剛剛結束不久的蘋果發佈會，揭示了一個不太容易被發現的事——蘋果的保密工作其實變好了。
前幾年，蘋果發佈會都還沒開，新品就被天風國際分析師郭明錤、彭博社 Mark Gurman 等各路預測達人爆料完了的情況十分常見。但今年存在於各路預測中的 M2 芯片沒來，反倒是 M1 Ultra 刷新了蘋果自研芯片性能上限。
新 iPad Air 也沒有如預測一般用上 A15，而是直接上 M1，被不少人稱作「等等黨」的勝利。
這也帶來了一個頗為奇怪的現象，翻看蘋果官網很容易就能發現，現在搭載 M1 芯片的設備似乎太多了，新 iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air，iMac 24 英寸，足足六款。
▲ 六款形態不同的設備，都搭載 M1 芯片
從入門級到高端，從桌面級到移動級，不同形態、不同價格、不同定位的產品，都用同一款芯片，蘋果不怕對消費者產生錯誤引導，影響銷量嗎？
這似乎是反常識的，但其實同樣的事情蘋果已經做了很多次了，歸根結底還是為了讓產品看起來更具性價比，讓作為消費者的你我，更主動地打開錢包。
頻頻出現的 M1 芯片，帶來了什麼
芯片作為計算設備的底層基礎，是一款產品的核心，同時也是吸引消費者的最佳手段之一。
M1 作為蘋果切換到 ARM 架構的首款產品，其表現不用多説，自發布一年以來，其性能和功耗都獲得了人們的認可，甚至加重了其他芯片廠商的競爭壓力。
之所以要在多款定位和形態都不同的產品上使用 M1 芯片，軟件體驗一致性是原因之一，這體現在我們日常使用體驗中極為容易感知到的地方——系統流暢度和通用功能。
縱觀蘋果官網在售的 iPhone、iPad、Apple Watch，無論是入門、終端、還是高端定位的產品，蘋果基本都會選擇讓它們搭載同一款旗艦芯片或性能相近的芯片，以保證都能流暢運行最新的系統和功能。
同一條產品線上高端 iPad Pro 上的手寫識別功能，入門級的第九代 iPad 也能用，甚至功能通用性是跨平台的，比如人像模式功能，iPad Pro 和 iPhone 都能用。
▲ 人像模式離不開 A 系列芯片逐漸提升的 AI 算力
入門級、中端和高端產品在基礎軟件體驗方面是一致的，這讓入門級或中端產品顯得更有「性價比」。
在 Mac 產品線使用英特爾芯片時，幾乎不可能出現桌面級設備和移動級設備使用同一芯片的情況，iMac 使用桌面級芯片，而 MacBook Air 使用移動級芯片，涇渭分明。
Mac 改換到 ARM 架構後，情況變了。
桌面級 iMac 和入門級的 MacBook Air 都用上了 M1 芯片，兩者都能流暢運行最新的 macOS 系統，移動端 iPhone 上的實況文本、人像模式功能，也以不同形式來到了這幾款設備上。
▲ macOS 上的視頻人像模式，自動虛化背景，讓人更加突出
這背後除了 M1 系列芯片優秀的性能與功耗控制，也離不開 AI 核心單元的推動。
此外，在不同型號和形態的設備中採用 M1 芯片，也有利於拉昇出貨量，提升蘋果在芯片市場的佔有率。
越多人用越能證明芯片的價值，有利於 M1 站穩腳跟，進一步提升蘋果在公眾心目中的形象，甚至有可能抬升股票價值。
Mac 轉換架構引發的變化還未完全釋放，蘋果對於性能以及更優功耗的追求，不僅影響了 Mac 的形態，甚至模糊了產品形態和性能之間的關係。
24 英寸的 iMac 和 13 英寸 MacBook Pro 都用 M1 芯片，兩者都是入門級產品，14 英寸的 MacBook Pro 和 16 英寸版本都可以用上頂配的 M1 Max。
先根據需求選電腦形態，再選芯片的慣例，到了 Mac 這裏可能要反過來了，應該是先看芯片性能需求，再看使用場景，最終選定電腦形態。
iMac、MacBook Air、Mac mini，大家都用 M1 芯片，顯得入門級產品性價比更高，同時 Mac 產品線中各款產品天然存在不同形態，對應不同的使用場景，即便使用同一款芯片，也不會影響銷量。
典型的蘋果式「性價比」
相比以往蘋果在 iPhone、Apple Watch 等產品上實行的平價策略，M1 芯片的重複利用更進一步，實現了跨產品，不僅 Mac 產品線用上，iPad 產品線也能用。
這其實是「錨定效應」的直接應用，之前 iMac 一直以來都是桌面級產品，使用的也是性能較高的桌面級芯片，如今 M1 芯片來到了 iPad Pro 和 iPad Air 上，容易在人們心中建立這兩款產品性能較高，都能做桌面級工作的心理預期。
▲這三款設備，都有搭載 M1 芯片的型號
另一方面，iPad 產品線引入 M1 芯片，其實也是預留性能空間，為那些想在 iPad 應用生態中創建大型生產力應用的開發者提供基礎設施。
第五代 iPad Air 搭載的是 M1 芯片而非 A15 芯片確實出乎意料，再加上相比前代降價 400 元，堪稱減價又加量，自然會讓人覺得很有性價比，甚至會讓人覺得 iPad Pro 有些尷尬。
如果你仔細查看兩者之間的差異，很快就能發現這又是一次精準的「配置縮水」，在芯片之外，蘋果仍然設置了足夠的差異性。
僅從正面來看第五代 iPad Air 和官網在售 iPad Pro 幾乎外形一致，兩者的差別體現在解鎖方式、屏幕刷新率、攝像頭、存儲空間等不仔細對比不太容易察覺的地方。
用上 M1 芯片後，iPad Air 確實能完成許多原來 iPad Pro 才能做好的事情，比如 SketchUp 製作 3D 建模，更流暢地用 lumaFusion 剪輯視頻。
如果真要用 iPad Air 作為長期創意工具使用，iPad Air 最大 256GB 的存儲就有種不上不下的感覺，現在夠用，那未來呢？
▲ SketchUp 應用. 圖片來自：askNK
和之前一樣，即便是用上 M1 芯片，iPad Air 的定位仍然是中高端，能完成一定的創意工作，但存儲等特性限制了它進一步發揮。
此時再查看 iPad Pro 價格，你會發現 iPad Air 256GB（5499 元）存儲配置的價格，離 iPad Pro 128GB（6199 元），差價僅為 700 元，似乎是個稍微努力就可以夠得着的價格。
一旦你一咬牙打算加錢，又會發現 256GB 存儲配置的 iPad Pro，差價又是 700 元，這次加不加呢。
▲ 新 iPad Air 與 iPad Pro 11 英寸價格對比
這其實可以看做是套娃式「錨定效應」，iPad Pro 作為系列中的高端產品，是標杆一樣的存在，而你只需要花費相對較小的代價，就可以從中端產品一躍獲得 Pro 級的體驗。
最後，可能連自己都沒發現，最初的需求只是娛樂加輕度創意工作而已。
如今蘋果產品線已經非常豐富，iPad、iPhone、Mac、Apple Watch，每一條產品線都有入門級、中端、高端三種不同定位的產品，旗艦芯片下放到入門級產品中，讓其看起來更具性價比。
▲ 蘋果官網提供直觀的機型對比功能，從高端到入門級
高端產品則在工藝結構、存儲、攝像頭模組等基礎體驗影響不大的元器件，維持更高的規格，建立高端體驗的唯一性，最終蘋果得以細分產品線，為每款產品匹配梯度式的價格。
M1 高性能低功耗的特性讓它能適應更多設備，進入更多設備不僅能拉昇基礎體驗，提升市場佔有率，還能讓入門級產品更具性價比。
資料來源：愛範兒（ifanr）
前幾年，蘋果發佈會都還沒開，新品就被天風國際分析師郭明錤、彭博社 Mark Gurman 等各路預測達人爆料完了的情況十分常見。但今年存在於各路預測中的 M2 芯片沒來，反倒是 M1 Ultra 刷新了蘋果自研芯片性能上限。
新 iPad Air 也沒有如預測一般用上 A15，而是直接上 M1，被不少人稱作「等等黨」的勝利。
這也帶來了一個頗為奇怪的現象，翻看蘋果官網很容易就能發現，現在搭載 M1 芯片的設備似乎太多了，新 iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air，iMac 24 英寸，足足六款。
▲ 六款形態不同的設備，都搭載 M1 芯片
從入門級到高端，從桌面級到移動級，不同形態、不同價格、不同定位的產品，都用同一款芯片，蘋果不怕對消費者產生錯誤引導，影響銷量嗎？
這似乎是反常識的，但其實同樣的事情蘋果已經做了很多次了，歸根結底還是為了讓產品看起來更具性價比，讓作為消費者的你我，更主動地打開錢包。
頻頻出現的 M1 芯片，帶來了什麼
芯片作為計算設備的底層基礎，是一款產品的核心，同時也是吸引消費者的最佳手段之一。
M1 作為蘋果切換到 ARM 架構的首款產品，其表現不用多説，自發布一年以來，其性能和功耗都獲得了人們的認可，甚至加重了其他芯片廠商的競爭壓力。
之所以要在多款定位和形態都不同的產品上使用 M1 芯片，軟件體驗一致性是原因之一，這體現在我們日常使用體驗中極為容易感知到的地方——系統流暢度和通用功能。
縱觀蘋果官網在售的 iPhone、iPad、Apple Watch，無論是入門、終端、還是高端定位的產品，蘋果基本都會選擇讓它們搭載同一款旗艦芯片或性能相近的芯片，以保證都能流暢運行最新的系統和功能。
同一條產品線上高端 iPad Pro 上的手寫識別功能，入門級的第九代 iPad 也能用，甚至功能通用性是跨平台的，比如人像模式功能，iPad Pro 和 iPhone 都能用。
▲ 人像模式離不開 A 系列芯片逐漸提升的 AI 算力
入門級、中端和高端產品在基礎軟件體驗方面是一致的，這讓入門級或中端產品顯得更有「性價比」。
在 Mac 產品線使用英特爾芯片時，幾乎不可能出現桌面級設備和移動級設備使用同一芯片的情況，iMac 使用桌面級芯片，而 MacBook Air 使用移動級芯片，涇渭分明。
Mac 改換到 ARM 架構後，情況變了。
桌面級 iMac 和入門級的 MacBook Air 都用上了 M1 芯片，兩者都能流暢運行最新的 macOS 系統，移動端 iPhone 上的實況文本、人像模式功能，也以不同形式來到了這幾款設備上。
▲ macOS 上的視頻人像模式，自動虛化背景，讓人更加突出
這背後除了 M1 系列芯片優秀的性能與功耗控制，也離不開 AI 核心單元的推動。
此外，在不同型號和形態的設備中採用 M1 芯片，也有利於拉昇出貨量，提升蘋果在芯片市場的佔有率。
越多人用越能證明芯片的價值，有利於 M1 站穩腳跟，進一步提升蘋果在公眾心目中的形象，甚至有可能抬升股票價值。
Mac 轉換架構引發的變化還未完全釋放，蘋果對於性能以及更優功耗的追求，不僅影響了 Mac 的形態，甚至模糊了產品形態和性能之間的關係。
24 英寸的 iMac 和 13 英寸 MacBook Pro 都用 M1 芯片，兩者都是入門級產品，14 英寸的 MacBook Pro 和 16 英寸版本都可以用上頂配的 M1 Max。
先根據需求選電腦形態，再選芯片的慣例，到了 Mac 這裏可能要反過來了，應該是先看芯片性能需求，再看使用場景，最終選定電腦形態。
iMac、MacBook Air、Mac mini，大家都用 M1 芯片，顯得入門級產品性價比更高，同時 Mac 產品線中各款產品天然存在不同形態，對應不同的使用場景，即便使用同一款芯片，也不會影響銷量。
典型的蘋果式「性價比」
相比以往蘋果在 iPhone、Apple Watch 等產品上實行的平價策略，M1 芯片的重複利用更進一步，實現了跨產品，不僅 Mac 產品線用上，iPad 產品線也能用。
這其實是「錨定效應」的直接應用，之前 iMac 一直以來都是桌面級產品，使用的也是性能較高的桌面級芯片，如今 M1 芯片來到了 iPad Pro 和 iPad Air 上，容易在人們心中建立這兩款產品性能較高，都能做桌面級工作的心理預期。
▲這三款設備，都有搭載 M1 芯片的型號
另一方面，iPad 產品線引入 M1 芯片，其實也是預留性能空間，為那些想在 iPad 應用生態中創建大型生產力應用的開發者提供基礎設施。
第五代 iPad Air 搭載的是 M1 芯片而非 A15 芯片確實出乎意料，再加上相比前代降價 400 元，堪稱減價又加量，自然會讓人覺得很有性價比，甚至會讓人覺得 iPad Pro 有些尷尬。
如果你仔細查看兩者之間的差異，很快就能發現這又是一次精準的「配置縮水」，在芯片之外，蘋果仍然設置了足夠的差異性。
僅從正面來看第五代 iPad Air 和官網在售 iPad Pro 幾乎外形一致，兩者的差別體現在解鎖方式、屏幕刷新率、攝像頭、存儲空間等不仔細對比不太容易察覺的地方。
用上 M1 芯片後，iPad Air 確實能完成許多原來 iPad Pro 才能做好的事情，比如 SketchUp 製作 3D 建模，更流暢地用 lumaFusion 剪輯視頻。
如果真要用 iPad Air 作為長期創意工具使用，iPad Air 最大 256GB 的存儲就有種不上不下的感覺，現在夠用，那未來呢？
▲ SketchUp 應用. 圖片來自：askNK
和之前一樣，即便是用上 M1 芯片，iPad Air 的定位仍然是中高端，能完成一定的創意工作，但存儲等特性限制了它進一步發揮。
此時再查看 iPad Pro 價格，你會發現 iPad Air 256GB（5499 元）存儲配置的價格，離 iPad Pro 128GB（6199 元），差價僅為 700 元，似乎是個稍微努力就可以夠得着的價格。
一旦你一咬牙打算加錢，又會發現 256GB 存儲配置的 iPad Pro，差價又是 700 元，這次加不加呢。
▲ 新 iPad Air 與 iPad Pro 11 英寸價格對比
這其實可以看做是套娃式「錨定效應」，iPad Pro 作為系列中的高端產品，是標杆一樣的存在，而你只需要花費相對較小的代價，就可以從中端產品一躍獲得 Pro 級的體驗。
最後，可能連自己都沒發現，最初的需求只是娛樂加輕度創意工作而已。
如今蘋果產品線已經非常豐富，iPad、iPhone、Mac、Apple Watch，每一條產品線都有入門級、中端、高端三種不同定位的產品，旗艦芯片下放到入門級產品中，讓其看起來更具性價比。
▲ 蘋果官網提供直觀的機型對比功能，從高端到入門級
高端產品則在工藝結構、存儲、攝像頭模組等基礎體驗影響不大的元器件，維持更高的規格，建立高端體驗的唯一性，最終蘋果得以細分產品線，為每款產品匹配梯度式的價格。
M1 高性能低功耗的特性讓它能適應更多設備，進入更多設備不僅能拉昇基礎體驗，提升市場佔有率，還能讓入門級產品更具性價比。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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