引用客户如何打開盒子，通常是傳統產品設計師考慮的最後一件事。但是對於蘋果而言，低成本的盒子和裏面裝着的高利潤電子設備一樣值得關注。
—— 亞當・拉辛斯基著作《蘋果》（Inside Apple）
無論是流傳甚廣的喬布斯創業故事，還是蘋果近年來發布的新品，無不在展示這家公司對於產品包裝近乎苛刻的追求。此前我們也曾介紹 iPhone、iMac 的產品包裝，設計師們在這些「不受關注的地方」下足了心思。
▲圖片來自：@MKBHD
為了讓用户拆得有快感，數十年間，蘋果的包裝設計也一直在改造升級。有趣的是，在包裝中配送蘋果 Logo 貼紙卻成為了這家科技公司的傳統，從 1977 年 Apple II 電腦發佈持續到現在。
一張小小的貼紙，為何能成為多年來蘋果產品包裝中的固定角色，蘋果又為什麼要這麼做呢？
從蘋果彩色 Logo 開始
在包裝中提供貼紙是蘋果一貫以來的傳統，但其實貼紙本身是有過改變的，它和蘋果 Logo 的變化息息相關，從彩色 Logo 一直到如今的白色蘋果 Logo 貼紙，它是蘋果 Logo 的一種實體延續。
最初的蘋果貼紙可以追溯到 1977 年，蘋果推出彩色 Logo 的年代。當時，喬布斯正和團隊成員共同籌劃 Apple II 的發佈。
作為一家冉冉升起的新型科技公司，這款電腦的發售至關重要，蘋果在這一產品上投入了大量資源，其外殼採用了簡潔的米色塑料外殼，就像是家用電器一樣，能輕鬆融入家居環境中。
Apple II 具備極佳的擴展性，頂蓋外殼可以很輕鬆的打開，以便人們調整機器內部硬件，進行改造。同時，這也是史上最早支持彩色顯示的電腦之一。
為了充分展現 Apple II 的特色以推動銷售，喬布斯認為必須調整印製在電腦上的 Logo，原先的手繪 Logo 致敬了牛頓被蘋果砸中的故事，但繪畫內容過於複雜，不利於人們記憶，較難留下深刻印象。
▲ 蘋果早期 Logo
最終喬布斯找到了 Regis McKenna 廣告公司，由該公司的藝術總監 Rob Janoff 設計新 Logo。
多年後，Rob Janoff 在採訪中將這段有趣的歷史故事講了出來，喬布斯給他留下的要求就是最直白的「不要設計可愛的 Logo」，而 Rob Janoff 給出的答案則是兩個蘋果形狀的圖標，一個是沒有咬過的，一個是被咬過的。
喬布斯選擇了被咬一口的那個，並指定用彩色條紋繪製，這樣能最大程度地展示 Apple II 支持彩色顯示的特性，最後這個彩色 Logo 不僅貼在了電腦上，也成為了 Apple II 包裝的一部分。
▲ 早期蘋果貼紙. 圖片來自：stackexchange
上世紀七八十年代也是貼紙文化的巔峯時期，無論是孩子還是青年一代，貼紙都是常見的時尚物品，或是用來表達自我、或是來自對收集的熱愛，因此不少商家也熱衷於將自家 Logo 作為貼紙附贈在產品中，以此增加公司的曝光率。
除了蘋果，雷蛇至今也在自家電腦外設等產品中附贈酷炫的 Logo 貼紙。
另一方面，活潑有趣的彩色條紋 Logo 貼紙，也被看作是蘋果向青少年示好的一種方式，以便 Apple II 能進入學校，成為學生手中好工具。
▲圖片來自：wiki
實際上 Apple II 確實做到了，它不僅進入了學校，在上世紀八十至九十年代還是美國教育系統所採用的標準電腦之一。
隨着蘋果公司的發展，彩色條紋 Logo 被人們引申出更多含義，比如向計算機科學與人工智能之父艾倫·圖靈的致敬，或是向 LGBT 人士表達尊重，其實 Rob Janoff 在設計時並沒有類似的想法。
起初，貼紙作為宣傳產物，為 Apple 以及 Apple II 增加宣傳曝光，而隨着這家公司理念的不斷完善，Logo 形狀的貼紙成為了其理念的實體化承載物之一，人們使用產品包裝中的貼紙，不僅僅收藏貼紙的喜愛，更是對這家公司產品、理念的認可。
在包裝中保留貼紙，其實成本並不高，但蘋果卻能借此加強與用户聯繫，輸出品牌理念，何樂而不為呢。
貼紙，是互聯網時代前的表情包
自從蘋果將公司 Logo 改為純色後，產品包裝中的貼紙也很快隨之改為現在我們常見的白色 Logo 貼紙，彩色蘋果貼紙反而成為了蘋果產品愛好者間流通的收藏品。
▲圖片來自：Reddit
直到近幾年蘋果才調整，雖然都是純色 Logo 貼紙，但和產品的聯繫越來越深，比如深空灰色的 14 英寸 MacBook Pro，包裝中附贈的就是黑色貼紙，而 M1 芯片的 iMac 包裝中則是配送與機器配色一致的貼紙。
▲ 圖片來自：9To5Mac
你可能收集不到 7 顆龍珠，但 7 種顏色的蘋果貼紙還是有機會的，只是不能召喚神龍罷了。
貼紙也被用到各種各樣的地方，蘋果產品粉絲們會將彩色貼紙貼在 MacBook Pro 原有的 Logo 上，用以表達支持 LGBT 羣體或是自己對於復古時尚的喜愛。
▲ 圖片來自：MacRumors
車是另外一個貼紙目的地之一，比如這位朋友就將蘋果貼紙貼滿了自己的車，要知道一款蘋果產品中包含的貼紙數量十分有限，大多都是一到兩張，能貼滿小汽車意味着這位用户可能購買了大量蘋果產品。
更有甚者，直接將蘋果貼紙貼在小米筆記本電腦上，早期無 Logo 設計確實方便貼貼紙，或許當時人們都沒想到，今年蘋果會讓 MacBook Pro 迴歸類似 iPhone 13 的直角邊設計，看起來確實和貼上貼紙的小米筆記本電腦有些像。
▲ 正面無 Logo 設計的小米筆記本適合各種貼紙
這種「反叛式」故事其實並不止在小米筆記本電腦上出現，部分用户也會直接用微軟貼紙覆蓋 MacBook Pro 表面的 Logo，用以調侃。
▲ 貼上 Windows 標的 MacBook
MacBook 簡潔的金屬表面就像是一張畫紙，各式各樣的貼紙在其中「舞動」，蘋果甚至還推出過以貼紙和 Mac 為主的廣告宣傳片。
隨着 MacBook 展開 A 面，辛普森、白雪公主、蝙蝠俠等各式各樣的貼紙陸續出現，和白色的蘋果 Logo 一起組成了一幅特別的「畫」。
這其實是貼紙文化的一個切面，成本低、可複製性強、形態定義方便，讓貼紙能快速以各種各樣的形態出現在各種地方，在商家的推波助瀾下快速成為上世紀八九十年代時尚文化的一員。
藝術雜誌《Juxtapoz》曾推出過一個系列紀錄片《Stick to it》，採訪不同的音樂家、品牌主理人、藝術家等，試圖瞭解貼紙背後的文化含義。
創意團體 Wallplay 的聯合創始 Alessandra De Benedetti 在記錄片中提到：
引用貼紙開啓了與定義互聯網文化相似的集體意識，就像病毒傳播一樣，它們四處流通，被社會標識接受者放置於一個特定的語境。
貼紙就像是互聯網時代的表情包一樣，豐富多變且能快速傳播，擁有同樣貼紙的人會被快速識別為「同類」，你我都使用蘋果貼紙的前提是都購買蘋果產品，甚至是認同蘋果產品，對於蘋果文化有一定認知，貼紙成為了蘋果產品愛好者之間交流的紐帶。
蘋果在產品包裝中配送貼紙的傳統，或許還能持續數十年。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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