始力不從心，不少用户都表示，自家的 Apple TV 4K 已經出現卡頓的情況了。


所以近期推出新的 Apple TV 硬件，也是順理成章，有跡可循。

前段時間據 9to5Mac 消息稱，在最新的 tvOS 14.5 beta 版本中出現了「120Hz」和「Supports 120Hz」的字樣，而目前最新的 Apple TV 4K 僅支持 4K 60Hz。這消息一出更是坐實了新款 Apple TV 即將發佈的傳言，而且意味着新的 Apple TV 將支持 120Hz 刷新率。

而我作為中國用户更關心的是，新款 Apple TV 能在國內同步上市嗎？

Apple TV 國行版，這事兒靠譜嗎？

Apple TV 的市場佔有率與其在蘋果生態中的地位極不匹配，從 Strategy Analytics 2020 年對全球電視流媒體設備的調查中可以看出，Apple TV 的市場份額僅 2%。

而蘋果數項訂閲服務都與 Apple TV 有着密切聯繫，譬如 Apple TV+、Fitness+、Arcade，還有能與 Apple TV 組成立體聲道的 HomePod。

▲ Apple Fitness+ 在 Apple TV 上的界面

可以説新 Apple TV 能否取得成功，影響着同在一條船上的關聯業務，而如何在現有的形勢下，讓 Apple TV 業績獲得大幅提升呢？

中國市場或許是最佳解藥。

蘋果在中國大陸地區，由於缺少了 Apple TV 這款硬件，產品生態一直處於「未完待續」的狀態，部分需要大屏才能實現的服務，也因此缺席。

當然，即便有了國行版的 Apple TV，也並不意味着這些訂閲服務可以同步登陸中國大陸市場，但有了硬件鋪路，才有進一步推進在中國市場推廣 Apple TV+ 等訂閲服務的可能。

所以國行版 Apple TV 算是弦上的箭，不得不發。只要有機會，蘋果一定不會錯過。
Apple TV 入華，會造成哪些影響？

根據現有消息推測，Apple TV 入華，會有一個專門的國區商店，這商店不會上架 Netflix、Apple TV+、Disney+ 等國外熱門流媒體平台，但目前暫不清楚會否推出騰訊視頻、愛奇藝等國內主流流媒體平台。

如果果真如此，這隻能算是硬件入華，對於大眾用户而言，Apple TV 再好用，終究也只是一個電視盒子，內容上與其他同類產品沒有太大差異，一般消費者自然不會優先考慮 Apple TV。


而對於 iOS 生態用户，有了原生的 AirPlay 環境，自然是加成之一，在這基礎上，只要把 iPhone 或 iPad 上的 App Store 換成其他地區，便能用上 Fitness+、Apple Arcade、Apple TV+ 等服務，蘋果的內容生態得以完整呈現在 iOS 用户面前。

但是，目前國際版 Apple TV 也能做到這些，願意折騰的那部分蘋果用户，對國行版的 Apple TV，大概也提不起興趣。

那麼，蘋果不妨大膽一點，把 Apple TV+ 服務也帶到中國大陸吧。

當然，各國自有國情在，直接把 Apple TV+ 那一套內容體系直接搬到中國自然是行不通的，目前 Apple TV+ 平台上也有不少優秀的原創劇集：「美隊」主演的「捍衞雅各布」(Defending Jacob)、形式新穎的劇情片「駭人來電」(Calls)、碧梨的個人紀錄片「模糊世界」(Billie Eilish: The World’s A Little Blurry) 等，雖然口碑都不錯，但幾乎沒有一部是出圈的。
即便是最近影評人強烈推薦的駭人來電，在豆瓣上也只有 8000+ 人進行過評價。


一方面，Apple TV+ 上的劇集語種大多為英文，直接引進也會將大部分觀眾擋在門外；其次中西文化差異也會讓那些劇集遇到水土不服的情況。
譬如去年的「捍衞雅各布」，劇集將重墨放在西方司法體系上面，這對國內觀眾來説是陌生的議題，而且過多的庭審戲，反而削弱了整部劇的懸疑性，觀眾耐性稍差或許就棄劇了，即使桃總的顏也救不回來。

所以 Apple TV+ 若想入華，也需推出順應國人審美和觀影習慣的內容，最快速有效的方法，便是與國內的流媒體平台，一起合作製作原創劇集。

當 Netflix 在北美市場面臨飽和之時，他們將視野拓展至全球，倘若將原來的內容體系原封不動照搬的話，自然是行不通的。

於是他們使用了一種叫「球土化」(glocalization) 的戰略，字面意思是根據不同地區的本土文化製作相關的內容，以實現全球化擴展的目標。
眾所周知，Netflix 在中國大陸地區沒有相關服務，所以也沒有推出定製化的劇集內容，而當我們把目光投向周邊國家和地區便會發現，Netflix 其實已經制作了許多符合亞洲國家國情和文化的內容，其中更不乏優質劇集。

諸如聯合台灣導演陳映蓉出品的「罪夢者」、由日本小説改編的「火花」、與韓國 AStory 公司一起製作發行的喪屍古裝劇「王國」等。


愛優騰或許是看到了 Netflix 深度本土化後的成功案例，他們的出海戰略也採用了類似的創作流程：聯合本土製作公司，啓用本土演員，融入當地語境講述他們的故事。

蘋果對於這套適應本土的內容生產方式自然也不陌生：如自 2018 年起每年一部的賀歲短片；Today at Apple 的線下活動；最近的「一座京城，萬千精彩」的課程活動。

蘋果在中國大陸深耕十數載，一直在摸索着這片土地上的用户喜好，也一直在調整，若 Apple TV+ 真的能趁此機會進入大陸市場，我也期待他們與愛優騰聯合，用更大的製作力度和更多經費，生產出一些本土化的特色內容，想想還是蠻有意思的。

若這一次 Apple TV 能與內容一同入華，國內用户、愛優騰、蘋果這三方或許能收穫「三贏」的局面，各得其所，各享其福。
封面來源：Tom‘s Guide


資料來源：愛範兒（ifanr）